「ブランド風呂変身」はもはやファッション？

「ダビンチ」家具の「偽洋鬼子」の身分は社会各界から批判されているが、服飾市場では頻繁に登場する「偽洋鬼子」が横行している。記者が市場を訪れたところ、「洋ラベル枚」、「洋ブランド」はアパレル市場の新たなトレンドとなっており、これらは「フランスから生まれた」、「イタリアのデザイン」、「ニューヨークを代表する」と主張するブランドで、その製品の価格は中国語ブランドや商標を使用している製品より何倍も高くなっている。しかし、少し調べてみると、その「出自」には疑問があることが分かった。

昨日、記者が南京東路の複数の百貨店を連続して訪問したところ、半数近くのブランドが英字を使っており、その中には中国語の翻訳もできていないものも少なくなかった。これらのブランドの製品ラベルを見ると、ほとんどが国内産です。ある営業マンは、「ブランドは海外であり、デザインも海外であり、国内で生産されているだけだ」と説明している。しかし、記者が知名度の高い一部の「洋ブランド」を選んで調査したところ、その「外国人身分」は一撃にも堪えないことが分かった。

例えば、ある「M」を始めとする「洋ブランド」が宣伝をしているとき、自分は「中国に上陸した」と主張する「ファミリーブランド」だ。多くの消費者も、このブランドはヨーロッパから来たと思っていたと反映している。しかし、同ブランドの公式サイトには、傘下の「国際ファッションメンズ」であれ、「カジュアルデニムメンズ」であれ、「中国オリジナルブランド」であり、いわゆる「ファミリーブランド」も2000年に形成されたものだと明記されている。

業界関係者によると、「洋ブランド」は確かに「海外」から来ていますが、それは「ブランド風呂」の結果です。例えば、ある「J」が始めた婦人靴ブランドはイタリア出身だと主張し、地元で有名な老舗ブランドだ。しかし、同ブランドの製品には、産地が東莞と表示されている。ブランドの公式サイトの資料を見ると、このいわゆる「歴史の長い」イタリアブランドは2001年に誕生し、中国の消費者のために設計された。業界関係者は、これはアパレル市場でよく見られる「入浴法」の生産企業が海外で商標登録したり、現地ブランドを買収したりして、これらのブランドを国内で生産した商品に使用することで、「中国製」を「中国製、海外デザイン」、さらには「中国製、海外導入」の「洋ブランド」に包装することができると指摘している。

記者の調査によると、現在市場にある「洋ブランド」のアパレルは主に4種類ある。1つは本場の海外ブランド、2つ目は海外ブランドと国内企業が協力し、国内でブランドを貼り付けて生産し、3つ目は「お風呂に入ったことがある」「洋ブランド」、もう一つは、デザイン、生産、販売はすべてローカライズされているが、商標登録には「洋名」を用いた「偽洋鬼子」である。国家商標局の最近の商標初審公告を見ると、このような「中国製、外国語命名」の傾向は非常に明らかである。その中で、靴服類の商標登録申請、名前がすべて英語である毎期4、50個があり、商標名がすべて漢字である仮査定登録商標を超えている。

市場では、後の3つの「洋ブランド」に服を着せるすべてのブランドに占める割合は1/3を超え、中高級デパートでは特に一般的だ。1つの重要な原因は、「洋名」を使った後、製品の価格が少し高く、消費者も疑うことなく、自分が大きな価格を使ったと思って、買ったのは「洋ブランド」だった。例えば、いくつかの中国語ブランドを表示するカウンターでは、「M」ブランドと極めて類似したシャツ、Tシャツは、その2/3から1/2の価格で表示されています。{page_break}

あるデパートの担当者は、「これらのブランドの由来は真偽であり、その中には虚偽の宣伝、誇張宣伝が存在する場合が少なくない。私たちはブランドを導入する際にも、中国語の名前を使うことを提案しているが、企業は中国語の名前を使っていると感じており、価格は高くない」と明らかにした。