中国靴業界、ブランド立ち上げで付加価値向上が難局突破

中国靴業界の突破ルート：ブランド構築の向上付加価値。

輸出競争力の優位性は依然として残っており、産業のグレードアップは必行である。中国の豊富な原料皮資源、完備した産業チェーン、巨大な加工能力、健全な販売と市場ネットワーク、政治・社会の安定など、産業の持続的発展に役立つ総合的な優位性は、短期間では他の国や地域が取って代わることは難しい。しかし、労働コストの上昇に加え、人民元の切り上げ予想により、中国の競争優位性は確実に弱まっていることは否めない。輸出量が多いが付加価値が低いことは、我が国の靴輸出業界の最大の弱点である。産業構造を調整し、製品の付加価値を高め、業務の重点を生産加工から主導へブランド価値の向上に移す主導的な経営戦略は中国靴企業の長期競争力に役立つ。

輸出需要は徐々に回復しているが、長期的な成長は鈍化している。米国経済は良好な態勢を示し、住民の購買力が回復し始め、業界輸出の推進に役立ち、業界輸出企業の第1四半期の受注旺盛な傾向が続く見込みだが、ユーロ圏経済の見通しは最大の不確定要素であり、輸出市場の回復に一定のリスクをもたらしている。下半期の靴製品のEU向け輸出の伸び率は5-10%に減速すると予測している。

内需市場の見通しは広大で、しょうひアップグレードは小売成長を推進する。住民所得の持続的な向上と消費構造の高度化は、服飾靴類の小売成長を牽引するだろう。ミドル・ローエンド製品は3、4線都市の消費の急速な成長に恩恵を受け、ハイエンド製品は中間層の成長に恩恵を受ける。ブランド意識の深化に伴い、ブランドの優位性を持つ会社は市場をリードし、市場の階段に対応するブランドを構築することは企業が長期的な競争力を獲得する重要な要素になるだろう。

業界投資戦略：業界上流の製造加工企業が大量で価格が低い旧モデルの経営戦略はもはや企業の長期的な発展に適しておらず、研究開発・革新能力を強化し、製品の付加価値とブランド価値を高めることが突破ルートである。同時に、13億人の人口を擁する潜在力のある国内販売市場に背を向け、市場の需要の段階に対応する強いブランドを積極的に構築し、完全な小売ネットワークを構築することは、業界の下流に進出するための道の石となるだろう。

業界格付けは「同期」で、高付加価値と強勢のあるブランド会社の推薦：上流企業の九興ホールディングス、企業の基礎は安定しており、技術とブランドの優位性があり、高付加価値企業に属し、内陸部のハイエンド小売業務の見通しは広く、市場のコールバックの機会を借りて長期的に購入する、下流企業ダフニは三四線都市と農村ローエンド市場で潜在力を持ち、ブランド運営が成熟し、市場占有率が高く、同業に比べて将来成長が高いが、現在の推定値は低く、注目を示し、評価されていない。