올림픽은 운동화 산업에 영향을 얼마나 됩니까?

2001년 7월 베이징은 2008년 올림픽 주최권을 획득하여 얻기 어려운 역사적 기회에 직면해 정부는 스포츠 경기와 스포츠 활동을 대대적으로 지원하기 시작하여 2008년, 정부 및 사회 각계에서 스포츠에 진출하는 높은 관심도가 높아 국제올림픽위원회 시장개발위원회 해블그 국제올림픽개발위원회 주석은 관광업과 스포츠산업의 발전이 올림픽 효과를 충분히 볼 것이라고 말했다.

현재 전 세계에서 중국의 체육산업은 아직 초기 단계에 머물고 있지만 올림픽 개최는 막대한 발전계기를 가져올 것이며, 더 많은 국제 자본이 중국에 몰려들면서 운동과 헬스에 대한 인식과 흥미가 커지고, 스포츠 용품의 소비가 자극되며, 동시에 올림픽 역시 우리나라 체육산업의 하위 연동 통합을 계기로 했다.

그리고 각 국제, 국내 스포츠 브랜드는 중국 지역에서 전략적 우세를 획득하기 위한 계열의 움직임은 업계의 경쟁을 더욱 격화시켰다.

올림픽, 운동용품 업계가 직면한 기회와 위협은 어디에 있습니까?

경쟁 구도가 어떻게 변하는지...

본문은 운동용품 시장 규모와 성장 예측, 업계 가치 사슬 변화, 소비자 수요 등 방면에서 심각한 경제 형세 아래 올림픽 운동용품 업계의 영향을 다룰 것이다.

운동 용품 시장 규모와 성장 예측 중국 운동용품 시장 성장 구동 요인은 개인 소비의 성장, 스포츠 운동 참여도 향상 및 정부의 강력한 지지를 포함한다.

1, 개인 소비의 증가 개인 소비는 스포츠 용품에 대한 소비자들의 지출을 직접 추진하고 있으며, 2007년 1인당 GDP 는 2000달러를 넘어 경제 성장 중 소비에 대한 GDP 성장에 대한 기여가 처음으로 수출을 넘어섰다.

국가 거시경제정책에 따르면 미래경제는 투자와 수출 미흡동에 의존하여 소비, 투자, 수출협조에 의존하여 전환할 수 있기 때문에 국내 소비 공간이 더욱 확대될 것이다.

올림픽 개최, 도시화, 소득 수준 등 국내 스포츠 용품 소비 지출 지속 향상, 국가 소비 이념, 건강 의식 전환, 중국 스포츠 용품 소비의 발전을 더욱 추진할 것이다.

한편, 현재 경제 형세는 심각하고 식품 가격 상승, 주식시장, 부동산 시장의 온도 등은 이러한 요인으로 소비자들이 내용소비품, 특히 구두 면에서 지출을 절약할 수 있다.

이에 대해 소비자의 소득 증가 수준은 신발 소비에 영향을 미치는 근본적인 요소로, 2008년 1분기 소득 증가는 동기 대비 19.2% 상승한 가운데 소득 증가 상황에서 개인 신발 소비 감소 가능성은 매우 작다고 생각한다.

Frost & Sullivan 은 2006년 중국 체육용품의 1인당 2.9달러로 많은 선진국에서 훨씬 뒤떨어졌다. 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 호주, 일본, 한국, 싱가포르.

현재 국내 거시경제 형세와 전 몇 년 시장 성장 상황에 따라 국내 생활수준이 높아지면서 올림픽, 2010 상하이 엑스포, 광저우 아시안게임이 전개되고 있으며, 앞으로 몇 년 동안 중국의 체육용품 1인당 연간 10%가 넘는 속도로 늘어날 것으로 보고 있다.

2, 스포츠 참여도 베이징 2008 올림픽은 중국인 국민의 자부감과 체육 운동에 참여하는 열정을 크게 증강시켰다. 중국 운동건은 스포츠 분야에서 탁월한 성공을 거두고 민족의 자랑으로 젊은 세대가 스포츠 활동에 적극적으로 참여하도록 격려하였다.

지난 몇 년 동안 운동의 참여도가 평온해지면서 2005년 운동에 참가한 사람은 4억 5000만, 1997년보다 1억 정도 늘어난 중국 스포츠산업의 계획에 따르면, 정부의 목표는 2010년 5억 5000만, 최근 몇 년 동안 스포츠 운동의 참여도가 일정한 속도를 유지하고 있다.

3, 정부의 힘으로 정부가 1995년'전민 헬스'를 출시해 국내 운동용품 시장의 발전을 크게 촉진해 주민 구내에서 23만 개의 지역 헬스 장소를 건설하고, 1995년 3억 3000여 개의 스포츠 트랙을 세웠고, 1995년 3억 여 명이'전민 헬스주'에 참여했다.

2001년 신오의 성공에 이어 정부는 ‘ 전민 헬스 ’ 운동을 더욱 확대하고, 1인당 체육 활동 지역의 면적이 점차 확대되고, 운동용품에 대한 수요량을 크게 추진했다.

지난 5년간 1인당 점유된 스포츠 활동 면적은 12퍼센트의 연중성장률을 점차 확대해 앞으로 5년간 이 비율로 늘어날 것으로 예상된다.

총체적으로 보면 베이징올림픽이 열리면서 중국 운동용품 업계가 새로운 발전단계에 들어설 것이다.

과거 국제 경험 에 따라 올림픽 대회 는 체육 용품 전체 수요 증가 가 정상 연간 보다 4% 높 고 중국 상황 에 따라 국내 스포츠 용품 수요 증가 는 정상 연간 8% 로 현재 실제 경제 정세 를 결합 해 우리 전망 은 앞으로 몇 년 체육 용품 의 연중 복합 성장률 20% 로 2011년 스포츠 용품 시장 용품 시장 용량 은 1410억 위안 에 이른다.

둘째, 업계 가치 사슬 국제 경제 환경 변화, 수출 영향, 새로운 노동 계약법 시행 의 원가 와 용공 방면 의 연쇄 반응, 인민폐 가치 상승 압력 증가 등 요인 으로 중소기업 의 생존 환경 이 더욱 심각 하 고, 대기업 구조 업그레이드, 산업 자원 재편, 계단 전환, 브랜드 혁신, 채널 다원화, 융자 등 수단 을 강화 해 기업 의 전면 업그레이드 와 발전 했 다.

올림픽은 세계 최대의 경기로 전 세계 3분의 2를 끌어들이는 이들이 베이징을 주목하며 중국을 주목하고 있어 국내 시장은 중기업의 초점이 되고 산업자원 쟁탈이 더욱 치열해지고 업종 가치 사슬 각 코너가 달라질 것이다.

1, 업계 집중도 현재 중국 스포츠 용품 브랜드 시장 집중도가 선진국 보다 훨씬 낮고, 앞으로 몇 년 시장 집중도가 상승하는 추세다.

현재 인인인인팽팽팽상승상승가우타타타타타가상상상상상상상상상상승상승압력가가가가가가가가가가가가가상승상승가가혹시가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가상승가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가상승가가상승가가가혹혹시가가가가가상승가가혹혹혹시시가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가타타타타타타타타타타타타타타타타타가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가압박은 스트레스를 견디지 못하고 관제나 수매를 강요하고 미래 운동용품 업계는 강자가 더 약하고 약자가 더 약한 시장으로 성장할 수 있다.

2, 원자재 공급, 생산 올해, 국가가 시리즈 거시적 조정 조치를 실시, 신노동법 실시, 5도 상향 예금 준비금률 이 동결 자금 규모가 최고로 422억 등 은근 긴축 정책에 직접적으로 제화 등 노동밀집형 기업업의 생산 원가 상승, 자금 사슬이 위기, 많은 순가공 저가가치의 기업 유동자금이 어려움을 겪어 압력을 견디지 못해 무너졌다.

한편 자금 실력을 가진 제조업체 원가 상승과 동시에 수매를 통해 생산에너지를 확대할 수 있는 기회가 생겨 업계의 집중도가 더욱 높아질 것으로 보인다.

3, 개발 디자인 트렌드 녹색 올림픽 은 베이징 올림픽 의 중요 이념 중 하나, 각 브랜드 도 큰 환경 보호 깃발, 제품 개발 중 생태 가죽, 녹색 환경 환경 보호 재료, 회수 재료 등 녹색 브랜드 이념 을 제기 했 다.

Adidas Originals Grun 시리즈의 모든 신발에 있는 일부 부분은 재활용 재료로 제작됐다.

올림픽은 운동에 대한 참여 열정을 높였고, 올림픽 각 종목에 대한 관심으로 프로 운동에 대한 추구가 강화될 것이라는 점에서 강한 기능성이 있는 제품은 소비자들의 취향을 더욱 얻을 수 있을 것이다.

또 소비자들이 고품질에 대한 요구로 고신 기술은 원자재에 적용된다.

초음파 기술, 전자기술, 전자기술, 마이크로파와 고압 기술 등이 피혁 분야에 적용된다면 나노 기술도 제혁공예에 적용돼 가죽에 대한 디자인과 제조에도 큰 영향을 미친다. 음파 기술은 피혁을 더욱 균일하게 할 수 있고, 효소 는 변환성을 갖게 할 수 있고, 가죽의 폐물을 떨어뜨릴 수 있다.

소비 수요가 날로 개인화된 오늘날에도 기업들도 개성화된 디자인과 소비자 유치에 더욱 주의를 기울이고 있다.

4월 NIKEID는 중국에서 본격적으로 시작됐다. 4월 24일부터 중국 소비자들은 네키드.com.cn 이 자신이 좋아하는 나이키 제품을 선택하고 개인화한 제품을 디자인해 자신만의 NIKEID 제품에 대한 전용을 얻었다.

아디다스는 이후 고급 정제 mi Originals 시리즈를 출시해 현재 소비자는 베를린과 뉴욕의 오리지널 가게에서 미오리기나l 의 정제 재미를 느낄 수 있지만, 특히 ‘올림픽 파트너 ’의 신분으로 베이징은 미오리기나 상륙의 다음 목적지이다.

4, 마케팅과 브랜드관리는 올림픽 같은 큰 무대로 많은 기업들이 세계 브랜드가 될 기회를 놓치지 않는다.

스폰서로서 아디다스는 올림픽 주파수를 겨냥해 뉴스 브리핑, 네트워크 체험, 운동계 예술전, 대중스포츠 활동 등 시리즈를 제정하고 있다.

또 다른 비스폰서들도 올림픽 마케팅을 하며 스텔스 마케팅을 했다.

아디다스는 올림픽 협력 파트너로 브랜드 보호팀을 설립하고 자신의 브랜드 이익을 보호한다.

이녕, 올림픽 기간 중앙방송국 스튜디오 MC와 게스트는 이녕 표식 의상을 중지하고, 최근 올림픽 선수가 비스폰서 광고도 스튜디오 침범으로 정해져 있으며, 8월 1일부터 27일까지 광고 컨트롤 중단 기간까지 비협찬 업체에게는'집단 방혈'이다.

마케팅 모드에서는 기존 나이크와 아디다스 등 국제브랜드는 ‘ 피라미드 ’ 식 브랜드의 보급 모델을 채택했으나 다수의 국내 브랜드는 주로 ‘ 도피라미드 ’ 의 브랜드 보급 모델을 채택했다.

이른바 ‘피라미드 ’식 브랜드 보급 패턴은 프로 선수에게 고성능을 제공하는 운동장비를 통해 선수가 이상적인 경쟁 성적을 거둘 수 있도록 더 많은 아마추어 선수와 주말 탐험자 구매 상품에 영향을 미치는 소비자 수요를 통해 입소문에 오르며 대중 소비군에 영향을 미친다.

반면'피라미드'의 브랜드 보급 패턴은 주로 매개체를 통해 소비자들에게 제품 정보를 전달하고, 아마추어와 전문 선수들의 수요에 만족하기 어렵다.

개발력 부족으로 반영된 제품의 품질이 높지 않다는 이유다.

올림픽 열풍을 휩쓸어 일부 국내 브랜드가 브랜드 보급에도 ‘피라미드식 ’을 선택해 제품의 전문적인 이미지를 만들어냈다.

또 기업은 마케팅 과정에서 소비자와 소통 체험을 더욱 중시하고, 인터넷 마케팅은 특히 스포츠와 오락 채널의 협력도 기업의 인기를 끌었다.

미래 기업 은 서비스 를 고객 에게 체험 을 중심 으로 제품 을 소재 로 소비자 의 추억 을 창조 해 소비자 소통 을 중시 하 고 소비자 의 차원 에 서 있 고 디자인 의 제품 과 서비스 다.

5, 판매, 채널, 이른바 득도자는 천하를 얻고, 시값 올림픽, 각 브랜드는 분산 네트워크를 더욱 확장하면서, 주요 경쟁자들이 분산 네트워크의 통합을 강화하기 시작하고, 플래함점의 통제와 가맹상에 대한 감시, 브랜드 이미지, 인원 서비스, 양성, 정가의 통제를 실현하기 시작했다.

우선 소매상은 통합에 직면하고, 신발 루트는 규모화, 집중화 방향으로 발전한다.

중개상과 가맹상의 우승 열패도 채널의 협상 능력을 높이고, 기존 채널 위주의 브랜드 기업이 더 큰 시장의 우세를 얻을 것이다.

그 다음은 도시 농촌 지역으로 침몰, 올림픽 극심한 자극 중 저단시장 소비, 미래의 경쟁은 2, 3선 도시에서 서로 침투하여 쟁탈할 것이다.

Frost &Sullivan 통계에 따르면 2006년 중국 도시 총인구는 5.71억 명으로 전체 인구 43.9%로, 2011년 전체 인구의 50.3%로 늘어날 것으로 예상된다. 국내 브랜드, 2,3선 도시는 줄곧 중요한 전략 시장이었고, 도시화 가장 직접적인 가이드는 2,3선 도시의 규모가 급격히 확대되고, 국제브랜드 아디다스도 현급 도시에 전문점을 개설할 계획이다.

앞으로 더 많은 중저단제품도 제23선 시장에 진출해 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.

다시 채널 자원 유한 및 개점 원가 상승으로 인터넷 판매의 신형 모델을 주목하기 시작했다.

이녕이 타오바에서 네트워크 플래그숍을 개설하면 나이크는 중국 지역 ID 업무에서 전개된다.

3, 소비자 추세 올림픽 은 스포츠 운동 에 대한 열정 을 불러일으켰기 때문 에 올림픽 은 비용 을 더 신선한 이념 과 선진적 인 생활 방식 을 가져올 것 이다