Li Ning A Commencé À Boiter Pendant Six Mois Pour Récupérer Le Premier Blocage.

Avec les fondateurs

Retour, Li Ning est sur la bonne voie.

Si le bénéfice net de 14309 000 yuan de l 'année dernière n' est pas encore connu sous le nom de reprise de la performance, le bénéfice net de 113 millions de yuan durant le premier semestre de l 'année pourrait être considéré comme un retour en arrière.

Cependant, la société Li Ning, qui est revenue sur la bonne voie, doit faire face à de nombreux défis, à la taille du marché et à la proximité de l 'étranger.

L 'écart s' élargit et s' élargit.

L 'année dernière, à la tête d' une percée de 10 milliards de yuan de ventes, est devenu une marque nationale de sport incontestable chef de file.

Li Ning veut récupérer le premier blocage et le long.

Les recettes d 'exploitation de Li Ning ont augmenté de 3 milliards 596 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 13% par rapport à l' année précédente, et les bénéfices d 'exploitation de 153 millions de yuan, soit une augmentation de 167%; les bénéfices nets se sont élevés à 113 millions de yuan, contre une perte de 29 millions de yuan au cours de la même période de l' année précédente.

La société Li Ning a subi une perte de trois ans à partir de 2015, date à laquelle elle n 'a réalisé que 14 309 000 yuan de bénéfices tout au long de l' année et a été considérée comme une réduction de moitié des dépenses administratives.

Toutefois, au cours du premier semestre de l 'année, les profits ont atteint des milliards de dollars et ont été considérés comme entrant dans la filière officielle de relèvement.

L 'indicateur important des flux de trésorerie de la société Li Ning a également été multiplié.

En six mois, la société a généré des flux de trésorerie de 346 millions de yuan, contre 167 millions au cours de la même période l 'année dernière.

À l 'heure actuelle, le solde de trésorerie net de la société s' élève à 1 milliard 335 millions de dollars, soit une augmentation de 89 millions de dollars par rapport à la même période de l' année précédente.

À la fin de juin de cette année, le taux brut global était de 46,7%, contre 45,2% pour la même période en 2015.

Li Ning a expliqué que la part de la vente de nouveaux produits à taux d 'intérêt brut plus élevé avait augmenté, en particulier dans le commerce de détail direct, ce qui avait entraîné une amélioration de plus de 2%.

Au cours de la Conférence de commande, les commandes de la marque Li Ning de concessionnaire ont augmenté de 11 trimestres consécutifs.

Les commandes trimestrielles du dernier numéro de la Conférence des commandes pour le premier trimestre de 2017 ont connu une augmentation à un seul chiffre.

L 'an dernier, Li Ning, qui a repris la tête de l' imprimante, a lancé un programme de renouveau visant à pformer la chaîne d 'approvisionnement traditionnelle sur Internet.

Il a indiqué que la croissance était encouragée par les produits, les canaux et les capacités de vente au détail.

L 'accent est mis sur les produits et les canaux tels que les produits de basket - ball, qui ont augmenté de 43% au cours de l' année écoulée.

La part des circuits de distribution Internet a également augmenté, passant de 5% à 30%; la distribution en magasin a été optimisée afin de réduire l 'efficacité des stocks.

En plus d 'un grand nombre d' anciens stocks, les nouveaux produits apportent plus de bénéfices maoris.

Li Ning a représenté 61,7% du total à la fin de 2015, contre seulement 20% auparavant.

En outre, la société Li Ning a relancé son programme d 'expansion depuis l' année dernière, avec une augmentation nette de 507 points de vente pour l 'année, soit 6 133 points, dont 313 points de vente directs et 194 points de vente de distributeurs.

C 'est la première fois depuis 2011 que l' expansion a repris et la société Li Ning a stratégiquement orienté les nouveaux magasins vers le marché sud et les magasins directs.

La société a indiqué qu 'elle maintiendrait l' objectif de 300 à 500 nouveaux magasins cette année.

Les journalistes ont noté qu 'au 30 juin, le nombre de points de vente des marques Li Ning (y compris les marques à ressort et à LNG) était de 6 169, soit une augmentation nette de 36 par rapport à la fin de l' année précédente.

Cela signifie que 264 à 464 nouveaux magasins seront achevés au cours du second semestre.

En moyenne, 44 magasins par mois sont ouverts sans fermeture.

Bien que la société soit sortie de la phase de fermeture folle, la restructuration du magasin se poursuit.

À l 'heure actuelle, le nombre de points de vente autorisés a augmenté de 1,1 à 4 671 et le nombre de points de vente directs a diminué de 1,1 à 1 498.

En 2016, la société Li Ning a restructuré son système de distribution et son organigramme pour en faire deux grandes régions du Nord et du Sud, avec une augmentation de 9,9% dans le Nord, de 17,5% dans le Sud et une augmentation de 26,6 à 83,4 millions de dollars sur le marché international.

Aux Jeux olympiques de Rio, la marque Li Ning parraine l 'équipe nationale indienne.

Selon les médias extérieurs, Li Ning devrait dépenser environ 400 000 dollars à cette fin.

Après l 'ajustement du marché local, Li Ning est également sur le marché international d' accumuler des forces.

Li Ning a rapporté 7 milliards 789 millions de yuan par an en 2015, a achevé la première moitié de l 'année avec 3 milliards 596 millions de yuan.

Bien que les revenus et les bénéfices augmentent régulièrement, il est plus difficile et plus long de retrouver la place de l 'ancien grand frère de marque de produits sportifs nationaux que l' ensemble de l 'industrie sportive qui se trouve dans le vent.

Adidas a récolté plus de 14,1 milliards de yuan en Chine l 'année dernière, a augmenté pour la sixième année consécutive et a accordé une attention croissante au marché chinois.

Au cours de l 'année écoulée, mettre en place un produit de 111 milliards 26 millions de yuan, est devenu la première marque nationale de vente de 10 milliards de yuan, a également ouvert le début de la pformation de la marque sportive.

Il y a un monopole de marque à l 'étranger, il y a des marques de masse à bas prix sur le marché, ce qui est tout à fait différent de Li Ning dans la Décennie de l' or pour les articles de sport au plus haut niveau, mais surtout les consommateurs ont changé d 'apparence, ils ont besoin de professionnalisme, de mode, d' expérience et de livraison à la maison.

Li Ning a indiqué qu 'une multi - canal plate - forme pour améliorer l' expérience des utilisateurs, le développement de la marque de fidélité est la principale priorité au cours du premier semestre de 2016, la construction de la valeur de Li Ning est la voie à suivre pour l 'avenir.