Comment La Gestion Des Affaires De Vêtements Fait Face Aux Dilemmes De L'Industrie Du Vêtement

Face au creux économique féroce de cette année, la consommation etIndustrie du vêtementL'impact et les difficultés qui en découlent, la semaine dernière, lors d'un salon de discussion professionnel à Guangzhou, Mao Jihong, fondateur de la marque de vêtements bien connue "exception", Guo Qiming, fondateur de "kyolia", et d'autres experts de l'industrie, ont souligné que "changer" est l'initiative La plus importante pour faire face aux difficultés.

　　Un changement: ramener les consommateurs en ligne hors ligne

Le Web a évolué au point où il est maintenant, où les magasins physiques sont touchés par le cyber - choc est un sujet incontournable, mais les commerçants qui font de la vente au détail, acceptent - ils simplement ce statu quo en silence et en vain?Absolument pas.

Fang a ouvert la grande moitié de l'année, croyant que de nombreux consommateurs locaux ont expérimenté ce qui le distingue des librairies traditionnelles, il ne vend pas seulement des livres, mais aussi des vêtements, du café, des boutiques, organise régulièrement des expositions ou des conférences de grands noms, beaucoup de gens l'appellent "maison de La vie" ou même "galerie d'art".En outre, il maintient un réseau local de jeunes consommateurs modestes,Mao JihongIls ont peut - être été auparavant de fidèles champions de la consommation en ligne, mais depuis qu'ils ont été mis en place, les actions de consommation ne se limitent pas aux clics sur les pages Web.

En réponse, Mao Jihong a déclaré que son but avait atteint la moitié.Parce que le but initial de l'ouverture est de ramener un groupe de consommateurs en ligne à la « réalité», tout ce qu'il faut faire est de leur fournir un nouvel environnement d'achat, cet endroit ne peut pas seulement répondre à la fonction d'achat, il est préférable d'avoir la fonction d'un esprit épanouissant, fournir un divertissement passe - temps est un moyen, lyrique et humaniste est également un moyen,Mais le plus important est de permettre aux consommateurs de passer plus de temps dans les magasins, de sorte que vous devez changer vos ventes précédentes.DilemmeLe mode.Sachez que les consommateurs sont des gens qui « prennent leur cœur», qui changent rarement leurs choix pour vous, mais qui se laissent transformer pour répondre à plus de défis.

　　Deux changements: le concept de vente avant

L'approche préconceptionnelle consiste à ne pas nécessairement demander combien de vêtements doivent être vendus aujourd'hui, mais à influencer subrepticement les consommateurs, qui, une fois qu'ils acceptent votre pratique, se rendent automatiquement à la porte pour acheter les vêtements dont ils ont besoin.

Contrairement à Fang, le concept Club goliya 225, situé sur la route de Beijing, n'a pas vendu de vêtements depuis l'ouverture, il y a également des cafés, des fleuristes, des salles d'exposition, mais même des étagères pour les vêtements.Guo Qiming a déclaré que dans son concept, le bâtiment se concentrait sur un étage désigné qui présentait le thème des vêtements.Tant que nous insistons sur la mise en œuvre de telles pratiques conceptuelles antérieures, l'image de marque deviendra de plus en plus indépendante et distincte, si nous n'avons pas besoin de changer, ne faisons que de la publicité d'affichage régulière dans le centre commercial, le développement de la marque ne donnera pas aux consommateurs une impression aussi nette.Bien que les entreprises telles que le concept ne gagnent pas d'argent, il est difficile de gagner demain sans payer aujourd'hui.

Parmi les marques locales, l'accent est également mis sur le concept d'avant - garde, ainsi que la célèbre marque de vêtements pour hommes cabbean, qui a lancé cet été le micro - film 33 Maple Street, bien qu'il s'agisse d'un micro - Film animé, mais comme sa stratégie de marketing, peut également refléter une attitude « changeante».Ce qui a changé, c’est de montrer davantage les designersMarques de vêtementsLe degré d'importance, c'est - à - dire la marque de ses concepteurs.Chanel, par exemple, n'a jamais utilisé son fondateur comme argument de vente le plus important, une fois que le designer a reçu plus de gloire, la marque est de plus en plus parfumée, et tant que les consommateurs acceptent le designer, leurs performances augmentent proportionnellement.Bien sûr, il y a aussi des inconvénients à cette approche du concept de designer, comme la séparation d'une marque et d'un designer un jour, de telles relations complémentaires se dissipent.