경사 브랜드 급격히 쌍자릿수 성장 시대 종료

마이클 코리스와 케이트 스페이스 타이틀을 가진 경사군단으로 전례없이 난처한 사치품 시장을 진작시켰다.

그러나 최근 두 브랜드가 잇따라 발포된 최신 분기 재보는 동점 판매 증가가 5퍼센트 하락한 것으로 알려져 풍광 성장에 허리를 조른다.

이에 앞서 고2자릿수가 늘어난 마이클 코스는 재고 압력을 받고 운영 원가를 높였다.

업계 인사들은 소위 사치스럽고 빨리 뛰면 중국에서는 3 ~5년이 될 것 같다고 직언했다.

개점 업적

초고2자릿수 성장시대 종료

사치브랜드의 대거 릴레이 릴레이 사치 브랜드 업적 신화는 2년 만에 파죽지세로 확장할 길은 결국 성장 급격한 운명을 놓치지 못했다.

호사령군 브랜드 마이클 코리스 및 케이트 스파드가 연이어 발표한 최신 재보에 따르면, 같은 점의 판매 증가는 전분기 하락보다 50% 하락했다.

호화시장 초고2자릿수 성장 시대 종료.

Micchael Kors 그룹이 최근 발표한 2분기 재보는 9월 27일까지 이 분기 그룹의 동점 판매 증가폭은 16.4%, 그중 북미 시장의 증폭은 10.8%.

1분기의 24.2% 보다 낮다.

하지만 전체 소매 수입은 4억 956억 달러로, 전년 동기 동기는 39.4억 286억 달러로 121개 신규 판매 구동, 도매 수입이 46.1%에서 5억 141억 달러, 전년 동기 3억 519억 달러였다.

또 한 번 호화로운 거물 Kate Spade 가 최근 발표한 3분기 재보에 따르면 10월4일까지 그룹의 동점 판매는 15.2% 로 2분기보다 30.4% 반으로 늘어났다.

3분기 순매가 2억 5000만 달러로 시장이 예상했던 2억 54억 달러를 달성하지 못했지만 지난해 같은 기간 1억 93억 달러에 비해 29.5% 증가했다.

이에 비하면 지난 2분기 판매의 증가폭은 49% 에 이른다.

현재 29.5%의 판매 증가는 사실 낮지는 않지만, 현재 29.5%에 있다.

같은 기간 Kate Spade 는 76.4%에 달하는 판매 성장률, 2자의 실적 격차가 일례적으로 불가능하다.

지난 한 해 지나친 사치브랜드 초고2자릿수 의 업적 증가는 대량의 신규 개점의 판매지탱, 소비 업그레이드 단계에서 소비자들이 브랜드의 다양화, 개성화에 열중하고 있다.

그러나 새로운 개업에 의지해 실적 자체를 지탱하는 것은 장기적인 수익을 얻을 수 없다. 새로운 개점의 확장기가 지나면 소비자들의 소비 열정이 감퇴하고, 브랜드 자체의 품질을 재검토할 때, 사치 브랜드가 진정한 사치 브랜드가 아닌 실적이 떨어지면 그 뒤를 따르게 된다.

재산 품질 연구원 원장은 사치스러운 브랜드의 급성장은 소비 업그레이드 수익에 힘입어 개점으로 맞춘 업적은 단기 수익일 수밖에 없다고 말했다.

급급하여 성공을 요구하고 몸값을 깎다.

재고 압력 전도

대대적으로 확장된 도로는 실적이 급증하면서 재고 압력도 점차 나타나고 있다.

베이징 상보 기자는 마이클 코르스가 발표한 2분기 재보를 예를 들어 6월 28일까지 이 분기 그룹의 총 수입은 9.19억 달러로, 판매 원가는 37.9%에 달했다.

재보가 판매 원가에 대한 설명에서 재고 판매 원가를 포함하는 글꼴은 이 해석 항목 아래에 나타난다.

이에 따라 판매 원가는 작년 동기 대비 2조43억 달러의 증가가 42.67% 에 이른다.

이에 앞서 알려진 마이클 코리스는'급우구성 '결정 실수로 재고 적압을 초래한 것으로 드러났다. 6월 대판판촉 동인까지 실증했다.

최근 2년 동안 마이클 코스의 실적이 크게 증가하고 급격히 확장된 가운데 지난 재년 도매 수입이 이미 소매 수입을 넘어섰다는 의미로 소득 중 훨씬 큰 비율의 수입이 할인 상품이나 도매 경로다.

할인점에 있는 수입은 이미 약 1 /3을 차지했다.

주정이는 점포가 늘고 있는 대량의 수입이 끊이지 않고 있지만 시장 수요는 점차 완화되고 있다고 생각한다.

올해 재고 압력은 전체 소매업이 직면한 거대한 도전이었고 크게 확장된 경사 브랜드가 최고다.

점포 임대료

운영 원가 는 털 이윤 이 절반 을 차지한다

베이징 상보 기자는 마이클 코리스의 운영 원가 초원형 의류 브랜드를 발견했다.

그 재보 중 데이터는 6월 28일까지 이 분기 그룹이 판매와 행정 운영 비용이 2조95억 달러에 달하며 총 이윤 5.72억 달러의 51.58% 를 차지했다.

이처럼 높은 운영 비용은 운영 중 가장 기본적인 점포 임대료항목을 활용할 수 있다.

북경 미셀 코르스만 점포를 개설하는 주요 상점을 예로, 국무 상가 상가 임대료는 93 -100위안 /평일, 동방 신천지는 80 -90위안 /평일, 신광천지는 70 -80위안 /평일, 삼리툰 태고 남구는 60 -70위안 /평일.

60제곱미터의 점포는 월세료가 최소 11만 위안에 가깝다. 1년에 132만위안, 수력, 인력, 전문점 기술 시스템 유지, 백화점의 유지 관리 등 각 비용, 단점 운영 비용을 예상할 수 있다.

주정은 대량의 신규 점포, 매장 관리, 인원의 비용이 고조되고, 높은 운영 원가도 사치품 업종의 이윤 공간이 좁은 시장 현황을 측면에서 반영하고 있다.