中国のスポーツ用品ブランドの建設の長い道のりの次のナイキは誰ですか？

安踏を買う人はこれが安踏だからこの靴を買うのではなくて、彼はまた特歩、361°を買うことができますが、椰子の靴はあっという間に何倍の価格をひっくり返しました。フェラーリを買うのは自分へのご褒美です。これは本質的な違いです。

過去30年余りを振り返ってみると、中国のスポーツブランドは初めてブランドを作った—ブランドのシャッフル—ブランドのプレミアムを高める過程を経験しました。

しかし、今日になって、ブランドの中国戦略計画院の侯立東副主任は、海外では中国には本当のブランドがあるとは思えないと断言してくれました。

まずデータのセットを見てみます。

3月20日、世界的に有名な伝播サービスグループWPP傘下の市場調査機構華通明略は2017年の最も価値のある中国ブランド100強を発表しました。安踏は6.73億ドルのブランド価値で69位にあり、唯一ランクインしたスポーツ用品ブランドです。

対照的に、2016年のフォーブスグローバルスポーツブランドランキングでは、ナイキは270億ドルのブランド価値で世界スポーツ用品ブランドの首位を占め、アディダスは70億ドルで、その次にUA、リーディングが続いています。

中国のスポーツ用品ブランドの製造はまだ長い道のりです。

ブランドは何ですか？アウトドアブランドの小さな三角創始者陳尭は面白い比喩を作りました。安踏を買う人はこれが安踏だからこの靴を買うのではなく、特歩、361°も買うことができます。しかし、椰子の靴はあっという間に何倍もの価格になりました。フェラーリを買うのは自分への賞です。これは本質的な違いです。

各スポーツ用品会社の歴史をさかのぼれば、面白い現象が発見されます。多くの有名ブランドに「乳名」がありました。

これは理解できます。

1980年代末、晋江の第一世代の企業家が自分の小さな工房で「旅行靴」を作り始めた時、ブランドはまだはるか遠くて曖昧な概念です。

その時、彼らの製品はあるいは国内の各大きい卸売り市場で売れ行きがよくて、あるいは海外に遠く輸出して、低いコスト、低い価格の札付きの製品は自分のブランドが持つことを必要としません。

しかし、ビジネス規模が大きくなるにつれて、ますます多くの企業家が自分の製品により大きな名前を与える必要があると認識し、市場で他の製品と違っている。

晋江市万事楽靴塑有限公司は1994年にビュイックという靴のブランドを申請しました。その前身は華豊靴工場で、丁建通によって1983年に晋江陳鎮で創立されました。

後の話は多言を要しない。

アメリカのビュイックが中国市場に進出しようとした時、晋江のビュイックは調整しました。

2003年、アラビア数字と記号で構成されたブランドが誕生しました。361°です。

このようなデザインも361°今後国際進出のための下地となります。

オーストリア美PRはその後361°と広告用語の「多一度熱愛」について多段の解読を行った。

今回の改名はもっと企業の発展に合致していることが証明されました。

改名13年後、361度がリオデジャネイロ五輪の公式スポンサーになった時、この特別な記号が世界の舞台に登場しました。

もう一つの似たような話は1996年に申請された商標「三興」から来ています。

このブランドの所有者は丁建通の隣の村の丁水波です。

彼は1987年に運動靴を作る三興会社を設立しました。

発展初期、この少し田舎くさい名前は丁水波が外国販売の王になることを妨げていませんでした。彼は靴をアメリカ、チリ、スペインなどに売りました。

しかし、業務が強大になると、国内販売市場の

三興という名前の限界を意識しました。

このように「特歩」は2001年に誕生しました。

“普通ではない感じ”の広告の語とニコラスツェーの支持に伴って、特に一歩ずつ周囲を突破して、晋江のスポーツのブランドの代表の1つになります。

1990年代は中国企業家のブランド意識の芽生えの一つの集中段階と言える。

呉暁波の「激動三十年」において、199-1996年に「民族ブランド行進曲」と命名されました。これはスポーツ用品業界でも適用されます。

ある程度から言えば、もっと早くブランドを形成した企業は、後にもっと多くの言語権を持ち、市場の先頭を占めることができます。

李寧は初めて商標を申請した国産スポーツブランドです。

1989年、頭のてっぺんに体操の王子様のリングがある李寧は同名のブランド李寧を創立しました。

今日において、李寧はスーパーパーソナルIPの商業価値を十分に表しています。

侯立東と陳尭の世代にとって、李寧は国民の誇りです。

一年後、晋江と同じ泉州にある許景南が商標「ピケ」を申請しました。この名前も今日まで叫びました。

第一に、年功100億元の大関を突破した安踏も、1990年に自分の最初の商標を申請しました。

今は消えかけたデルタも同期に商標を申請した。

当時のブランド意識に乏しいものが多いです。

同様に、デル恵の命名も軽率だったようだ。

あるデルめぐみさんの元従業員が私とこの泣きたいような笑いの思い出を話してくれました。デル恵さんは当時の工商局の従業員が臨時に助けてくれました。

取れないダサいところを他の方法でカバーするなら、ボールを拭く方法はもっと捨てにくい歴史的な負担です。

2000年に設立されたジョーダンスポーツはずっと名前の問題で波紋が絶えません。

業界関係者は今のジョーダンのやり方は賢いとは思いません。

「すれ违いはすれ违いです。しっかりと书きます。家族を養うためにこれらを知らなかったので、この名前がいいと思いました。今までずっとこの名前で作ったのではないです。」その中の一人が自分の立场を表しました。

残念なことに、ジョーダンの経営、製品、市場カバーはずっとよくできています。

有名な騒ぎがなければ、今のジョーダンは別の光景かもしれません。

どの年が中国のスポーツ用品ブランドの元年であるかは業界では定説が一致していません。

対照的に、2004年はブランドの集中力の出発点である。

2003年、国家工商総局は『

中国では関連公衆に広く知られ、高い名声を得ている商標は有名商標と呼ばれています。

二年後、国家品質検査総局は「中国世界ブランド商品」の選出を発表しました。

その時代、多くの企業が「中国有名商標」の栄誉を広告用語に取り入れた。

これらの金色に輝く看板は、企業の一番目立つところにも掲げられています。ましてメンツを重んじ、暗いところに力を入れる晋江が好きです。

その時、いくつかのマーケティングの大家、ブランドの画策の大家も晋江に招かれました。

李寧から来た何苦かは、初めて本格的に晋江にブランドを企画する専門外来人士です。

彼はデルファイに15年間います。晋江では極めて珍しいです。

デルファイを「カジュアルスポーツブランド」に位置付けて差別化し、人気のある周傑倫を代弁者として迎えてください。

しかし、最も人気のあるマーケティング手段は、アンジェルスが巻き起こす「スター推薦＋CCTV広告」モデルである。

1999年、国民的男性の孔令輝さんはCCTVで「私は好きです。」

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