アパレル業界はかつてない政策配当期に直面している！「新消費」政策ガイドライン

今年に入ってから、中央は各種の産業政策ガイドライン文書を集中的に発表し、中国経済のモデルチェンジとグレードアップを推進してきた。に服を着せる産業の発展はより大きな市場空間と発展方向の選択を提供した。アパレル業界はかつてない政策配当期に直面していると同時に、背後にはアパレル業界のモデルチェンジとグレードアップに対してより高い挑戦と要求を提出していると言える。

　　「新消費」政策ガイドライン：アパレル業界のモデルチェンジとアップグレードの余地を拡大

国務院が印刷・配布した『新消費の牽引役の積極的な発揮による新供給の新動力形成の加速に関する指導意見』（『指導意見』と略称する）は、消費の高度化による産業の高度化を全面的に配置し、制度革新、技術革新、製品革新による新供給の増加、新消費の創造に満足し、新動力を形成する。

『指導意見』は、伝統的な消費の質の向上とグレードアップ、新興消費の勃興を主な内容とする新消費、特にサービス消費、情報消費、グリーン消費、ファッション消費、品質消費、農村消費などの重点分野の急速な発展は、関連産業、インフラ施設、公共サービス投資の急速な成長をリードし、未来の発展の新たな空間を開拓すると指摘した。

アパレル業界にとって、『指導意見』は新消費には主にサービス消費、情報消費、グリーン消費、ファッション消費、品質消費、農村消費など6つの重点消費内容が含まれており、その中でファッション消費は直接アパレル業界と関連しており、アパレル業界はモデルチェンジとグレードアップの過程でより多くの「大きな」ファッション」、「大消費」の性質。品質消費とサービス消費はその具体的な内容を抜きにして、実質的にはより1種のガイドライン作用を備え、アパレル企業が製造側でより高品質で個性的な製品を備え、販売側でより高いレベルのサービスと体験を提供することを提示した。「新消費」の内容は、アパレル産業のモデルチェンジとグレードアップに全体的な方向性を提供する。

具体的な内容では、「指導意見」は、「模倣型排波式消費段階の基本的な終了に伴い、個性的で多様な消費が主流になり、特に若い世代が個性的な特徴を体現するファッションブランドの商品とサービスを好むようになり、消費者の体験、個性的な設計、柔軟性の製造などに関連する産業の加速的な発展を推進する」と指摘した。これは「ファッション消費」をオフにしておく必要があります。ここで、模倣型排波式消費段階はすでに基本的に終了しており、これはアパレル業界の大規模製造、同質化生産、押し込み式舗装の粗放式発展モデルがすでに過ぎ去ったことを意味している。将来的には、アパレル業界の個性的なカスタマイズ、スマートな製造、フレキシブルな生産が常態化することが予想され、多くのアパレル企業がこの方面で探索と試みを展開している。

「品質消費」について、「指導意見」は、住民の所得水準が絶えず向上するにつれて、広範な消費者、特に中所得層は消費の質に対してより高い要求を提出し、より安全で実用的で、より快適で美しく、より品位のあるブランド商品の消費発展の潜在力が大きいと指摘した。このような消費はほとんどの伝統的な消費財とサービスに関連しており、伝統的な産業改造の向上と製品のアップグレードの交代を促進するだろう。意見は広範な消費者、特に中所得層が将来の品質消費の主力であることを明確に強調し、これは中央が言及した「中所得の罠を乗り越える」に対応し、伝統産業であるアパレル産業のモデルチェンジとグレードアップが直面する一大市場空間でもある。

「サービス消費」について、「指導意見」は、物質的な生活水準の向上に伴い、教育、健康、養老、文化、観光などは人民の生活品質改善の需要を満たすとともに、人的資本の蓄積と社会創造力の増強に有利なサービス消費が急速に伸びていると指摘した。アパレル業界にとって、これらのサービス消費分野はアパレル企業の多元化転換の重点分野であり、教育、健康、養老、文化、観光などの分野にはアパレル企業が進出しており、その傾向はますます明らかになり、力はますます大きくなっており、この傾向はアパレル業界をさらに大きな空間へと拡大させる。

　　「新経済」政策が頻発：アパレル業界のモデルチェンジとグレードアップの方向性が増加

今年に入ってから、中国の経済発展が新常態に入り、中高速成長段階に入った背景の下で、中央は多くの産業政策のガイドラインを集中的に発表し、中国の経済成長潜在力を掘り起こし、中国の経済構造調整のモデルチェンジを促進した。これらの産業政策は、アパレル業界のモデルチェンジとグレードアップの方向にもより多くの経路と選択を提供している。

1つの明らかな分野はインターネットの新しい経済形態である。最近のニュースでは、工信部は3年間の期間を定めている」インターネット+」短期実行案。方案は重点的に知能製造試行、知能製造システムのソリューション能力、情報インフラ、新業態育成などの8つの行動計画を配置し、その目標は「インターネット+製造」に基づく生態系を構築し、整備することである。これは7月に発表された「インターネット+」指導文書である「国務院の「インターネット+」行動の積極的な推進に関する指導意見」の具体的な実行計画である。

「指導意見」には、インターネット+創業革新、協同製造、金融普及、電子商取引11の重点行動を待つ。インターネット+電子商取引を例に、指導意見を提出し、エネルギー、化学工業、鉄鋼、電子、軽紡績、医薬などの業界企業を奨励し、電子商取引プラットフォームを積極的に利用して購買、流通システムを最適化し、企業の経営効率を向上させる。各種専門市場のオンライン転換を推進し、伝統的な商業貿易流通企業と電子商取引企業の資源統合を導き、サプライチェーン協同プラットフォームへの転換を積極的に行う。企業がモバイルソーシャル、新メディアなどの新ルートを利用して、ソーシャル電子商取引、「ファン」経済などのネットマーケティングの新モデルを発展させることを奨励する。今年に入ってから、アパレル企業のオンラインとオフラインの相互結合、O 2 Oモデルの発展、産業資本のプラスコードインターネット+プラットフォームなどの事例が絶えず、政策の後押しを受けて、アパレル企業とインターネット+結合の動きがますます多くなり、将来的にはより多くのアパレル企業とインターネット+結合のモデルが誕生する可能性がある。

また、スポーツ、文化、観光、越境電子商取引などのサービス型経済産業の分野でも、国は明らかに政策の放出に力を入れている。昨年末に国務院は「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」を発表し、2025年までに5兆規模のスポーツ市場を構築することを提案した。国務院の李克強首相は今年の「政府活動報告」で、「国民全体のフィットネス、競技スポーツ、スポーツ産業を発展させ」、スポーツ産業を大衆スポーツ、競技スポーツと並ぶ高さに引き上げることを提案した。政策ガイドラインにより、アパレル産業の資本がスポーツ産業への投資を増やしたり、スポーツ産業買収合併基金を設立したり、スポーツ関連企業に出資したり、スポーツ関連企業を買収したり、スポーツ系企業と戦略的な協力を展開したりすることができるようになった。スポーツ産業の市場空間のさらなる解放に伴い、あるいはより多くのアパレル企業がスポーツ産業の「金掘り」に進出している。

国境を越えた電子商取引の面では、国務院は年内に「電子商取引の大いに発展させ、経済の新たな原動力の育成を加速させることに関する意見」と「対外貿易競争の新たな優位性の育成を加速させることに関するいくつかの意見」を相次いで発表し、国境を越えた電子商取引業務の発展を加速させた。第13次5カ年計画の中で、中央は「公共文化サービスシステムは基本的に完成し、文化産業は国民経済の支柱産業となり、中華文化の影響は持続的に拡大する」と提案し、「第13次5カ年計画」期間中に文化産業が国民経済の支柱産業となる目標を実現することを強調した、国務院は今年8月、「観光投資と消費のさらなる促進に関するいくつかの意見」を発表し、観光産業の発展を促進した。これらの政策的利益を迎えた産業はすでにアパレル産業の資本が入っている。国の経済改革と経済構造調整のさらなる推進に伴い、国はさらに多くの「新経済」産業政策を発表することが予想され、これはアパレル産業資本に対してより大きな誘惑力を生み出し、アパレル企業のモデルチェンジとグレードアップを促し、より多くの方向選択に直面し、業界発展モデルの分化の特徴がさらに明らかになるだろう。

　　政策配当の背後には、アパレル企業がより高い挑戦と要求に直面している

最近、「供給側改革」がホットワードとなり、中央は総需要を適度に拡大するとともに、供給側構造改革の強化に力を入れることを提案した。供給側改革とは？簡単に言えば、いつも需要端を見つめてはいけないが、供給端から方法を考え、効率を高め、潜在力を掘り起こし、供給端からより多くの有効需要を創造しなければならない。逆に言えば、現在、供給側の問題はまだ比較的に多く、具体的には生産能力が過剰で、コストが高すぎて、生産要素の生産効率が向上する必要があると表現している。

これらの問題はアパレル業界においても同様に存在し、生産能力過剰対応の高在庫と同質化問題、生産と経営モデルのコストが高すぎることにより、アパレル企業のブランド力向上はより大きな抵抗に直面するなど、これらの問題はすべてアパレル業界がモデルチェンジとグレードアップの過程で解決する必要がある。全体的に言えば、新消費、新経済政策の集中的な発表は、いずれも「供給側改革」要求の具体的な体現である。アパレル企業はモデルチェンジとグレードアップの中でかつてない政策配当金に直面しているが、アパレル企業がより大きな挑戦とより高い要求に直面していることを意味し、政策配当金が提供する発展のチャンスを真に捉え、確実で高品質なモデルチェンジとグレードアップを実現することができる。