天気が異常である「夏出清」はしかも余地を残している。

立秋から一週間が過ぎましたが、杭州は依然として38/39度の「サウナデー」を続けています。秋服はちょうど8月のうららかな日を突いて、デパートの売り場に登りました。

サウナの日はやはり「偽秋服」が一番売れています。

8月18日、私は杭州に来て解百して、至るところすべて“夏出清”のポスターであることを発見して、宣伝スローガンは“会場の2.5がたたります”です。でも、ほとんどのブランドはまだ5-20%です。

多くのブランドの売り場が目立つ場所に秋服を置いています。ただ、いわゆる「秋服」は夏服と大差ない。ベストが五分袖になり、半袖が七分袖になり、生地も夏服よりやや厚いだけで、秋服というよりは「偽秋服」と呼ばれています。

百を解くマーケティング部の担当者はこれらの服のデザインは杭州の特定の気候によって決まると説明しました。杭州は一年の四季で、春と秋の時間が短いです。夏は35度以上の高温の天気が国慶節の前まで続きます。10月末になると11月の初めに気温が急降下します。ですから、今の秋の服のデザインは初夏の服とあまり違いません。

売り場で知ったのですが、今の売れ行きがいいのは七分袖か長袖の小さいのです。オーバーを選択しますシャツなど。お客さんはオフィスのホワイトカラーが多いです。エアコンの部屋に座ったほうが寒いです。ちょうど着られます。しかし、いくつかの秋の服の新商品の販売量はよくないです。新商品の棚なので、割引がないし、隣に置いてあるセールの夏服と似ています。スマートな消費者はもちろん夏服を買います。

業界関係者によると、今年は9月初秋までの販売がいよいよ佳境に入ると予想されています。

天気が異常で，“夏出清”はしかも余地を残している。

まず、筆者は広西で一人です。服装店の友達はニュースを見て、北京デパートは秋の服に道を譲るために、急いで夏の服をきれいに出して、夏の服は甚だしきに至っては1割の白菜の値段を売りましたとこぼしています。そこで彼女も様子を見て、急いで自分の店の夏服を点検して、秋に棚に載せて、結局お客さんが一人もいなくなりました。

筆者はこの友達に対して本当に泣き笑いしています。みんなが本を読むときよりも、「具体的な問題を具体的に分析する」ということを学んだことがあります。北京は今気温が30度ぐらいまで下がりました。もうすぐ秋の涼しい季節になります。広西の半袖は少なくとも二ヶ月しか着られません。どうやって今から夏の服を清洁にすることができますか？

もう一人の河南周口の服装店主も、周口の今の気温は急に寒くなったり暑くなったりして、この間気温が下がっています。これは秋の兆しだと思います。せっかく夏の服をなくしたのに、急に暑くなりました。隣のもう一つの服屋は気温が下がっている間に「押し売り」しています。今はかなり人気があります。

ここで注意したいのですが、今年は異常気象で、在庫は慎重にしてください。杭州では、春の暖かい天気が6月末から7月初めまで続いています。多くの夏服の店主が多くの商売を失っています。今年の秋はいつ来ますか？気象予報に注目してください。特に南方の店主は夏の服を空にするのを急がないでください。杭州のデパートで夏服を見ていませんが、20%割引しますか？

 夏の装いをすっきりさせながら、新商品をお届けします。

武漢の現地メディアによると、ここ数日、ONLYやMODAなどのブランドが夏の装いを新たに発売した。営業マンによると、シーズン末になりましたが、これらは確かに最近発売されたばかりの新型です。武漢の夏は長いので、もう一ヶ月か二ヶ月は売れます。

あるブランドのアパレルのマーケティングディレクターによると、現在は能力のあるブランド「一季の服装は一気にすべて商品を敷くのではなく、四半期ごとにいくつかの商品に分けられ、平均的に一ヶ月前の新型は気温によって分類されます。夏になると涼しくなります。初夏は長袖、スーツを中心にしていますが、真夏は暑さに耐えられず、夏は吊り袋や汗を吸う綿の衣類を中心にしています。

いくつかに分けて発売して、販売率を高める以外、消費者の新鮮さを維持することができて、更に重要なのは同業者の剽窃を防ぐのです。

人気のあるアパレル関係者によると、アパレル企業は3月に新型の夏服を発売し、5月には新商品が出なくなります。6～7月には割引セールを実施します。しかし、今年から人気者は毎月2セットの新商品を発売しています。毎週新商品が発売されます。夏だけで800種類以上の商品が発売されます。人気者の高給は20人以上のフランス、韓国のデザイナーを招いた。

武漢市服装商会秘書長の李群宝さんによると、夏服の利益は薄いが、繰り返し買う頻度が高いという。ロット別に出荷して、服装企業のブランド開発能力が強くなり、速いペースでの商戦に適応したと説明しました。

一部の業界関係者は、商品のバッチ戦略はまず顧客の鮮度を保つことができますが、同時に同業者の盗作を防ぐために、シーズン前に新品を全部棚に置くと、すぐに同業者に盗作されます。でも、これはメーカーの設計要求に対して高めて、同時に商品を仕入れるコストが高いです。

しかし、同関係者によると、衣料品の販売については、前期の売価が高く、元値を引き上げて、後期の売れ残り商品を特価で処理し、「元手を儲けてから損をする」というのが業界一般的な定価戦略だという。セグメント別に新型を投入し、より大きな利益を確保し、割引セールに圧縮されないようにします。しかし、「ファストファッション」のような商品を扱う国内ブランドは、やはり少数であり、独立経験はもちろんのこと、自営店です。