ナイキは歌や踊りを愛するインドの娘たちにスポーツを愛してもらいたいと考えている

インドは歌や踊りが好きな民族だが、スポーツにはあまり風邪を引かない。特に観念が保守的で両性が平等ではない状況では、スポーツに熱中するインド人女性はまだ多くない。でも、ナイキスポーツにもっとクールで面白いラベルを貼って、インドの女性スポーツの現状を変えたい。

ナイキインドの最新の広告映画では、運動精神を体現するインド人女性が多く訪れ、感染力の高いラップ音楽「Da Da」Ding」のメロディーには、インド女性のスポーツにおける魅力とスポーツそのものの多元性が示されている。

広告映画にも多くのスポーツスターが加盟しており、インドのホッケー選手Rani Rampal、サーファーIshitaMalaviya、そしてインドの映画俳優で元国家代表バドミントン選手のDeepika Padukoneもその中にいて、この3人の組み合わせには「究極の少女スポーツチーム」（theultimate girl sport squad)。

撮影に参加したインド人女性アスリート

クールで情熱的なこのCM映画は、ラッパーGizzleの「Da Da Ding」主題歌が聴きどころ。

ナイキは新しい広告映画を通じてインドの次世代が「スポーツ」の人々の心の中の伝統的なイメージを打破し、スポーツ精神を日常生活に溶け込み、何が成功した自分なのかを再定義することを奨励したいと考えている。

このプロモーションムービーはW+K（Wieden+Kennedy）で制作された。W+Kは世界8カ国でナイキの広告業務を代行しているが、W+Kインドがナイキインドのために作った最初の広告映画だ。

スポーツによりクールで面白い気質を与えるために、広告映画はスポーツ精神を持つインドの女性アスリートだけでなく、多くの有名なイメージにも招待されているデザイナー音楽家と制作に参加し、その中には天賦の才能を持つラッパーのGizzle、フランス人監督のFrançoisが含まれているRousseletおよび有名プロデューサーGenera 8 ion。

また、カメラマンのアマンMakkarはまた、日常的な選手、国家選手、ナイキトレーニングキャンプのコーチのために個人写真やイメージムービーを撮影し、同時にインスタグラムやDubsmashなどのソーシャルメディアで発表した。一部の選手はスポーツが彼らの人生にもたらした変化を語り、より多くの人がスポーツに参加することを奨励した。

動画では、女優で元国家バドミントン選手のDeepikaPakudoneは今持っているすべてを長年のスポーツトレーニングのおかげだと考えている。「私の目標、私の約束、私の集中、私の執着、私の自律、私の支払い、私の苦労……すべて私はスポーツが教えてくれた。それは私に成功を迎え、どのように失敗に直面するかを教えてくれて、それはまた私にどのように戦い、私を強くして、阻むことができないようにすることを教えてくれた」。

15歳でインド最年少の国家級アイス選手になったRaniはRampalも、スポーツが彼女の自信づくりを助け、夢を広げたと考えている。「小さな町の出身は私の前進を止めたことがありません。メダルを獲得するたびに、私はもっと力をつけて、もっと自信を持って世界に向き合うことができます」。

Rani Rampal

ナイキの今回のインドでのマーケティング活動は、女性がスポーツを通じて、より良い自己イメージ作りと自己管理の能力を高めることを奨励している。もちろん、最終的な目的は女性消費者の機嫌を取ることです。

近年、女性消費市場スポーツ市場の新たな成長駆動と見られている。ナイキが2014年10月にニューヨークで「NikeWomen」戦略は、女性スポーツ市場への本格参入を宣言し、続いて女性に特化したマーケティング活動を開始した。

ナイキは2014年11月にまずオフラインの女性体験店をオープンし、スポーツを愛する女性消費者を集めた。2015年7月、ナイキはニューヨークSOHO区で女性ナイキVIPユーザーのための高級フィットネススタジオ「Nike45 Grand」は、女性ユーザーがNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を体験でき、トップトレーナーの現場指導も受けることができる。

ナイキ45グランド内部

2015年4月、ナイキは女性消費者向けの大型マーケティングプロジェクト「Better forit」として、一般女性の視点で日常的な運動中の運動体験をより多く語り始め、運動中に続けることを奨励した。

また、「Better for it」マーケティング活動は、普及効果を拡大するために、世界中を巡回するNikeを含む世界の複数の都市各地で大規模なオフライン活動を行っているWomen女子ロードランニングシリーズ、N+TC（Nike+Training Club）ツアーフィットネス体験イベントなど。

2016年にはNike Womenがますますプレイするようになり、オリジナルドラマ「マーゴットvsリリー：大オタクvs.フィットネスマニア』、映画・テレビ分野でコンテンツマーケティングを始めた。このような生活に近く、感情移入しやすいマーケティング方式は、女性消費者に大きな伝播力を持っている。

『マーゴットvsリリー：オタクvsフィットネスマニア』

同ドラマは1話8分で2月23日からスタートし、現在8話まで更新されており、Youtubeは累計2000万回近く視聴されている。フィットネスマニアと怠惰がん患者の姉妹対決を次の予告編で感じることができますが、もちろんテーマはナイキが提唱する「Betterfor it”。

ナイキはマーケティングの伝播、オフライン体験イベント、Nike+デジタルプラットフォームなどのレイアウトを統合することで、女性スポーツ市場を急速に占領している。データによると、2015年10月14日現在、ナイキの女性製品ラインの年間売上高は57億ドルに達した。ナイキの目標は、2020年度に女性製品ラインの年間売上高110億ドルを達成することで、年間売上高の1/5を占めることになる。

このような大きな目標を達成するには、10億人の消費人口を抱えるインドはもちろん見逃せない市場だ。問題は、ナイキは本当にインド女性の生活と文化を変えることができるのだろうか。