高級ブランド品が逆流値上げモールの高級品販売が落ち込む

世界経済の低迷状況は明らかに変わっていないが、国際的な高級品大手エルメスは先日、来年の値上げ計画を高調に発表した。広州のある高級デパートによりますと、ぜいたく品店がますます多くなることに加え、中央の倹約新政が中国のぜいたく品消費に与える大きな衝撃により、今年1月から8月にかけて、同モール内のぜいたく品の売上高は前年同期比10%以上下落したということです。しかし、注目すべきは、中国にますます多くの富豪層が現れることを期待しているため、多くの大物が依然として値上げに逆行していることだ。

　　高級ブランド品の値上げが逆流

複数の国際高級ブランドが上半期に好調な業績を示した。エルメスインターナショナルグループがこのほど発表した上半期の営業利益は5億841万ユーロで、市場予想を上回り、前年同期の5億109万ユーロから14.3%増加し、営業利益率は33.1%だった。ルイ・ヴィトン、ディオール、フェンディ、軒尼詩、ジバンシーなどのブランドを傘下に持つルイ・ヴィトングループの年間中間財務報告によると、2013年上半期、売上高は前年同期比6%増の137億ユーロ（約182億ドル）に達した。イタリアのファッションブランド「プラダ（Prada）」の上半期の売上高は前年同期比11.6%増、うちアジア太平洋地域の売上高は同17.7%増だった。業績が相対的に劣っているGucciの上半期の売上高は46億8000万ユーロで、前年同期比1.4%増加した。

良い業績が国際的な大物たちに値上げの底を見せたのかもしれない。エルメス（Hermes）は先日、来年の値上げを計画している。実は、エルメスだけでなく、他の高級品ブランドも今年から値上げ計画をスタートさせた。関連データによると、今年初めと年中、円安のため、フェラガモ、ルイ・ヴィトン、ニュー・秀麗インターナショナル、スウォッチ傘下のハリー・ウィンストン、ティファニーが日本市場で値上げされ、うちルイ・ヴィトンは2回も値上げされた。

　デパートのぜいたく品販売が落ち込む

「実は、今年に入ってから私たちのデパートのぜいたく品の販売は楽観的ではありません」昨日、広州のあるハイエンドモールの責任者によると、今年1月から8月にかけて、同モール内のぜいたく品の売上高は前年同期比10%以上下落した。これにはいくつかの大きな理由が含まれています。1つは、贅沢品店自体がますます多くなっていることです。次は人民元の切り上げで、より多くの海外贅沢品消費をもたらした。「何よりも今年から始まった倹約ニューディールが贅沢品消費に与える大きな衝撃だ」というが、同責任者は、この衝撃の時効は過渡期にすぎないと信じている。なにしろ中国の最近の金持ち層は拡大しており、若者の贅沢品への追求は増加しており、このような巨大な消費需要は消えないからだ。

「これもなぜこのような苦境の中で、高級品ブランドが続々と価格を引き上げているのか。私たちのデパートの複数の高級品ブランドも今年に入ってから価格を5%〜10%引き上げた。これは彼らがブランドイメージを維持するために作った毎年の定例価格調整戦略だ」と同関係者はエルメスの戦略がさらに急進的になる可能性があることを指摘した。「一般的な消費者をより遠くに置いて、より多くの富裕層を誘致したいだけで、これらの人々は中国ではますます増えるだけだ」。

現在、アジアは世界市場の2/3の売上高を占めているというデータがある。中国は最も主要な市場であり、1300万世帯の年収は100万人民元前後と推定されており、2030年までにさらに増える可能性がある。

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高級品市場のケーキは大物を狂わせるだけでなく、国内ブランドを引きつけてハイエンド消費市場を先取りしている。広州友誼に進出した中国高級男性靴ブランドのパンダの鄒立富社長は昨日、記者団に対し、「今年は全体的に消費が低迷しているが、一部の高級消費は安定して伸びている。例えば、中国の高級男性靴の1月〜8月の売上高は前年同期比15%増加している」と述べた。同ブランドの靴の価格は2000元から3000元の間に多く、最も高いのは5万元に達した。発表によると、現在20万元の靴が生産されており、これはダブーンが現在広州で最も高価な靴の価格と似ている。

「実は多くの国際的な一線ブランドの製品生産はすでに中国に設立されている」とある業界関係者は明らかにした。国際的な高級男性靴だけを見ると、国際的な一線ブランドの60%が中国から生産されている。