런던 올림픽 & Nbsp; 중국 스포츠 브랜드 모집 신중

2012년 런던 올림픽

이 방면은 현재 중국 체육 용품 전체 시장의 부진과 관련되어 있으며, 한편, 런던올림픽에 비해 베이징올림픽의 상업적 가치는 적지 않다.

베이징올림픽의 마케팅 세례를 경험한 중국 브랜드는 올림픽 투자에 대해 더욱 신중한 태도를 보였다.

성가비 시험: 중국 기업이 런던 올림픽에 신중하게 참여한다

"런던 올림픽을 계속 협찬하지 않겠습니다."

2008년 베이징올림픽이 끝난 후 런던 올림픽을 후원하던 오강 구두는 2009년 7월 대외에서 이 소식을 발표했다.

2008년 베이징 올림픽, 오강 구두는 가죽 제품 공급상이었다.

더 큰 배경은 2009년, 런던은 글로벌 금융위기 때문에 경제적 스트레스를 받고 있으며, 런던올림픽 조직위원회도 중국 기업에 올리브를 뻗고 있다.

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한편 베이징올림픽 이후 2010년 열리는 상하이 엑스포도 런던올림픽을 지원하는 중국 기업의 열정을 분류했다.

런던올림픽 협찬 문턱은 베이징올림픽보다 낮아지지 않았고 오히려 높은 현실을 가지고 있는 중국 기업들의 투념을 철저히 단념했다.

절강기업은 기업이 4000만 파운드의 주문서를 얻으려면 1000만 파운드의 지원비를 지불해야 한다고 계산했다.

하지만 올림픽 마케팅의 가치와 의미는 시장 판매량을 높이는 것만으로도 단순한 것은 아니다.

기업 협찬 올림픽 목표는 3층: 브랜드 칭찬도 높이고, 브랜드가 대중 차원의 인지도 향상, 시장 판매량을 높이고 있다.

더 많은 브랜드 기업도 올림픽 마케팅 자신의 브랜드를 중시하고 있다.

이에 따라 중국 올림픽의 주류협력 경로가 중국 올림픽의 주류 협력 경로가 됐다.

2009년 6월 23일 중국 올림픽위원회는 베이징 올림픽센터에서 전략 협력 파트너 협의를 체결해 2012년 올림픽 중국 대표단에 영장복을 제공할 예정이다.

중국 선수는 자신만의 전속 여부를 논하지 않는다

올림픽으로 유명한 이녕은 중국 다이빙 등 다섯 개의 올림픽 금메달을 찬조했다.

홍성르크는 2008년 올림픽, 2010년 월드컵 시작부터 당시 긴장했던 조선의 국가대표팀을 돕고 2012년 한층 긴장된 이란의 국가체육대표팀을 협찬했다.

피크는 레바논, 세포루스, 이라크 등 국가들을 협찬해 중동 시장을 신속하게 열고 있다.

비스포츠 브랜드 측은 본토음료 브랜드 일리는 이미 런던 올림픽 중국 대표단과 많은 협력 사항을 토의했다.

몽소는 2012년 몽골국 선수가 우유를 지정하는 것을 선택했다.

화제와 중국 범선 범보드팀이 전략동맹을 결성하고 5 ~6년의 협찬 계획을 체결해 2012년 런던올림픽과 2016년 리요네루올림픽 출정을 포함한 국제 중대한 대회를 개최했다.

2008년 접촉을 통해 많은 기업들이 다른 나라의 올림픽 대표단을 찾아 협찬을 했다.

상대적으로 내수 시장을 공략하는 국내 기업에게 이런 투입적인 가격은 더 높다.

기업이 돈을 쉽게 부추기지 않는 게 더 중요한 이유는 2008년과 비교해 최근 4년간의 운영 원가가 급등하고 많은 기업의 실제 투입 실력이 하락한다는 것이다.

한 기업계 인사.

인지전환: 중국 기업의 올림픽 기대를 삭감하였다

그러나 곡선은 런던올림픽에 참여해도 중국 올림픽 유치, 운동선수나 다른 국가올림픽을 협찬하는 중국 기업은 현재 올림픽 카운트다운을 앞두고 100일 가까이 마케팅 행위는 물론 런던올림픽 마케팅 전략의 주제와 삼과 성포인트가 더할 수 없다.

4 년 전 베이징 올림픽 때 국내 주류 기업 협찬 업체가 1년 앞당겨 올림픽 마케팅 활동과 마케팅 활동에 대비하지 못했다.

베이징올림픽부터 중국 기업이 스포츠마케팅 전략을 제공하는 베이징 관건의 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은 런던올림픽 상업가치의 축수원인 총결을 3시:

우선 올림픽의 금메달과 우승 대회에 심미 피로가 생긴다.

특히 중산계급은 올림픽 금메달에 대한 인지와 관심의 차원이 달라졌지만, 많은 중소도시 일반 시민들이 올림픽에 대해 여전히 애정을 갖고 있다.

이어 런던과 중국의 시차 때문에 텔레비전 중계 시청률이 큰 영향을 받았고, 동시에 인터넷, 영상, 웨이보 등 신규 매체 이군이 돌기 시작했다.

마지막으로 올림픽은 4년 한때 축제로 단시간 많은 정보의 고주파가 노출되고, 정보의 파편화와 시스템의 과재화는 기업에 큰 도전을 제기할 것이다.

런던 올림픽은 중국 시장에 대한 영향이 베이징 올림픽보다 훨씬 크다는 뜻이다.

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국금증권 (12.27, -0.01, -0.08%), 방직 업계 고급 분석사 장빈은 2012년 올림픽이 런던에서 열릴 예정이며, 지난 한 번 베이징올림픽에 비해 지리적 차이, 이 요인은 중국 본토브랜드 참여 오운에 참여하는 주요 원인이 될 것으로 보인다.

이 같은 요소들은 이미 중국 본토기업이 이번 올림픽 마케팅 전략에 대한 기본적인 판단을 이루고 있다.

게다가 베이징올림픽을 비롯해 이녕을 대표하는 중국 본토체육용품 브랜드는 현재 경영전략 조정 중 문제도 해결되지 않은 상황에서 올림픽에 기탁하기를 희망할 뿐이다.

우리가 지금 접촉한 고객들을 보면 스폰서 측면에서 회사의 체량이 큰 고객 집단이 이미 매개적으로 투자한 예산과 계획을 가지고 있다.

체량이 부족한 회사는 현재 단말기 호응적인 활동만을 마련하고 있다.

비스폰서 측은 많은 기업들이 직업스포츠의 투입을 더욱 중시하고 있다. 지금처럼 좋은 베이징 남자 농구 등이다.

장경은 올림픽의 상업적 가치, 생산에 대한 기업이 점점 세산된 것으로 분석하고 있으며, 한편, 국내의 스포츠마케팅, 전파 소통 모델이 시급히 창의해야 한다고 분석했다.

전신자 디지털 (베이징)광고유한회사 윤경업 부회장이 광고주를 일깨워 2008년 데이터를 참고하지 말고 2004년 또는 2000년 올림픽 마케팅 관련 데이터를 참조물로 선택해 2012년 올림픽 마케팅 마케팅은 2008년 홈 전시 시절의 찬란함을 이루기 어렵다.

런던 올림픽 마케팅: 관건은 새 미디어를 잘 쓴다

물론 올림픽 마케팅 투입에 신중한 태도를 보이고 있지만 다른 측면에서는 큰 기회인 것 같다.

지난 28일 가람 그룹의 자연당 브랜드는 베이징에서 중국 다이빙 팀을 협찬하는 계획이며 공식 협력 파트너 및 참가 선수가 유일하게 화장품을 지정한 것은 중국 화장품 브랜드가 올림픽에서 처음으로 선보였다.

우리는 이 기회를 잡아야 한다. 4 년 전 베이징올림픽에서 중국 공장들이 크게 이채를 띠고 올림픽 5대 동반자 중 중국 기업의 그림자 중 40개 기업이 협찬을 하고 있지만 중국 화장품이 참여하지 않았다.

이번 2012년 런던올림픽, 우리의 경쟁 상대는 거의 없고, 협찬의 원가가 상대적으로 낮고, 기업의 마케팅 계획에 따라 우리 브랜드는 반드시 유엔 (웨이보) 개발계획서, 아시아포럼, 올림픽 등 여러 가지 중대한 사건과 협력해야 하기 때문에, 이를 제시한 후, 국가체육총국 수영 관리센터 주임 이작의 주도적 인정을 받고, 협찬 계획이 순조롭게 이뤄질 계획이다.

2008년 협찬 프로젝트에 비해 훨씬 순조롭다.

정춘영 가람 그룹 회장이 기자에게 말했다.

일반적인 올림픽 마케팅의 시간 노점 순위에서 다음은 올림픽 카운트다운 100일 거리일 때는 기업 전체올림픽을 주제로 하는 마케팅 전략 출범 및 예비 실시 단계일 것이다.

방안과 실시하는 통합성, 주제가 선명성, 참여성 포인트 대외의 전파는 이미 분명하다.

이후 중점 포석 전파 계획: 그중 51금 황금주, 여름철 황금주와 올림픽 기간의 포석은 중요한 요점이 됐다.

이후 올림픽 마케팅과 올림픽 이후 회고다.

이 전파 계획은 적어도 3 ~4단계가 필요하다.

현재 올림픽 마케팅에 참여하는 기업은 6 ~8월까지 뚜렷한 움직임이 예상된다.

비올림픽 협찬 기업은 올림픽 기간 동안 화제를 던져 창의적인 이벤트 마케팅과 매체의 혁신 전파 방식을 갖는다.

장경설.

이번 런던올림픽 기업에 대해 특히 주의해야 할 문제는, 중화구 총재 실력 전파가 정향린 씨에게 새로운 매체들을 잘 하라고 일깨워 준다.

4 년 전 베이징 올림픽 때 인터넷 동영상이 그렇게 유행하지 않았고 국내 웨이보가 출범한 지 얼마 되지 않았기 때문에 중국 기업들이 새 매체들이 올림픽 기간의 경험을 참고하고 싶다면 거의 없다.

나는 런던올림픽 전후 한 달 동안 웨이보가 중요한 소통 경로가 될 것이라고 믿는다. 웨이보의 중계, 이례가 없을 뿐만 아니라 영상보다 더 풍성하고 시끌벅적하게 될 것이다.

장경은 현재 휴대전화 매체를 대표하는 신흥 매체 전파 방식으로 시청층의 관심을 끌고 있다고 말했다.

신규 미디어 환경에서 소비자들은 강렬한 나눔 욕구를 가지고 있다.

기업의 마케팅 활동이 소통이 결여된다면, 일반적인 의미의 노출은 반드시 효과가 떨어질 것이다.

기업은 반드시 런던 올림픽 마케팅 시 새로운 매체 특질을 활용하고 대중의 태도의 변화를 이해하고 운동 본질의 즐거움을 강조한다.

현재 중국 올림픽위원회의 단독 자동차 협력 파트너 보마는 런던올림픽 마케팅은 반드시 상호 체험을 강조해야 한다고 말했다.

“ 우리 제품은 반드시 모두를 체험하게 해야 한다. 그렇지 않으면 의미가 없다.

이것은 우리 전체 마케팅의 특색이다.

화천 보마 마케팅 고급 부총재 다이뢰.