"Fast Fashion" Souffre De Problèmes De Qualité.

Le Graphe est un Pékin

Au cours de ces dernières années, h & M, Zara, etc.

"Fast Fashion" marque en apparence prospère, mais souvent la qualité de l 'embarras.

D 'après les statistiques, le Zara a été décelé pour la troisième année consécutive, tandis qu' une autre médaille « Fashion fashion » de H & M est également un client habituel sur la liste noire.

Pourquoi ces marques abandonnent - elles la qualité?

Gagner par "vite"

Mcfashion, c 'est - à - dire le commerce de la mode comme un produit de consommation rapide des McDonald' s, est caractérisé par une mise à jour rapide, des prix bas et un suivi étroit de la tendance.

Ces caractéristiques de la « Fashion fashion » ont rapidement contribué à l 'évolution de la conscience mondiale de la consommation.

De manière générale, pas de temps à partir de la conception et de la production au pport des étagères Zara pendant plus de deux semaines, tous les 3 à 4 jours de magasins de marchandises sera mise à jour.

D'autres "mode rapide" marque aussi en augmentation depuis la conception jusqu'à la vitesse de circulation de la vente de cycle de production, h & M est de 21 jours, formés sous le nom de "Me&City" marque à environ 25 jours, Pinocchio de la planification dans le cycle de distribution de produits à stocker environ 10 jours.

"Aujourd'hui, c'est l'ère de l'économie de la vitesse, de la forte concurrence sur le marché de telle sorte que la teneur en une valeur de temps de hausse."

Le Président de l 'Association chinoise des vêtements, m. Duyu Zhou, a déclaré que la consommation de poisson rapide et lent est une caractéristique importante de la victoire sur l' élimination.

Selon le classement de la marque Millward Brown en 2009, h & M et Zara figurent en tête et en troisième position pour 12 milliards et 8,6 milliards de dollars respectivement.

Et à la maison de la "Fashion" marque des États - Unis avec un revenu de 7,5 milliards de yuan a créé une seule marque nationale de loisirs de marketing miracle.

"Produit", "qualité" est inquiétant.

Et les ventes d 'un paysage illimité forme un contraste frappant avec la "Fashion fashion" marque a été critiquée pour la qualité.

Le 1er août de cette année, la ville de Guangzhou a publié le contrôle de la qualité des vêtements de loisir dans le domaine de la circulation au cours du deuxième trimestre 2011, qui a révélé que 69% des 100 groupes de marchandises détectés étaient qualifiés, y compris de nombreuses marques « fast - mode » telles que H & m, Levi 's et veromoda.

En fait, "mode rapide" marque le premier pas que des problèmes de qualité, Zara déjà en 3 ans a été trouvé pour les normes de qualité, h & M a également répété sur la "liste noire".

Tissu me de différence, le dur travail, problèmes de peluches, "mode rapide" marque souvent embarrassant.

Fan a dit "mode rapide" marque de justifier des poissons et des pattes, il peut ne pas être possible, parce que la route à bas prix, la qualité du produit ne doit pas être forcé.

Beaucoup de consommateurs de "Fashion fashion" ont l 'habitude de marques telles que Zara, h & M qui se posent de temps en temps des problèmes de qualité, ont acquiescé au fait que le pantalon s' ouvre plusieurs fois et que le Jean se décolore deux fois - parce qu' à leur avis, la "Fashion" était "rapide et rapide" et que le vêtement n 'était pas encore prêt pour la prochaine mode.

En outre, la marque Fashion fashion a également un problème de copie.

D 'après les médias, en Europe, Zara paie des dizaines de millions d' euros d 'amendes chaque année aux marques de premier plan, car la plupart de leurs styles sont copiés.

Contrôle de la chaîne d'approvisionnement

"Rapide" et "devient" est le mot - clé de mode rapide "de la victoire, la capacité réelle de contrôle interne et le fonctionnement de la réussite dépend de l'entreprise, en particulier pour le contrôle de la qualité de la chaîne d'approvisionnement.

Dans l'introduction, de la mise à jour de la marque de vêtements de style et Zara et autres marques introduit en continu, les pferts sont également très instable, ce qui entraîne le besoin de changer de fournisseur.

Toutefois, le remplacement fréquent de tissu fournisseur est tabou de vêtements entreprises, seule la stabilité de la chaîne d'approvisionnement, de tissu de qualité stable peut être assurée.

Barney, Vice - Président de 王泉庚 dit: "le tissu est la clé de la concurrence de l'industrie de l'habillement, de saisir des tissus de liaison, c'est - à - dire dans le contrôle de la clé d'approvisionnement de 70% à 80%, ces liens comprend de qualité, de coût, de l'Ordre de la production et de la fourniture de vitesse, etc., et doivent, par conséquent, la chaîne de valeur étendue dans le domaine de l'approvisionnement en matières premières pour la promotion de la concurrence capacité".

En outre, de couleur brillante est souvent "caractéristique de mode rapide" marque, et dans le processus de teinture de tissus, en un temps relativement court, la solidité de la couleur, de la valeur de pH, des questions telles que la teneur en formaldéhyde souvent va sortir.

"Fast Fashion" marque, tout en cherchant à "rapide", il est facile de relâcher le contrôle de la chaîne d 'approvisionnement.

Mais en tout état de cause, la "qualité" est la ligne de vie du produit, "Fashion fashion" marque doit mettre en place un système stable de fournisseurs, non seulement la "rapidité" et la "mode", mais aussi la garantie de la qualité pour que le mythe de la marque "Fashion" puisse continuer.