ぜいたく品の立て直し：「ファストファッション化」が盛ん

100年以上「高貴」な地位を保つ贅沢ブランド已经坐不住了，欧洲时尚圈长期稳定的版图突然在最近一个月频繁“换血”。いくつかの高級品グループには少なくとも5つの会社のブランドディレクターが自発的または受動的に退職しており、新たなより「ファストファッション化」の運営モデルは大物が消費者を獲得するための手段となっている。

贅沢ブランドの上層部の血液交換

ディオールが反ユダヤ人種差別主義的言論スキャンダルのデザイナー、ジョン・ガリアーノを解雇した後、LVクリエイティブディレクターのマーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）がディオールの上位に入ったかどうかはまだ確定していない。ラルフ・ローレン（Ralph Lauren）CEOも江湖を脱退し、甥のデイビッド・ローレンにバトンを渡した。昨年2月、天才デザイナーのアレクサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）が自殺した後、天才のそばで10年以上黙々と働いていたサラ・バートンがブランドのクリエイティブディレクターに正式に就任した。ロシャスブランドの一戦で有名になったオリヴィエ・テスキンズ（Olivier Theyskens）は数奇な運命にあり、先にニナ・リッチに師事し、現在は簡潔で洗練されたブランドTheoryと手をつないでいる。

上層部の離職はいずれも販売実績と関係があり、贅沢ブランドが集団でスタイルを調整し始めたことは明らかだ。

「快売」が大物聖書を破る

1990年代のファッション圏から「快ファッション”风以来，“快销”模式就一直在时尚圈扩散，ぜいたくブランドが提唱する「精神的消費」は遠い過去となり、人々は最初の時間にZARAの贅沢ブランドに対する「レプリカ」を楽しむことができ、贅沢品は「手に取ることができる」ようになり、王族だけが享受できるものは一夜にして「手に1枚」になった。価格はまだだが、ぜいたく品の「変容」下落は事実となっている。

さらに恐ろしいことに、ファストファッションブランドは見た目に贅沢品をコピーしているだけでなく、若年化とファッション化の更新をしており、若者の好みに合っている。そうすると、贅沢品の自慢の資本は一時的に消えてしまった。「私はあなたよりもきれいで、あなたよりも安い」。

新しい「贅沢」が静かに流行している

同時に、独立デザイナーブランドが台頭している。消費者の消費心理が成熟するにつれて、デザイナーの個人的なスタイルを持つ作品を受け入れる人が増え始め、ZUCZUG、EXCEPTION、杭州の婦人服JNBYなどのブランドは良い証明だ。

　　由设计师引领潮流的传统模式开始被颠覆。あるファッションデザイナーブランドは新型を発売する前に、まず設計図をネット投票に伝え、QQ群で議論し、顧客が選んだデザインは修正されてから棚に上げ、生産することができる。

デザイナーがドアを閉めて考えとインスピレーションが爆発した時代はもう二度と戻ってこない。将来的には、お客様はインターネット上で簡単に自分の「STYLE」をカスタマイズすることができます。エルメスの店頭で待ち構えているのではなく、デザイナーが欲しい「贅沢」をカスタマイズすることができ、いつか新しい商品が見られることを期待しています。

経典の変遷は久しい

人々の生活様式とショッピング観念の変化に伴い、贅沢なブランドの変わらないデザインは、人々の新しいことを求め、変化を求める心理を満たすことができなくなった。シャネルという、端正で高貴で上品な路線を歩んできた大物も、市場の誘惑に耐えきれず、「若返り」路線を歩み始めた。実は、贅沢品は変わらないものではありません。第二次世界大戦後、女性の体を締めつけ、曲線を強調する風潮が起こり、シャネルが一貫して優雅さを主張してきたスタイルとは全く異なる。于是，香奈儿女士1954年重返时尚界设计新的风格。