ファッションデザイナー：ファッションを覆す魔法を探せ

　　デザイナー年を取るにつれて、新鮮な血液が適時に補充されなくなった。

2010年9月18日夜、ロンドンファッションウィーク。

深センデザイナー謝海平氏とブランド「閣蘭秀」ファッションショーと、国際ファッション業界の人々を驚かせた。

ロンドンのファッション業界人Holly Boyle氏によると、謝氏は三宅一生を思わせるが、「謝氏には完全に自分のスタイルがある」という。彼女は大胆な色彩、豊かで複雑な装飾と細部に驚嘆したと言った。

謝鋒がフランスのファッションウィークでショーを行ってから、すでに多くのデザイナーが国際的に最も権威のあるファッションウィークに現れた。

明らかに、これは産業転換の重要な力である。

それを見たのは、オルドスもいた。

30年をかけてオルドスは世界一のカシミヤメーカーに成長したが、ブランドの限界に直面してきた。オルドスカシミヤは中年の服と見なされている。

そこで、大胆な構想が実現した。

シャネル（Chanel）のために15年間働き、総デザイナーのカール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）に次ぐナンバー2のデュフォールが働き始めた。

「オールドドゥ」と呼ばれるのが好きなこの洋デザイナーは、オルドスのために2009秋冬、2010春夏、2010秋冬の3シーズンの製品を自らデザインし、2011年春夏シリーズを発売している。

「オルドスはシャネルのように優雅で気前がいい」とオルドス服装有限会社の張奕齢社長。

明らかに、中国では「消費者はデザインをより重視している」とし、国際ブランドを運営する多くのブランドの手は、海外の消費者ほどブランドの歴史を気にしているわけではないと述べている。

特にそれらの80後はブランドに非常にやかましく、ブランドは品質だけでなく個性も必要で、ファッションや流行の要素も含まれています。

一昨年初め、杭州ビルのCelineコーナーでは、飛躍とのコラボデザインの板靴がヒットした。

同時に、とっくに探していなかった老舗国産品の飛躍、回力靴も、ネット上で狂乱を巻き起こしている。長年市場から撤退してきたこれらの老舗国産品は、外国人の手で小人数のブランドに包装され、若者の消費心理に迎合している。

「今の若者はもっと個性にこだわっている」と銀泰武林店の担当者は言う。

実は、「個性的なブランド」が近年続々と登場している。これらの潮牌は、店の数が多くなく、体量も大きくなく、大衆化した印象を与える。

そして、これらの消費者はより感情を重視しており、「『爽』が最も重要だ」と中国のファッションデザイナートップ10の林姿含氏は言う。

確かに、消費者はますますデザインを重視している。

「今は2000元前後のウェディングドレスがよく売れているが、この価格帯は品質が一般的だが、デザインが多様であるため80後の選択のホットスポットとなっている」と広州芝柏ウェディングドレス市場企画部の周全斌氏は言う。黒などのウェディングドレスを選ぶ人もいて、観念が前衛的で流行している。

「消費者が消費の仕方を知っている時代が始まった」と、メトスボンベイの周成建会長は言う。消費者のニーズを最速で満たすためには、毎年数千本を発売する必要がある。

実際、青春、ファッション、流行を追求することを使命とするアパレル企業は、ファッションと流行の前を行くデザインチームを持たなければならず、ファッションと流行を導いてこそ、企業はファッションと流行に淘汰されることはない。

「ドアを閉めて車を作ることは革新的ではあり得ない」と、以純董事長の郭東林氏は、優れた設計人材が外部と連絡を取り合ったり、他人から学んだりしなければ、彼の優れた点を失うことになると述べた。ファッションと流行の脈拍を把握し、自分の強みと独自のブランド文化を再利用してこそ、革新することができる。

そこで、彼らは「外に出て、導入して」という対策を取った。

その中で注目されているのは、エージュンがロンドンに独自のデザインスタジオを設立したことだ。「ロンドンは国際ファッションの都」であり、デザインスタジオの設立は、「エージュンが欧米の流行ファッションと最初にドッキングできるようにすることができる」。

純粋なデザイナーたちは会社に固定的に通勤する必要はありません。会社は彼らに市場を熟知し、市場を理解するための十分な時間を与えた。夜でも彼らは家で休むことを許さず、現地の生活に溶け込む。

国内では、会社はいくつかのデザインセンターを持ち、200人以上のファッションデザイナーを雇っている。

歌力思は国際的な巨匠JEAN PAUL KNOTTを招聘した。

KNOTTは元YSL高級ファッションシリーズ設計アシスタントと「YSL左岸」高級既製服シリーズ製品開発ディレクター。歌力思に加入した後、彼は歌力思に教えた：どのようにスタイルを形作って、把握して堅持して、「今歌力思のスタイルは更に明確になって、更に集中して、毎シーズンの服装は変化があるが、スタイルは続いている」。歌力思の夏国新董事長は言った。

同様に、七匹狼とフランスの有名ファッションデザイナーDANIEL FARETがコラボレーションした「SEPTWOLVES」ブランドが正式に発表された。

「ファッションの本質は転覆にある」と専門家は言う。

中国服装協会の杜鈺洲会長によると、「自然美、社会美、技術美をしっかり把握するには、視野を広げ、知識の範囲を広げなければならない」という。

国境を越えて始まった。

映画はイタリアのデザイナーを招き、SOFAブランドを設立し、アート遊びを通じてデザインに芸術的支持を与え、国境を越えた芸術を通じてデザイン革新にインスピレーションを与えた。

これには教養の融合が必要で、「もしあなたの内面的な教養が向上しなければ、消費者を感動させる服装を設計することはできないだろうか」と上海徳村文化研究所の曹世潮所長は述べた。「私たちは中国からこのような文化的個性を見つけるべきで、中国人が独自に持っていて、世界中で好きで、私たちの消費者を深く感動させなければならない」。

さらに重要なのは、「ファッション、エレガント、セクシー、美しいファッションをデザインできるデザイナーはこの世界にはまったく不足していないが、ファッションデザイナーは非常に不足している」ということだ。例外的なデザインディレクターのマルコ氏は、21世紀には、デザイナーは自分の個性をアピールし、短時間の流行を創造するための消費促進者であるべきではないと述べた。創意と情熱しか頭にない人も、ビジネス知識の空白を埋める必要があります。

問題は、「デザイナーはますます老けており、新鮮な血液が適時に補充されていない」ということだ。

デザイナーの成長も難しいことは明らかだ。

2004年、王培沂はAlex Wangカスタムスタジオを設立し、「外国人デザイナーはまず政府の支持を得て、彼らはデザイナーに多くの機会を提供して自分を展示する」。

しかし中国では、「私たちは自分たちだけで奮闘しなければならないし、アパレル市場の環境が混乱しているので、耐えられるのは幸運だ」と話している。

要求が厳しいため、彼は何度か投資機会を拒否した。投資家がデザインを全く知らない、あるいはデザインや経営に身振り手振りをしようとすると、デザインのブランド理念や初心に背きやすくなります。

同様に、デザイナーと企業家の協力も、業界が真剣に検討しなければならない問題である。

昨年、凡客がジーンズ市場への進出を正式に発表した際、「買い手モデル」を採用した。

これらのバイヤーたちは、欧米に行ってファッションフェスティバルに参加したり、デパートをぶらぶらしたりして、その中から最も流行しているファッション要素を探しています。

デザイナーチームは、買い手たちが提供した情報に基づいて加工革新を行い、スタイリッシュなジーンズが誕生した。

紹介によると、一般客が初めて発売した8種類のジーンズは、スタイリッシュでデザイン感があり、すぐに消費者に人気がある。

買い手たちは設計を一手に行い、市場を一手に行い、良好な利益を得た。