6 대 브랜드 매장 2249 개 재고 1 할 미 만

6 개 스포츠 브랜드 가 2012 년 말 에 재고 가 32.93 억 위안 에 달 했 고 올해 6 월 까지 30 억 29 만 위안 의 재고 가 1 할 도 안 되 었 다.

"신상 70% 할인 마감."이 는 현재 국내 유명 스포츠 브랜드 의 특 보, 361 도 등 신상 가격 을 조사 하 는 과정 에서 얻 은 최신 할인 이다.여러 전문 점 에 서 는 재 고 를 소화 하기 위해 각종 스포츠 브랜드 들 이 특별 판매 상품 을 자주 내 놓 고, 개별 브랜드 는 심지어 1% 에서 5% 까지 할인 해 주 는 것 을 볼 수 있다.

각종 스포츠 브랜드 들 의 잦 은 할인 행 사 는 근육 을 상하 게 하고 간접 적 으로 실적 을 크게 떨 어 뜨 릴 수 밖 에 없다.특 보 는 20% 에서 50% 로 가장 낮은 할인 을 받 아 올 상반기 영업 수입 이 5 년 만 에 처음으로 하락 했다.세일 에 열광 한 뒤 국내 스포츠 브랜드 들 의 대규모 매장 도 한 몫 했다.

국내 각 스포츠 브랜드 의 실적 이 낙관적 이지 않 은 이 유 는 중국의 거 시경 제 추세 가 아직 따뜻 해 지지 않 았 기 때문이다.복장.업 계 는 거 시경 제 와 밀접 한 관 계 를 가지 기 때문에 앞 당 겨 회복 하기 어렵다.그 다음으로 각 운동 브랜드 들 은 초기 에 너무 많이 뛰 어 다 니 고 지나치게 확장 해서 현재 재 고 를 찾 는 데 큰 어려움 을 겪 었 다.

정세 충 안 타 이사회 의장 은 스포츠 용품 브랜드 들 이 보편적으로 할인 을 통 해 재고 과잉 문 제 를 해결 하고 업계 경쟁 이 더욱 치열 해 지고 있다 고 밝 혔 다.

　　각 대형 스포츠 브랜드 의 실적 이 두루 하락 하 다.

국내 각 스포츠 브랜드 들 이 극성 에서 극 쇠 까지 의 과정 을 거 친 후에 각 스포츠 브랜드 들 이 현재 할 수 있 는 일 은 손실 을 최대한 만회 하고 실적 의 하락 폭 을 통제 하 는 것 이다.그러나 지난해 대대적 인 조정 을 거 쳐 사후 처리 가 아직 끝나 지 않 아 실적 하락 세 를 막 기 어렵다.

데이터 에 따 르 면 올해 상반기 에 영업 수입 은 33.7 억 위안 으로 전년 동기 대비 14.4% 하락 했 고 순이익 은 6.26 억 위안 으로 동기 대비 18.7% 하락 했다. 특 보 영업 수입 은 20.98 억 위안 으로 동기 대비 19.5% 감소 했다. 순이익 은 3.409 억 위안 으로 동기 대비 27.1% 감소 했다.리 닝 의 영업 수입 은 29.06 억 위안 으로 동기 대비 24.6% 하락 했다. 중국 동향 영업 수입 은 5.63 억 위안 으로 동기 대비 32.4% 하락 했 고 순이익 은 9186.6 만 위안 으로 동기 대비 5.4% 하락 했다.

그 밖 에 필 그램 의 영업 수입 은 11.73 억 위안 으로 동기 대비 27.3% 떨 어 졌 고 순이익 은 8990 만 위안 으로 동기 대비 62.5% 떨 어 졌 다.필 커 가 2010 년 이후 반 년 에 걸 친 연간 보고서 에 비해 올 상반기 에는 순익 이 가장 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.재무 보고 에 따 르 면, 필 그램 상반기 의 류 제품 의 재 고량 은신발.류 제품 때문에 회 사 는 의 류 제품 에 있어 유통 업 체 에 특별 할인 을 제공 하여 의 류 제품 의 매출 이 신발 류 제품 의 매출 보다 높 고 의 류 제품 이 전체 영업 액 에서 차지 하 는 비중 이 높 아 졌 다.

361 도 올해 상반기 순이익 은 전년 도 동기 대비 65.5% 하락 했 고 6 대 브랜드 중 가장 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.중국 신문 에 따 르 면 올해 상반기 에 361 도의 영업 액 은 30.4% 에서 19.98 억 위안 으로 떨 어 졌 고 총 이윤 은 36.3% 에서 7.8 억 위안 으로 떨 어 졌 으 며 순이익 은 2.05 억 위안 으로 동기 대비 65.5% 하락 했다.

이에 대해 361 도 는 회사 가 소매 경 로 를 정리 하 는 재고 가 큰 폭 으로 할인 되 어 판매 업 체 가 신제품 에 대한 수 요 를 감소 시 켰 고 최근 의 주문 수량 이 큰 폭 으로 하락 하면 서 실적 이 큰 폭 으로 떨 어 졌 다 고 설명 했다.

　재고 가 1 할 도 소화 되 지 않다

국산 스포츠 브랜드 가 예전 의 급속 한 발전 을 거 친 후에 전체 업계 의 전통 도매 모델 의 과도 한 발전 으로 인해 현재 업계 의 고 재고 가 발생 하여 실적 이 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.현재 스포츠 브랜드 의 재 고 는 여전히 높 은 수준 을 유지 하고 있다.

지난해 부터 올해 상반기 까지 6 대 스포츠 브랜드 의 주요 임 무 는 재고 소 화 였 다.지난해 말 현재 중국 동향, 361 도, 안 타, 필 크, 특 보, 리 닝 등 6 개 스포츠 브랜드 재고 가 모두 32.93 억 원 에 달 했 으 며, 올 6 월 까지 6 개 스포츠 브랜드 재고 가 8.0.2% 하락 한 것 은 30.29 억 원 에 그 쳤 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 올 상반기 각 브랜드 에서 줄 어 든 재 고 는 1 할 도 안 된다.

현재 몇몇 스포츠 브랜드 들 은 어느 정도 누가 더 실적 이 좋 은 것 이 아니 라 재 고 를 없 애 는 능력 을 겨 루 고 있 는 것 으로 분석 된다. 누가 가장 먼저 재 고 를 합 리 적 인 수준 으로 정리 하여 경 로 를 활성화 시 키 면 이번 저조 속 에서 가장 먼저 회복 할 수 있 을 것 이다.각 스포츠 브랜드 의 재 고 는 여전히 높 은 수준 을 유지 하고 있 지만 여러 회사 가 기자 들 에 게 재고 상황 이 좋아 져 회사 실적 이 회 복 될 전망 이 라 고 말 했다.

데이터 에 따 르 면 2013 년 6 월 30 일 까지 리 닝 채널 의 재고 평균 유통 기한 은 9 개 월 의 최고치 에서 7 개 월 이하 로 떨 어 졌 고 재고 총액 은 30% 를 넘 었 다.현재 리 닝 은 판매 네트워크 최적화 로 조기 과도 한 확장 문 제 를 지속 적 으로 해결 하 는 데 주력 하고 있다.

한편, 안 타 재 고 는 2012 년 말 6 억 8700 만 위안 에서 2013 년 중반 의 5 억 7600 만 위안 으로 떨 어 졌 다.정세 충 안 타 이사회 의장 은 한편 으로 는 주문 수량 을 통제 하고, 다른 한편 으로 는 전자상거래 채널, 공장 점, 할인 점 을 이용 해 철 지난 재 고 를 정리 하 는 데 협조 할 것 이 라 고 언론 에 밝 혔 다.안 정 된 재 고 는 이미 거의 다 정리 되 었 다.

필 커 는 저가 전략 으로 재 고 를 정리 하 는 동시에 소매 망 을 닫 아 경 로 를 좁 힐 것 이 라 고 밝 혔 다.피 커 최고 경영 자 허 지 화 (웨 이 보) 는 중기 실적 발표 회 에서 회사 의 순 금 리 가 연말 5% 에서 올해 상반기 7.7% 로 개선 됐다 고 밝 혔 다.상반기 에 채널 재고 가 최적화 되 었 기 때문에 하반기 에 재고 부담 을 줄 일 수 있 고 하반기 에 순 금 리 는 계속 상승 세 를 유지 할 수 있 을 것 으로 예상 된다.

여러 회사 가 재고 스트레스 가 눈 에 띄 게 줄 었 다 고 밝 혔 지만 소화 하 는 데 시간 이 걸 릴 뿐 얼마나 걸 릴 지 는 아직 알려 지지 않 았 다.

몇 년 전 스포츠 브랜드 의 확장 이 너무 빨 라, 많은 회사 들 이 대량의 재 고 를 생산 하 였 다.이런 재고 가 언제 합 리 적 인 수준 에 이 를 수 있 을 지 는 경제 발전 상황 에 따라 결정 해 야 한다."만약 에 중국의 거 시경 제 추세 가 최근 2 년 안에 완화 되 고 소비자 의 소득 수준 이 높 아 지면 스포츠 브랜드 재고 의 소화 속도 가 빨 라 질 것 이다. 2 년 안에 재고 기업 의 상태 에서 벗 어 날 수 있 고 그렇지 않 으 면 3 년 에서 5 년 이 걸린다."{pagebreak}

　　6 대 브랜드 매장 2249 곳

실적 하락, 재고 과잉 등 각종 요인 령스포츠 브랜드대규모 매장 문 제 를 결정 할 수 밖 에 없 었 다.경영 실적 이 좋 지 않 은 저 효과 점 은 모두 매장 문 닫 기 리스트 에 올 라 있다.이런 대규모 매장 문 제 는 지난해 부터 계속 됐다.올 상반기 리 닝, 안 타, 픽, 중국 동향, 361 도, 특 보 6 대 브랜드 가 문 을 닫 은 곳 은 총 2249 곳 으로 집계 됐다. 6 개 회사 가 하루 평균 12 곳 을 문 을 닫 은 셈 이다.

올 상반기 중국 컨 텐 츠 브랜드 전체 매장 수 는 611 곳 줄 었 으 며 6 개 스포츠 브랜드 중 가장 많은 점포 가 문 을 닫 은 것 으로 나 타 났 다.'중국 동향 판매 수입 이 예상 보다 낮 아 졌 다' 고 주장 했다. 투자 유치 증권 분석가 조 효 는 KAPP A 소매 점 포 는 2012 년 말 2009 개 에서 2013 년 6 월 30 일 1398 개 로 611 개 줄 었 다.

올 상반기 중국 동향 매장 수 1 위 를 제외 한 361 도 점포 수 7826 개, 점포 수 601 개, 점포 수 는 2 위 였 다.

한편, 필 커 의 올해 상반기 판매망 수 는 6194 개 로 전년 동기 대비 12.3% 하락 했 으 며, 올 상반기 점포 289 개 를 문 을 닫 았 다. 상반기 점포 수 는 7834 개 로 연말 보다 263 개 줄 었 다. 특 보 소매 점 수 는 7435 개 로 전년 말 보다 75 개 줄 어 든 것 으로 나 타 났 다.

업계 에 서 는 기업 이 맹목적 으로 확장 하거나 순이익 을 떨 어 뜨리 는 반면 소매 단말기 가 너무 적 으 면 기업 의 자금 체인 운행 에 영향 을 줄 수 있다 고 주장 한다.국내 각 스포츠 브랜드 들 이 올 상반기 총 2249 개 매장 을 운영 하고 있 지만 토 종 스포츠 브랜드 의 매장 붐 이 호 전 된 것 으로 분석 된다."지난 1 년 간 5000 곳 을 문 을 닫 았 던 것 과 비교 하면 토 종 스포츠 브랜드 가 무분별 한 확장 으로 수 동적 으로 가게 문 을 닫 게 된 나 쁜 결 과 를 삼 킨 후에 의도 적 으로 주동 적 으로 조정 하기 시작 했다."

실제로 이들 스포츠 브랜드 들 은 매장 문 을 닫 는 동시에 매장 을 계속 운영 하 는 데 지장 을 주지 않 는 다.반 년 보고서 에 따 르 면 361 도 아동복 제품 소매 점 수 는 1590 개 에서 1678 개 로 늘 었 다. 그 중에서 390 개 는 361 도 성인 제품 소매 점 에 설치 되 었 다.361 도 에 따 르 면 회 사 는 약 71.5% 의 점포 가 3 선 과 더욱 작은 도시 에 분포 되 어 있 고 이미 브랜드 영향력 을 가지 기 때문에 3 선 과 작은 도시 의 목표 시장 에서 361 도 아동복 을 추진 하고 발전 시 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.

이 밖 에 리 닝 사 는 기자 에 게 올 상반기 에 회사 가 일정 수량의 저 효과 매장 을 문 을 닫 았 고 효율 적 인 매장 도 새로 열 었 다 고 밝 혔 다.가게 문 을 닫 고 판매 네트워크 를 합 리 화 하 는 조치 로 인해 판매 네트워크 에 큰 변화 가 생 겼 다."회 사 는 현재 의 점포 네트워크 에 대해 매우 만족 합 니 다."강조해 야 할 것 은 가게 의 수량 이 중요 한 것 이 아니 라 가게 의 이윤 창 출 능력 을 향상 시 키 는 것 이 업무 의 중심 이다."

회사 가 문 을 닫 는 동시에 새로운 가 게 를 여 는 것 은 모순 되 지 않 는 다.각 스포츠 브랜드 들 이 가게 문 을 계속 닫 는 것 은 운영 비용 을 절약 하기 위해 보통 수익 이 낮은 가게 들 을 문 을 닫 는 것 이다.새로운 가 게 를 여 는 것 은 업계 가 살아 난 후에 선 제공 격 을 할 수 있 도록 미리 구 조 를 하고 자 하 는 것 이다."회사 의 새로 개업 한 가 게 는 위치, 사람 유 동량 등 분야 에서 장점 이 뚜렷 하고 비교적 큰 발전 잠재력 을 가진다."

　　스포츠 브랜드 의 전망 을 전망 하 다.

2013 년 상반기 국내 각 스포츠 브랜드 들 의 실적 은 전반적 으로 떨 어 졌 지만 상당 수 회 사 는 기자 들 에 게 업계 의 미래 전망 을 밝 혔 다.

리 닝 은 2013 년 상반기 에 업계 의 주요 기업 들 이 생산 능력 과잉 과 이윤 창 출 능력 하락 문 제 를 해결 하 는 조 치 를 취 했 고 하반기 에 도 이런 상황 이 계 속 될 것 으로 예상 했다."리 닝 이 성공 적 인 계획 을 세 웠 다 고 해서 모든 브랜드 가 실패 하 는 것 은 아니 라 고 믿 습 니 다. 기 회 를 잡 아 회사 의 잠재력 을 충분히 발휘 하 겠 습 니 다."리 닝 측은 기자 에 게 이렇게 답 했다.

특히 각 스포츠 브랜드 들 의 실적 은 이미 바닥 까지 떨 어 졌 고 반등 조짐 을 보이 고 있다.리 닝 의 경우 상반기 전체 순 이익률 은 작년 같은 기간 43.2% 에서 기간 내 43.6% 로 상 승 했 고 동기 대비 0.4% 증 가 했 으 며 90% 가 넘 는 대리 판매상 이 참여 한 채널 부흥 계획 은 평균 회전 기간 이 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.

한편 중국 은 올 상반기 종합 순 이익률 이 전년 도 동기 대비 2.1% 에서 48.1% 하락 할 것 으로 내 다 봤 으 나 중국 지역 KAPPA 사업 의 순 이익률 은 전년 도 동기 대비 0.5% 에서 54.4% 로 개선 됐다.

정 세 충 은 현재 안 정 된 점포 의 신상 품 이 2 할 올 라 가 월 매출 완 판 율 이 해마다 1 할 씩 높 아 지고 있다 고 밝 혔 다.현재 재고 문 제 는 이미 해결 되 었 으 며, 회사 의 목 표 는 올해 같은 가게 의 판매 성장 을 회복 하고, 내년 에 각 방면 에서 성장 할 수 있 도록 하 는 것 이다.

스포츠 브랜드 는 전기의 발전 기 초 를 바탕 으로 전국 에서 의 구 조 를 대체적으로 완 성 했 고 앞으로 발전 전망 이 좋다.다만 현재 시장 수요 가 낮 고 재고 가 높 은 기업 의 영향 을 받 아 수익 공간 이 큰 압박 을 받 고 있다.시장 수요 가 높 아 지고 경제 상황 이 호전 되면 스포츠 브랜드 는 예전 의 활력 을 회복 할 것 이다.

스포츠 브랜드 의 미래 에 대해 리 닝 회 사 는 장기 적 으로 볼 때 우 리 는 중국 스포츠 용품 업계 의 성장 잠재력 에 대해 자신 감 을 가진다 고 밝 혔 다.회 사 는 중국의 지속 적 이 고 신속 한 도시 화 발전, 주민 의 가처분 소득 의 증가, 소비자 들 이 더 좋 은 제품 과 브랜드 의 소비 수요, 일 용 소비재 가격 의 상승 과 스포츠 활동 참여 도의 향상 이 중국 스포츠 용품 업계 에 더 많은 발전 공간 을 제공 할 것 이 라 고 믿 습 니 다.