사치품 소비 뒤에는 허영심이 아니다

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"내륙부자"사치품정열은 확실히 일반 지역에 비해 높다.세계 최고급 사치품 대리상, 홍콩 요레그룹 주석 당기립이 일전에 신화사 기자의 전방을 받았을 때.80%에 가까운 세계 최고급 사치 브랜드가 중국 시장에 진출해 중국을 세계 사치품 시장 성장이 가장 빠른 지역으로 떠올랐다.

중국 사회과학원 올해 초 보고서 에 따르면, 작년 중국 사치품소비 총액94억 달러로 전 세계 점유율은 27.5%로 미국을 넘어 세계 제2의 사치품 소비국이 된 것은 일본에 버금가는 처음이다.보고서는 2015년까지 중국 사치품 시장이 전 세계 사치품 소비액 1위로 146억 달러에 이를 것으로 전망된다.

전문가 조사 파일

중국인들은 사치품에 대한 소비 열정이 중국을 글로벌 사치품 시장의 구세주가 되고 있다.전 세계 사치품 시장이 저조했을 때 중국 시장은 오히려 역세로 상승하며 강한 성장을 유지했다.우리는 중국의 부자들이 사치품을 열렬히 소비하고 있는 동시에 일반 화이트칼라들도 사치품 소비대군중의 중요한 군체를 발견했다.이 두 그룹은 왜 이렇게 사치품에 열중하는가? 그렇게 이성 같지 않은 행동 뒤에 그들이 얻은 것은 무엇일까?

A 부자가 사치품을 소비하다귀속감

후윤은 2010년 부유보고에 따르면 중국은 97만5000명의 백만장자를 보유하고, 동기 대비 6.1% 증가한 사치품 대리상들의 눈에 이 숫자는 구매력을 의미한다.경제가 성장함에 따라 중국 부자들의 주머니가 갈수록 북적거리면서 소비사치품이 없어서는 안 되는 내용이다.마리는 고소득 사람들의 사치품 소비를 상징적인 소비라고 분석했다.소비사치품은 그들의 개인 귀속감을 만족시킬 수 있다.만약 그가 있는 사교계에 사람들이 사치품을 쓰게 된다면 모두 사치품에 대해 이야기한다면, 그는 경제력이 강하여 남들이 감히 그를 무시하지 않을 수 없다. 그렇지 않으면 대부분의 사람들은 사치품을 면할 수 없다. 자신의 마음속에 필요할 필요도 없으나 비싼 사치품의 가치를 인정할 필요가 없다. 하지만, 그는 두려움이나 외로움에 휩싸여 경멸을 당하거나 무시당하는 것을 두려워한다.

많은 사람들이 한 무리의 집단에 녹아들기 위해 사치품으로 자신을 무장하고 있다. 이 집단의 정체를 막론하고, 적어도 심리적으로는 자신이 이미 이 집단의 일원이라고 생각하며, 심지어 다른 사람을 업신여기고, 다른 사람들도 이 집단 중 사람이라고 생각하며, 귀속감이 부족하다는 우려를 품고 있다.

사치품에 열중하는 부자들 중에는 또 다른 심리가 존재하는 것은 자신감이 부족한 것이다.소홍은 이 사람들 중 일부는 빈손으로 집을 짓고 자신의 노력과 맞붙어 결국은 지금의 재산을 얻고 있지만, 지금은 부자가 되지만, 그의 마음속에 숨은 것은 과거 겪은 어떤 아픔의 기억이다.가난할 때 차별 또는 모욕의 심리적 상처 등을 보면, 그 사건들은 가난에 대한 혐오감을 느끼게 하고, 심지어 두려움까지, 어떤 사람들은 또 어떤 편차 관념이 존재하고, 내에서 밖까지 사치품을 쓰게 되면 남들이 자신을 경시하지 않을 것이라고 생각한다.이런 마음가짐은 고자존심 저자신감 상태에 처해 타인의 존중은 자신도 없고 사치품 소비를 통해 자신들의 자신감을 증강시키고, 그들의 사치품 소비 행위도 자랑하는 심리도 있다.이들의 소비는 경제학자에게 ‘ 과시성 소비 ’ 라고 불리며 당사자가 얻기 위해 존귀한 지위를 유지하기 위해 사용하는 소비방식으로 자신의 재산이나 권력을 증명한다.

B 화이트칼라 사치품을 사는 것은 더 나은 삶을 갈망하는 것이다

사치품 소비의 대군에는 또 하나의 중요한 군체가 있는데, 그것은 오피스텔에 드나드는 화이트칼라들이다.사치품의 소비 수준은 그들의 수입과 일상생활생활의 소비 수준 차이가 매우 크며 그동안 쌓아온 돈을 모아야 사치품을 살 수 있다.돈을 절약하기 위해 많은 사람들이 출국한 친구들이 대신 구매하거나 인터넷에서 해외 대행자를 찾는다.이 집단에 대해 두 전문가는 몇 가지 분석을 하였다.

사치품을 사용하는 것은 타인을 끌어당기는 유효한 수단이다.매체에 가득한 사치품 광고는 로고에 대한 대중의 식견이 높은 동시에 사람들의 심리에 대한 관념인 사치품을 갖춘 것은 체면이 있는 일이다.사치품을 가진 사람은 부러움과 주목을 받는다.이런 장면은 우리 곁에 드문 것이 아니다. 몇몇 여성 동료나 친구들이 모여 있을 때, 누가 비싼 명품 가방을 외우고, 다른 사람들은 부러워하는 눈빛을 외우고, 어떤 사람들은 만져보고 만져보거나, 사용해 보면, 많은 만족감을 얻을 수 있다.또 어떤 남자들도 사치품을 마음에 드는 여자에게 보내는 목적은 여자의 허영심을 충족시키며 자신의 성의를 고백하며 상대방에게 관심을 갖게 한다.

복장 심리학에서 어떤 사람이 되고 싶느냐는 말이 있다.고관이 되고 싶다면 고관의 옷부터 모방하고, 고관용 사치품도 흉내낸다.너는 부자가 되고 싶으면 먼저 부자가 쓰는 사치품이다.마려는 많은 사람들이 더 품질 있는 삶을 동경하고 있다. 이들이 보기에 더 품질 있는 삶을 살면서 사치품으로 가져온 것이라는 지적이다.그들이 이런 삶을 갈망하는 생각은 현실적인 목표로 바뀌는 것은 사회적 고소득인이 되기를 갈망한다.그러나 하룻밤 폭부를 줄 수 있는 사람은 없다. 현재는 부자가 되지 않는 심리적 스트레스를 낮추기 위해 부자들의 생활을 따라하기 시작하고, 체형이 상대적으로 적고, 가격이 상대적으로 저렴한 사치품을 구매해 내면의 갈망을 충족시키거나, 아예 자신을 속이는 사치품으로 자신의 허영심을 만족시키기 시작했다.

물론 고자존심 낮은 자신감, 사치품을 사용하는 것은 남들이 자신을 무시하지 않게 하기 위해서다. 이런 심리는 화이트칼라 중에도 마찬가지다.

전문가들은 상가의 심리적 함정에 빠지지 않도록 주의를 일깨워 준다.

많은 사치품이 수공제작, 정교하고 한정 등 매출이 가능하다.더없이 아름다운 광고의 대박을 터뜨려 사치품 팬들의 쇼핑욕을 불러일으킨다. 카드에서 지난 번의 명품 구입 비용을 갚지 못했지만 사치품에 대한 ‘중독 ’이 다소 어색하다.이에 소홍은 사치 브랜드 상가가 가격에 설치된 심리함정에 오르지 말라고 일깨웠다.입문급 LV 가방은 걸핏하면 오육천의 고가로 쓰이는 재료는 사실 캔버스이며, 물건의 가치를 어느 정도 볼 수 있는 관점에서 보면, 어쨌든 이 가격은 아니다.

소홍은 사치품 가게에 가서 자세히 살펴보면 천문 숫자 가격의 물품 주변에는 항상 규격이 작고 재질이 간단하고 굵고 굵은 상품을 가지고 있으며, 어느 곳마다 고가 상품의 환경에 머물렀을 때, 정상 가격의 상품에 대한 당신의 심리는 다음 가격의 ‘닻 ’을 발견할 수 있다고 분석했다.이때 상대적으로 낮은 사치품이 오히려 눈에 띄는 것을 발견하고 구매욕도 높아지고 있다.상인들이 이런 심리를 이용하여 자신도 모르게 이성 상태에서 구매하지 않는 상품을 구매하게 한다.

사치품 ‘중독 ’을 사는 사람은 사치품 중독이 아니라 내면적 가치감이 허무하다.이런 허무감은 텅 비어 불만을 채우면 사치품 같은 행위로 메운다.그러나 사치품은 너를 바꿀 수 없고, 진정한 자신감은 외적 물질이 아니다.

다음에는 사치품에 대한 쇼핑욕이 또 걸리면 몇 분 동안 멈춰 놓고 몇 분 동안 질문해 주세요: 이 상품은 내가 필요한가요? 이 상품이 나에게 무엇을 가져다 줄 수 있을까요? 만약 그것이 없다면 어떻게 평가할 수 있을까요? 다른 사람들이 나를 어떻게 평가할 수 있을까요?