브랜드 일치도에 넘어진 진비스루

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브랜드 일치도

2011년 5월 23일 청화대 4교학층은 ‘진비스루 ’로 명명돼 언론과 네티즌의 큰 관심을 끌고 있다.

수일 지나지 않아 청화대 제4교학층 진비스루 벽의 명패가 오락되었고 학교보안이 발견된 후 학교 지도자를 보고한 뒤 명패를 떼어 놓았다.

진비스와 청화 협찬 사건의 전인과 관련해 진비스그룹이 외선 을 담당한 장 여사는 기자에게 최근 언론 인터뷰를 받지 않고 이에 대응하지 않는다고 답했다.

청화대 측은 기자에게 답변을 하지 않았다.

진비스는 청화교학관으로 양측 모두 여론의 풍파를 밀었다.

북대 환봉상학원 위원장 위위위위 교수는 이번 진비스 관명이 이렇게 큰 충격을 불러일으킬 수 있는 것은 주로 학생 관념이 따라가지 않고 국내외, 기업, 기관이나 개인협찬 학교가 정상이라고 말했다.

북대 광화관리학원 마케팅 학과 주임은 "이런 거래가 너무 직접적이어서 사생의 느낌을 고려하지 않는다"고 말했다.

일반 기업이 하다

어떤 동기에서든 기업이 결정을 내리고 있을 때 어떤 목적을 위주로 기부하는 사업과 기업의 브랜드 이미지가 더 잘 맞는다.

합작 가능성에 대한 논란은 좀 해야 합니다.

유명 마케팅 전문가 이지는 우리나라 기업의 사회적 책임의식이 미숙하다고 생각한다.

상하이 엑스포 기간에 미국관은 기업이 기부한 것이지만, 국내의 전시품은 미국 국가 정신 위주로 기업을 표현하는 것이 많지 않으며, 많은 국내 기업과 공익을 하는 마음과는 전혀 다르다.

유명 기획인 하학림은 브랜드학 관점에서 해석하여 진위사 건물이 악평을 받은 까닭에 그쳤다

이지기는 브랜드 속성상 일맥상승을 해야 한다고 밝혔다. 이 기업은 그동안 얼마나 공익을 했을까? 브랜드 자체에 호소력이 있었을까? 대중은 이에 대해 무호감도 그에 대한 브랜드 인상에 영향을 미칠 것으로 보인다.

일치도 문제를 제외하고는 기업의 상업화 행위가 어떻게 공익과 결합할 수 있는지 공익을 행하는 것은 ‘ 장사 ’ 처럼 할 수 없다.

공익을 특색으로 하는 행위는 반드시 다방면에서 공승한 결과다.

이 사건에서 학교와 기업이 이익을 얻고, 학생들의 수익은 뚜렷하지 않아 많은 이득을 얻지 못했는데, 반면 익숙한 이름은 좀 적응되지 않았다.

이것은 기업이 이익 관련 측의 감정을 고려해야 한다.