이녕01 시리즈 운동화

‘모든 것이 가능하다 ’는 단순한 광고 구호가 아니다. 그것은 많은 것을 지탱해야 할 것이며 더 많은 소비자들이 진정으로 느끼고 그 내포를 느끼고 이를 위해 이닝은 스포츠 마케팅을 통해 브랜드의 가치를 부각시킬 것을 선택했다.

본토브랜드인 이녕 (이녕)은 중국 문화에 대해 더욱 익숙해 동양원소 창조 차이화 경쟁을 이념으로 내세운 중국 스타일의 제품은 상대적으로 내크, 아디다스는 더욱 깊다.

‘김룡 ’의 이미지를 ‘탁구팀 유니폼 ’에 담아 청화자기의 무늬를 다이빙 단복으로 활용했다. 모란, 여의도 윈드, 봉황닉스 등은 체조 유니폼을 활용했다.

운동화의 디자인에서 이녕은 중국 원소를 아주 멀리 발굴해 독일 iF 대상을 수상한'반비농구화'와'비갑농구화'를 대표한다.

이녕사 관계자는 "반비농구화"의 디자인의 영감은 중국 양앙소 문화에서 가장 대표적인 도자기 예술품 — 반도토기 — 그 배색은 반비토기소 특유의 하사구는 진흙 진흙으로 검게 채택되었다.

구두굽 부분은 자수 기술로 반파의 도자기에 순박한 무늬를 재현하고 복사뼈 안감 구역은 더욱 신비로운 물고기 토템이다. ‘날갑농구화 ’의 밑창은 중국 고대 청동기의 스타일을 참고하고 운동역학을 둘러싸고 디자인을 펼치며 중국 고대의 갑옷과 종전구조를 운용했다.

스포츠 마케팅은 스포츠 마케팅을 정성들여 구축하는 시스템공사로 체육 협찬을 할 때 반드시 스포츠 문화, 브랜드 문화와 제품의 화합을 넓혀야 하며 기업의 운영에 융합된 각 환경으로 발전해 독특한 기업과 하나의 기업 소비자의 공감 상태를 형성해야 한다.

스포츠 용품의 핵심 소비군체는 젊은 세대, 한 스포츠 브랜드 브랜드가 젊은 세대의 인정을 받을 수 있을 뿐 진정한 가치를 실현할 수 있다. 이 때문에 이닝은 브랜드를 전파하는 초점을 한 것이다.

80후 세대는 상대적으로 일을 하는 결과에 신경 쓰지 않고 체험의 과정을 더 중시한다.

그래서 우리 제품과 브랜드 전략은 과정을 강조하는'즐기'를 비롯해'도전'의 플랫폼을 만들어 이녕의 활동과 제품을 통해 마음의 영웅꿈을 이루길 바란다.

이녕사 브랜드 마케팅부 사장은 이녕80후의 정감을 요약했다.

80후 소비자들 중에는 제품 자체에 신경을 쓰는 것이 아니라 가격에 예민하지 않으므로 제품의 패션 외관과 하이테크 함량 외에도 이녕은 제품의 국제화 스타일을 더욱 중시하며 중량급 모델이 브랜드 영향력에 대한 인상을 강조한다.

이녕과 세계 슈퍼스포츠 브랜드의 거리가 멀다. 브랜드 선언에서는 아직 성숙되지 않았지만, 꾸준히 지속된 전문화정신과 스포츠 마케팅 모델을 활용하는 확실한 정보: 동양민족의 부흥에 따라 본토스포츠 브랜드는 이미 멀지 않았고, 중국은 세계 모든 것이 가능할 수 있다.