스포츠 의류 브랜드 디자인 관념과 브랜드 관리 분석

2012 런던 올림픽이 막 끝났을 때, 중국은 또 한번 자랑스러운 성적을 거두었다.현재런던 올림픽위에서 우리는 이미 중국에서 온 조던, 안답, 361 °, 피크 등의 운동을 보았다복장브랜드는 다른 나라, 다른 피부색의 운동선수에게 나타난다.이는 중국 스포츠 의류 브랜드의 국제적인 영향력이 나타나기 시작하고 중국 스포츠 의류 디자인이 점차 세계적으로 인정받고 있음을 충분히 보여준다.

30여년의 발전을 거쳐 중국복장업종은"중국제조"에서"중국창조"에 이르는 과정을 거쳤으며 이 과정에서 갈수록 많은 중국브랜드가 용솟음치기 시작하여 갈수록 큰 시장점유률을 차지하고있다.오늘날 중국의 의류 기업은 의류 브랜드 디자인이 기업 마케팅에서 차지하는 중요한 역할을 점점 의식하고 있다.그러나 직면한 사실은 패션 디자인 수준이 여전히 국제 선진국의 수준에 뒤처져 있다는 것이다. 중국은 지금까지 세계적인 영향력을 가진 패션을 탄생시키지 못했다디자이너。중국 의류가 국제화의 길을 가려면 반드시 의류 디자인과 브랜드 관리에 많은 노력을 기울여 기업의 독특한 스타일을 형성해야 한다.

현재 중국 의류 산업의 브랜드 영향력이 부족하다. 그 핵심 문제는 바로 중국이 세계적인 의류 디자인 대가와 브랜드 마케팅 관리 대가가 필요하다는 것이다. 이렇게 해야만 자주적인'중국 요소'를 가진 의류 디자인 스타일을 형성하고 농후한 브랜드 문화 의미를 축적하여 중국 의류 산업이 더 멀리 갈 수 있다.특히 스포츠 의류 브랜드가 더 크게 발전할 수 있다.

국제적인 운동에 근거하여의류 브랜드발전의 길과 현재 중국의 구체적인 상황을 토대로 자신이 여러 해 동안 브랜드 마케팅과 관리에 대한 연구를 결합하면 관건은 기업의 브랜드 디자인 관념과 브랜드 관리 사상의 쇄신이라고 생각한다.

　1 스포츠 의류 브랜드 디자인의 관념은 과학기술과 인문 예술의 융합이다

스포츠 의류 브랜드 디자인의 관념은 과학기술과 인문 예술의 상호 융합으로 미학, 문화학, 심리학, 재료학, 공학, 시장학, 색채학 등 요소와 관련된다."설계" 란 계획, 구상, 구상, 건립방안 등 심지활동을 가리키며 이미지, 작도, 제형의 뜻도 내포하고있다.의류 브랜드 디자인은 브랜드 디자인 관념과 디자인 대상의 특징과 요구에 따라 구상하고 효과도, 평면도를 창의적으로 그려낸 다음에 도면에 따라 제작하여 디자인을 완성하는 과정이다.

오늘날 패션계에서 프랑스의 필카단, 이탈리아의 프라다, 미국의 캘빈 클라인 (CK) 과 랄프 등 브랜드는 이미 수십, 심지어 수백년의 력사를 갖고있다. 비록 이런 브랜드의 창시자는 대부분 이미 지나갔지만 디자이너의 복장스타일에 대한 해석은패션 디자인의 개성과 이념이 패션에 투사되는 것은 시종 고전적인 매력을 발산하고 시간이 지남에 따라 더욱 농후한 브랜드 문화적 의미를 축적하여 그 브랜드 가치를 향상시켰다.

브랜드 관리 이론에 따르면 과학기술과 인문 예술의 상호 융합 문제를 해결하려면 심리학의 개입이 필요하다. 이 점은 패션 브랜드 디자인에 매우 중요하다. 예를 들어 마케팅 실천에 따르면 리닝 스포츠 패션 브랜드 문제는 이미 기술 문제, 품질 문제가 아니라 소비자(시장) 패션 브랜드 디자인에서 소비자의 느낌과 체험을 어떻게 고려하는지에 대한 것이다.브랜드 관리 전략에서 말하자면, 이 문제는 바로"위치"문제이며, 그것은 소비층의 개성 수요 특징을 반영한다.우수한 브랜드의 개성은 주로 그의 독특한 스타일에 나타난다. 이런 독특한 스타일의 형성은 그의 패션 미학에 나타난다. 이것은 생활, 디자인, 패션 문화에 대한 이해와 끊임없는 혁신을 바탕으로 한다.기억해라: 당신이 디자인에 있어서 독특한 위치를 정하면 소비자는 필연적으로 이렇게 당신을 인지하게 된다.그리고 이 포지셔닝은 일단 소비자의 뇌에 들어가면 이때부터 바꾸기 어렵다.좋은 디자인은 브랜드 마케팅에 큰 영향을 미칠 수 있다. 왜냐하면 브랜드가 소비자의 사랑을 받는 배경에는 소비자 심리의 느낌과 만족이 있기 때문이다.

2 현재 스포츠 의류 브랜드 디자인에 존재하는 문제점

우선 패션 디자이너 능력이다.

그들은 창의력, 실천력, 창업정신을 구비해야 할 복합형인재이다.그러나 여러 가지 요소의 영향을 받아 전문 대학은 학생들의 혁신 정신과 창조 능력을 키우는 데 약한 부분이었다.주로 학교의 현행 교학 관념, 교학 모델, 교학 방법 등 여러 부분에 한계가 존재한다.설계 과정은 대부분 이론적인 과목에 치우쳐 있다.학생들은 실전경험이 부족하여 대부분 그림을 그리는것만 알고있으며 옷감의 성능, 재단방법과 제작기술 등 실제조작기능에 대해서는 흔히 아주 적게 알고있다.

그 다음은 디자이너 관념에서 패션이 소비자의 개성과 패션을 표현하는 것에 대한 이해와 인식이 부족하다.오늘날 사회는 패션을 추구하고 개성을 살리는 시대이다.여자아이들, 남자아이들 또는 녀자들, 남자들을 막론하고 절대다수의 소비자들은 운동복장의 거물인 나이키, 아디 등 제품에 대한 선택과 추구는 그들의 전문성, 운동성을 선택하고 추구하는것이 아니라 그들의 개성과 류행성을 추구하는것을 선택하고있다.마케팅 실적은 이 논점이 현실과 부합되고 결과도 현실적인 지지를 받고 있음을 보여준다.스포츠 의류 브랜드가 세계적으로 인기를 끌 수 있었던 것은 이 제품들이 가지고 있는 독특성이 사람들의 생활을 장식하고 사람들의 심리를 장식하는 역할을 할 수 있기 때문이다.반면 리닝 스포츠 의류 브랜드의 개성의 쿨함이 현저히 부족하다. 리닝 회사 자신도 시장 조사 연구에서 (2011): 대부분의 소비자들은 리닝 브랜드가 사람들에게 주는 느낌을"믿음직하고 온화하며 신뢰할 수 있고 적극적이고 진취적"이라고 생각한다.이 결과는 분명히 개성이 명확하지 않고, 패션은 말할 것도 없고, 마케팅 실적은 군더더기가 없다.

이러한 문제의 존재에도 객관적인 원인이 있다. 중국 스포츠 브랜드의상 디자인선생님은 이제 막 시작하여 아직 모색 단계에 있다. 디자이너들은 보편적으로 시장에 대한 민감도가 부족하고 현재 스포츠 의류의 유행 추세에 대한 분석이 부족하다. 그들은 의류의 브랜드 문화와 내포에 대해 선명한 특색을 가지면서도 시장(소비자)과 밀접하게 결합할 수 있는 작품을 디자인하기 어렵다.많은 재능 있는 디자이너들은 현재 주로 디자인 스튜디오를 열어 창업하고 있으며, 아직 진정으로 시장에 진출할 수 없다.

3 미래 스포츠 의류 브랜드 관리 사고

스포츠 의류의 소비층은 젊은이들이 대부분이다. 현재 스포츠 의류의 유행 추세를 파악할 수 있느냐 없느냐가 바로 소비자의'마음'을 잡고 소비자의 수요를 만족시킬 수 있느냐 하는 것이 스포츠 의류 브랜드 관리의 핵심이다.오늘날 이미 적지 않은 국내 스포츠 브랜드 의류가 유행과 패션의 최전선에 서서 스포츠 의류의 유행 추세에 대해 예민한 통제를 가지고 있다.례를 들면 적지 않은 운동복장브랜드의 설계에서도 젊은이들의 개성, 전위, 류행에 대한 수요를 충분히 고려하여 젊은이들이 수요하는 리념을 제품에 융합시켜"운동이 류행에 손을 잡고"제품이 생활에 융합되고 류행에 융합되여 소비자의 수요를 최대한 만족시킬수 있도록 해야 한다.이것은 미래 스포츠 의류 브랜드의 발전과 브랜드 관리의 추세이다.

브랜드 관리에서 또 한 가지는 더 많은 중국 요소를 제품에 융합시켜 자주적인 특색이 있고 동양인에게 적합한 제품을 만들어야 한다는 것이다. 이것도 스포츠 브랜드 발전의 추세이다.패션 디자인에서 반드시 문화의 의미를 융합시켜 브랜드가 그 매력을 발산하도록 해야 한다.최근 카파 스포츠 의류가 중국에서 성공한 것이 가장 좋은 예다.이 브랜드 디자인은 스포츠와 패션을 결합하는 동시에 운동선수가 아닌 일반인의 특징으로 디자인을 진행하여 소비자의 수요를 크게 만족시켰다.기억해라: 중국의 스포츠 의류 브랜드 디자인은 서양 이념을 답습해서는 안 되고 스포츠 의류 브랜드 디자인에서 더 많은 중국 문화 요소를 제품에 융합시켜야 한다.

현재 중국 시장에서 동질화된 제품은 경쟁력이 없다. 개성화된 브랜드와 전문화된 디자인을 중시해야만 더 큰 발전 공간을 가질 수 있다.미래의 스포츠 의류 브랜드 디자인에 착안하여 경영자는 반드시 전문화된 디자인 수준과 세밀화된 서비스 품질, 그리고 직업화된 혁신 능력, 특히 소비자 심리에 대한 파악이 그 안에 융합되어야만 더욱 큰 성과를 거둘 수 있다.

브랜드의 부가가치를 높이려면 기업의 전략 중심을'브랜드 경영'으로 옮겨야 한다.의류 브랜드 관리는 사회 생활 문화를 바탕으로 하고 의류 브랜드 디자인 관념을 핵심으로 하며 제품 개발을 통해 의류 산업과 관련 업계의 발전을 이끌어야 한다.오직 이렇게 해야만 의류 브랜드 경영이 끊임없이 왕성한 생기를 발산하고 끊임없는 발전 동력을 얻어 세계적인 스포츠 의류 브랜드를 만들 수 있다.

스포츠 의류 브랜드 관리에서 특히 광고 창의성과 표현에 변화를 주고 서로 다른 소비자의 자아와 개성 성장을 강조하여 서로 다른 연령대의 사람들의 특징과 추구를 포용해야 한다.시대정신을 깊이 발굴하여 브랜드정신이나 브랜드형상이 소비자가 추구하는 정신우상의 특점에 부합되여야 그 제품은 그들의 정신적의존으로 될수 있으며 진정한 류행으로 될수 있다. 례를 들면 오늘날 애플제품의 성공은 바로 이러하다.스포츠 의류 브랜드의 발전도 오직 이렇다. 우리가 브랜드 디자인 관념을 갱신하고 브랜드 관리를 강화하기만 하면 중국 스포츠 의류 브랜드의 국제 브랜드 꿈을 이루는 것은 그리 길지 않을 것이다.우리는 이 날이 하루빨리 오기를 바란다.