下着大手のワコールが、創立4年のアメリカのインターネット下着ブランドを買収しました。

下着や織物大手のワコール・グループは、Livelyブランドを運営するアメリカの下着会社Intimart Online Incを8500万ドルで買収することで合意したと発表しました。

Intimaties OnlineはMichele Cordeinro Grantによって2015年に創立されて、現在ニューヨークとシカゴに店舗を持って、そして自分のエレクトビジネスのプラットフォームを持ちます。2018年度には、同社の売上高は1149万ドルに達したが、純損失は368.2万ドルだった。

ワコールはアメリカ子会社のワコールInternational Corp.を通じてIntimast Onlineの全株式を買収します。今回のIntimaties Onlineの買収は、グループの海外進出を加速させる計画の一部です。

ワコールは声明で「2019年6月に発表された中期管理計画のまとめ（FY 2019-FY 2021）」で、ワコールのビジョンが世界的なグループになることを明らかにした。私たちは次の戦略を通じて、販売と収益力の向上の目標を実現しています。持続可能な成長を実現し、会社の収益力を強化し、国内の子会社を振興し、海外事業の拡大や成長を加速しています。私たちの海外事業では、アメリカは高成長市場を実現する見込みですが、アメリカの市場環境は大きく変化しています。近年、消費者の好みが多様化し、流通ルートが変化し、新型の通信ツールが台頭するにつれ、デジタル原生垂直ブランド（DNVB）はミレニアム世代の支持を得ている。

日本の京都市に本社を置くワコールグループはアメリカでの急速な成長を期待しています。彼らはLivelyブランドをアメリカ市場に進出する戦略的な買収と見なしています。Livelyは常に業界のトレンドと同期しているデジタル生垂直ブランドです。

ワコールは特に、グループは電子商取引ルート、ソーシャルメディアの門戸とブランド大使プロジェクトによって、ブランド「ビジネス活動を通じて女性の独立を支持する」という理念を明らかにすると強調しました。成長を加速させるとともに、ワコールは年齢別の消費者にサービスを提供することにも力を入れています。現在ワコールの核心顧客は年齢が高く、Livelyブランドを利用して電気商とデジタルマーケティングの経験を若い消費者、特にミレニアム世代の消費者グループにアピールしたいと考えています。

今回の取引を通じて、Intimaties Onlineも新しい親会社の設計と制度から恩恵を受けることになります。