중국 체육용품 시장 동태 상황 소개

프로젝트에 따르면 달리기 제품은 세계적으로 가장 좋은 유형이다.2011년 글로벌 스포츠 장비, 운동복, 운동복신자전거와의 매출액은 3330억 달러에 해당하고 달리기 산업은 그 중 30% (약 1000억 달러) 를 차지했다.

이 운동을 달리는 열기가 우리 나라에서 점차 퍼지고 있다고 하면 달리기에서 유발되는 길거리 산업도 이 전민운동의 발전에 따라 발랄하게 일어나고 있다.스포츠 장비, 경기사 스폰서나 달리기를 하는 각 파생 업계는 달리기 열풍을 즐기고 있다.중앙 스포츠 채널의 광고는 대부분 농구화에 휩싸였지만, 현재 달리기 제품 광고가 등장하고 있다.거의 모든 스포츠 브랜드들은 모두 달리기 영역에 발을 들여 달리기 산업의 거대한 시장가치를 증명했다.

　달리기 산업 은 스포츠 마케팅 이 초라하다

저명한 시장 연구회사 NPD 가 발표한'2012 글로벌 체육시장 연구 보고서'는 올해 기록을 세운 한 해에 글로벌 체육시장 성장률이 5%에 달할 것으로 보인다.NPD 의 글로벌 스포츠산업 분석사는 레오드 와스카드는 프로젝트에 따르면 달리기 제품은 전 세계에서 가장 좋은 유형이다.2011년 글로벌 운동장비, 운동복, 운동화와 자전거 매출액은 330억 달러에 달하고 달리기 산업은 그 중 30%(약 1000억 달러)를 차지했다.

중국의 스포츠 시장에서 달리기 제품도 시장에서 인색하지 않은 주인공이 되었다.유명 스포츠마케팅 전문가의 관건인 스포츠 컨설팅 회사 최고경영자 장경은 달리기 산업의 급격한 상승으로 최근 몇 년 동안 달리기 운동과 달리기 경기의 보편화로 ‘마케팅 판매에서 조깅화는 스포츠 구두류 제품의 매출이 80%의 점유율을 차지하고 조깅화도 이윤이 돋보이는 제품이다.‘마라톤 등 각종 트랙 경주 대회가 국내에 널리 퍼지고 달리기 산업도 스포츠 브랜드가 경쟁하는 시장이 되고 있다 ’는 운동 차원에서 달리기에는 비교적 좋은 대중 기초를 갖추고, 장소는 제한이 적고 다양화한 공간과 소비공간이 거대하다.따라서 달리기와 해당 제품은 스포츠시장에서 30%를 넘는 점유액이 이상하지 않다.예.

유명 스포츠 브랜드 나이크 관계자는 2011년 달리기 시리즈 제품 도매 매액이 28억 달러에 달하며 30% 성장했다.경제학자 관련 통계에 따르면, 중국 연간 1인당 스포츠 소비는 100위안이고, 유럽은 통상 300에서 500달러 사이다.국가체육총국은 앞으로 몇 년, 달리기 등 스포츠산업의 흥행에 따라 국가인들이 존재하는 스포츠 소비공간이 기대된다. "이는 1조위안 규모의 시장이다"고 말했다.예.

지금 달리기 운동의 열기는 적지 않은 경주우들도 놀랍다.이제 우후죽순처럼 쏟아지는 민간 달리기 단체는 달리기 열기가 지속적으로 상승하는 것이 가장 좋다.야외 운동의 자령은 예를 들어 왔다. 현재 비교적 큰 민간 달리기 조직은 성경망, 뛰자, 콩짜개, 뛰기, 뛰기, 뛰기, 러깅망, 자유마 등, 브랜드 제조업체 조직은 이녕아이런 클럽, 신백륜 클럽, 뛰기 클럽, 다웨이, TNF 경주회, 나이크 또한 자신의 달리기 클럽을 가지고 있다.

최근 2년 달리기 산업의 거대한 소비 공간은 중국에서 급속히 증가한 주자에게 일점이 된다.소자령은 달리는 활약자 수가 늘었다. "지금 달리기 행렬이 늘어나고 있다. 중국 최대의 달리기 사이트로, 2010년에는 3만 회원 뿐 아니라 1년 만에 활발한 회원이 8만명에 이른다.현재 이들의 활약 회원은 약 11만 명이 넘는다.예.

전공과 패션 사이를 돌아다니다

과거의 스포츠 브랜드에 비해 농구를 쌓았는데 지금은 더 많은 스포츠 장비사들이 목표를 달리기를 겨냥했다.몇 년 스포츠 브랜드 시장 경쟁에서 가장 뚜렷한 변화가 되고 있다.

달리기는 농구보다 소비자의 생활방식과 연관되기 쉽고, 달리기에는 난폭한 천연 속성이 있기 때문에 누구나 참여할 수 있다.국가체육총국 경제사 진은당 부사장은 이런 거대한 시장이 늘어나고 있는 중국 스포츠 제조사들과 외국 브랜드와 함께 달리기를 더욱 중시하고, 농구 프로젝트에 국한되지 않는 시장쟁탈이 늘고 있다.{page ubreak}

연륜 주자가 통계를 한 적이 있다. 매주 3회 달리기를 하면 5km를 넘으면 3 ~5개월이면 운동화를 교체해야 한다.달리기복장관련 제품은 갈수록 유행화되면서 달리기 제품을 선호하는 사람도 많다.이에 따라 스포츠 업체들도 스포츠 업체들의 육성 달리기 문화를 통해 시장을 확장하기 시작했다.

나이키는 다양한 형식으로 달리기 운동을 보급해 10킬로미터 달리기, 달리기, 달리기 클럽을 통해 소비자들이 진정으로 자신의 삶에 녹아들고, 제품부터 서비스의 전방위 체험을 얻을 수 있다.예컨대 밤뛰면 달리기를 패션의 도시생활 방식으로 변한다.장경은 세계적인 스포츠 거물들이 브랜드정신과 패션의 특질을 결합시켜 널리 보급된 달리기 문화는 젊고 활력이 넘치는 것 같다. "각종 달리기 체험을 창조할 때, 나이크는 시종 음악, 엔터테인먼트 등 원소와 달리기 결합해 소비자들의 달리기를 더욱 잘 느끼게 한다.예.

장경희는 본토브랜드에서 이녕과 나이크 아디다스처럼 달리기 클럽 및 달리기 훈련소를 출시해 체험식 마케팅에서 자신의 제품을 보급할 수 있는 브랜드에 대해 진정한 의미에서 브랜드 정신과 운동의 가치를 찾아야 하는 핵심은 전문성과 패션과 관련이 있다.예.

후속 마케팅을 해야만 가장 큰 창수를 할 수 있다

현재 마라톤 경기는 이미 중국 체육계에서 1년 내내 축제를 관통하고 있으며, 연간 31경기 마라톤보다 공간이 더 넓은 마라톤 경제다.

2010년 뉴욕 마라톤을 예로, 출전과 둘러싼 사람들이 백만 명에 달한다.경주는 62370갤런의 물과 32040갤런의 스포츠 음료, 230만 개의 종이컵을 제공했다.18마일 트랙에서 60,000개의 에너지가 준비되어 있다.연도 24개 보급소에 137개의 지시패와 106개의 타이밍을 설치해 선수가 시간을 장악하기 위해 설치했다.경기 기간에 1200대의 차량을 동원해 호송을 했고, 종점까지 달리는 선수들을 위해 5만 2000여 개의 메달을 준비했고, 6만건의 보온 담요와 5만2만 세트를 준비했다.

이 숫자들은 무엇을 설명했습니까? 네, 점점 더 많은 영리한 상인들이 이러한 무질서한 숫자에서 비즈니스를 찾습니다.마라톤의 조직 관리는 매우 복잡한 일이지만 매회 마라톤 뒤에는 매우 깊은 공급사슬과 가치 사슬이 숨겨져 있다.올해 상하이 마라톤과 광저우 마라톤을 예를 들어 두 경기는 각각 16개의 스폰서가 있다.국제 대회는 브랜드에게 최고의 무대를 선보이고 최고의 제품의 경연이다.현재 많은 기업들이 각지의 마라톤 경주에 참가할 것이며 마케팅에 제한이 없는 달리기 경주에서는 표어 구호와 정연한 달리기팀도 기업 이미지가 가장 좋은 경로를 보여주고 있다.또 참가 성격의 전문 달리기 장비는 6000위안 안팎으로 계산된다.

진은당도 마라톤 경사에서 상업기를 발굴하는 사업가들에게 협찬을 하고 잠자리점수를 제공할 수 있다는 것을 일깨워 준다.반드시 자신의 판매 단말기와 경로를 결합해야 브랜드의 이념을 소비자에게 전달할 수 있다.예.

경기는 사람을 유혹하는 금광이지만, 진은당은 도시가 마라톤 대회를 개최하는 데 무리가 없을 것이라고 생각한다. "우선 일정한 비율이 있어야 한다.체육인구, 다음에는 어느 정도의 경제적 기초가 있어야 한다.결국 도시 선택 시합은 현지 지역 발전 상황을 결합하고, 지제적, 경기 도입 과정에서 역사의 발굴을 중시해야 하며, 창조적 혁신을 근절해야 한다.이런 경사는 흡인력과 가치를 낳을 수 있다.예.