Jeux Olympiques De Londres

Chaque Olympiade n 'est pas seulement un festin pour les athlètes, mais aussi un stimulant pour les marques sportives.

La croissance des performances en 2011, annoncée par Adidas en mars dernier, a atteint un niveau record, mais adidas a fait preuve d 'une prudence relative en ce qui concerne les objectifs de croissance pour 2012, les recettes devant augmenter de 5 à 9% par rapport à 2012 et les bénéfices nets de 10 à 15%.

Société mondiale de produits récemment annoncé de mouvement maximum Nike 2011 / 2012 la troisième saison de résultats financiers, les bénéfices nets de 5,6 millions de dollars, soit 523 milliards de dollars par an pour un taux de croissance de 7%.

Les entreprises d'investissement du Groupe d'analystes financiers Susquehanna Hanna Christopher Sylvia, que l'ordre de Nike sur les marchés d'Europe occidentale devrait bénéficier de la Coupe d'Europe et les Jeux olympiques et les besoins.

Toutefois, en raison de la hausse des coûts du coton, du caoutchouc et de la main - d 'œuvre chinoise, la rentabilité de ces marques sportives est loin d' être comparable à celle des années précédentes.

Selon les rapports financiers, la marge bénéficiaire brute d 'Adidas a diminué pour le troisième trimestre consécutif, tombant de 48,4% au premier trimestre de 2011 à 47,7%.

Adidas, Puma, la semaine dernière, plus gros concurrent représente également, à cause de la hausse du coût des matières premières, un quart de la marge brute de 52,4% est tombé à 51,2%.

Dans le même temps, le plus grand fabricant de Nike, Adidas, Yue Yuen Group si mois trois cumulé de gains nets par rapport à la même période de gestion de 6,2% a augmenté, mais la situation n'est pas optimiste quant à la rentabilité à long terme de l'extérieur.

Attend UBS, nike, l'un des principaux clients Yu Yuan Groupe continue à faible prix, l'amélioration de l'efficacité de la nouvelle usine a besoin de temps, la marge brute de sorte que les prévisions de fonderie de l'année Yue Yuen Group sera composé de 21% à 20,4%, les prévisions de recettes aujourd'hui et demain 16% et 8% respectivement à la baisse annuelle.

Les marques sur les Jeux olympiques "guerre"

Non seulement les marques à capitaux étrangers, mais aussi la dépendance des marques nationales à l 'égard des Jeux olympiques.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont permis à plusieurs grandes marques sportives du pays de gagner beaucoup d 'argent.

Anzou souligne dans son rapport annuel 2011 qu 'en 2012, anzou lancera une série d' activités de marketing sur le thème des Jeux olympiques.

Ses dépenses de publicité et d 'information ont représenté 13,7% du chiffre d' affaires total en 2011, soit une augmentation de 0,1% par rapport au chiffre record de 13,8% enregistré en 2008.

Le revêtement de haut niveau a dit précédemment qu', le noyau du travail 2012 est la stratégie des Jeux olympiques, le revêtement de l'année dernière ont chuté de six, ont réussi à voler dans l'équipe olympique de la Mission dans la gymnastique, la plongée, le tennis de table, tir, parrainage de badminton, et cinq L'équipe de rêve.

Cependant, contrairement à des Jeux olympiques de Pékin, les Jeux olympiques de Londres pour les marques pour le manque d'avantage, en 2011, le rapport annuel, le chiffre d'affaires à l'étranger uniquement le marché Anta 1,2% du chiffre d'affaires total du revêtement, le premier semestre de 2011, le marché international ne représentaient que Le chiffre d'affaires total de 1,7% du chiffre d'affaires, et de leurs marchés d'outre - mer concentrée en Europe de l'Est, de la région du Moyen - Orient et de l'Asie du Sud - Est.

Une étude de l'Université de Fudan 裘理瑾 parrainage du sport et Institut de gestion de la performance, la performance remarquable de marque de sport national en 2008, les Jeux olympiques sont les effets positifs de l'offre, la stratégie de commercialisation de ces marques de sport n'est pas efficace.

Si tu veux sur "les Jeux olympiques en une tasse de soupe", les marques de sport confrontée à plusieurs défis, par rapport à la marque internationale, beaucoup de chinois de marque comme un match de parrainage, et l'utilisation de la publicité peut obtenir l'effet escompté, en fait, la théorie de parrainage mature exige des entreprises en plus de fonds de parrainage lui - même, mais 1 fois à trois fois plus de fonds à la commercialisation pour renforcer cet effet; enfin, le mouvement de la marque d'origine doit examiner s'il y a assez de capacité professionnelle pour aller chercher le parrainage de faire, afin d'atteindre la puissance maximale.

Tin ShuiBo, Directeur général de Turbo, a déclaré à la presse que les Jeux olympiques de Londres et de Beijing ne pouvaient pas être comparés en raison des décalages horaires, et que le marché du sport en Chine venait de s' enthousiasmer il y a quatre ans, et qu 'il y avait même eu des découverts.

"En particulier également à jeter, mais certainement pas quatre ans d'efforts et de comparaison.