LVMH 토벌 구찌 길거리 바람?

세계 최대 사치품 집단

오늘 2018년 첫 번째 예쁜 성적표를 내놓았다.

세계 의상 모자망에 따르면 3월 31일까지 1분기 동안 LVMH (MC.EPA)의 매출액이 전년 대비 10%에서 108.5억유로, 유기 성장이 13%로 분석사가 예상한 8.5%를 넘어 주로 패션과 패션에 이득했다.

브랜드 업무의 빠른 성장 추진.

기내, 그룹 핵심적

가죽 기구 부문 매출액이 25 ~42억 7억 유로, 유기 수입이 16% 증가했으며, 지난해 같은 기간의 증가폭은 15%, 2016년 1분기 증가는 전혀 증가하지 않았다. 그룹은 지난해 6월 65억 유로로 인수한 Dior 패션부문으로 판매액의 증가에 큰 기여를 했다.

LVMH 1분기 각 부문 주요 실적 데이터로

한편 LV 는 지난해 강력한 성장세를 이어왔고, 브랜드는 파리 루부궁 박물관에서 열린 최신 패션쇼가 업계 인사들의 높은 평가를 받았다.

Fendi 와 로브라 피나의 기성복과 신발 이행 업무가 계속 증가하고 있다.

Hedi Slimane 은 씨제라인이 예술, 창의와 이미지 총감에 합류했다.

C 제라인은 첫 남자 패션을 선보일 예정이며 앞으로 5년간 매출액을 배로 높이는 것으로 알려졌다.

시계보석 부문은 보글리의 매출이 강력한 자극 아래 유기 수입이 20 ~9억 유로 증가했으며, Caumet이 새로 출시된 고단 보석 시리즈도 소비자들의 인기를 끌었다.

방금 끝난 바셀 시계 보석 전시회에서 LVMH 시계 브랜드 Hublot, TAG Heeerer와 Zenith 출시된 신제품들이 호평을 받고 있다.

이와 함께 향수와 뷰티 부문의 수입은 전년 대비 8%에서 15억 유로, 유기 수입이 17% 증가해 Dior, Givenchy 향수 업무와 교란, Benfit, Fenty Beauty, Fresh 등 브랜드 메이크업 및 스킨케어 제품의 매출이 지속적으로 증가했다.

세퍼라와 DFS 면세점 업무를 포함한 정선 부문 매출액은 고정환율에 따라 2%에서 31.04억유로, 유기 소득 증가는 9%로 기록됐다. 지난해 홍콩 국제공항 특허경영 업무가 종지되는 영향을 주로 받고 있다.

Sephora 는 소비자들을 위한 새로운 호응 체험을 통해 글로벌 시장점유율을 계속 얻고 있다.

포도주 및 열주 업무 부문 매출은 중국과 미국 시장의 침체와 작년의 동향 영향으로 11억 95억 유로, 유기 수입은 10% 로 기록되었다.

LVMH 는 지난해 전체 지역 주요 실적 데이터를 기록했다.

LVMH 가 1분분분분기 재보에서 전 전 지역의 업업업성적을 발표했지만 2017재보고서에 따르면 일본외 아시아 지역소득118.77억유유유EEEE88억유유유E28% 28% 81151개의 문점 1151개, 미주 지역 소득1066억91억91억91억91만991개부문에 비해 754441.72억유에 따르면 일본 지역소득소득은 118억98억유유유유유로는 118.7억유유유EEEEE97억유EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE977777777777777778억유EEEEEEEEEEEE유럽 지역의 수입은 80억 유로로 약 19% 로 총 1156개의 문점이 있다.

보고서 기말까지 LVMH 브랜드는 전 세계에서 4000개가 넘는 매장을 갖고 있다.

사치품 소비 지역의 중심이 점차 동변하면서 중국과 일본 시장은 이미 LVMH 발전의 중심이 되고 있다. 중국에 전기상인터넷을 부설하는 것 외에도 그룹은 쇼를 통해 일본 초모 키키키키키키우하를 Dior 메이크업 모델 등 브랜드의 영향력을 높이고 있다.

미국, 중국과 일본은 최근 몇 년 동안 중점적인 목표 시장이 된 것으로 알려졌다.

어제 LVMH 주가가 크게 올라 사상 최고치를 기록했다

LVMH 1분기 실적 표현에 대해 RBC 분석사 Rogerio Fujio Fujimori 는 양호한 시작으로 사치품 업계 전체를 위한 좋은 기조를 다졌고, LVMH 가 외환위험에 대처하는 능력에 따라 올해의 이익이 더욱 높아질 전망이다. 이에 따라 LVMH 에 대해'우승 '등급을 유지하고 있다.

Exane BNP Paribas 파리 은행 분석가 루카 슬라는 이번 보고서에서 올해 1분기 중국 사치품 소비자의 신념에 맞는 최고봉을 지적했다. 사치품 업계에 적극적인 환경을 만들어 중국 소비자들의 사랑을 받고 있는 LVMH 는 분명 이 추세의 수혜자가 되고 있다.

또 중국 소비자들은 LV 핸드백과 GVNCY 메이크업 제품에 대해 LVMH 가 지난해 가장 가치 있는 프랑스 회사로 떠올랐다.

팽박에 따르면 중국의 올해 경제 성장이나 6.5% 까지 늦춰졌지만 소비자들은 사치품에 대한 수요를 유지할 것으로 보인다.

재보가 발표한 같은 날 LVMH 는 초창기업을 지원하는 신규 프로젝트 La Maison des 스타트쿱스, 초창기업 부화원구 Staation F 에 달한 최신 전략 협력 프로젝트, 각종 고과기를 사치품 업종을 도입하는 등 LVMH 와 다른 사치품 브랜드를 위한 새로운 해결 방안이다.

LVMH 회장은 버나드 아레나ult가 프로젝트 개막식 연설을 할 때 디지털화는 브랜드와 소비자 사이의 거리를 가까워졌고 혁신은 LVMH 의 기본 가치관이라고 밝혔다.

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이벤트 현장에서 버나드 아레나ult는 첫 창사 미모미가 선보인 메모리 미로어, 이는 디지털화 렌즈 플랫폼으로 인공지능과 가상 기술을 활용해 실시간 온라인 시뮬레이션 시뮬레이션, 안경, 신발, 신발, 액세서리, 화장품 등을 포함한다.

LVMH 보스 Bernard Arnault 새 프로젝트 La Maison des Startups 개막현장 참관

Station F 는 파리에 위치해 프랑스 억만 장자 Xavier 니엘이 지난해 6월 창설해 차지지 3.4만 평방미터, 1000개 이상의 입주 기업을 수용할 수 있다.

LVMH 외에도 Station F 의 다른 파트너는 유라아그룹, 한국과학기술사 네이버 /Line, 페이스북 등이 포함됐다.

2017년 초부터 LVMH 브랜드는 디지털화를 적극적으로 포옹하기 시작했고, 그룹은 24 Sevres 라는 전기 플랫폼을 내놓고, LV 중국 홈페이지를 통해 전기상서비스를 선보이고, 2017년 말, 그룹 소속에서 가장 보수적인 사치브랜드 C 제리네와 블레이티도 선착순 전제품 서비스를 선보였다.

그룹 수석디지털관 아이안 루즈는 인터뷰에서 LVMH 팀은 2년 전과 크게 다르다고 밝혔다. Instagram 과 중국 위신 등 소셜미디어의 열렬한 활약을 더욱 중시하고 있으며, 씨제라인까지 디지털 업무를 담당하는 팀을 구성했다.

LVMH 에 La Maisson des Startups 출시 목적은 모든 혁신 기술을 자신에게 통제하기 위해 경쟁자들을 피할 때 Ian Rogers 응답은 LVMH 가 경쟁 상대를 겨냥한 상대를 각별히 대응하지 않기 위해 최선을 다하고, 그룹 소속의 24 Sevres, Le Benmarch, DFS, Sephora 도 다른 경쟁 라이벌 브랜드를 판매할 것이다.

LVMH 그룹의 브랜드 LV 는 지난해 Supreme 와 호흡을 맞추어 많은 젊은이들의 관심을 모았다.

그러나 LVMH 가 갑자기 전기업체 태도가 180도 크게 바뀌면서 디지털화와 초창업체에 대한 투자력을 높이는 것은 경쟁 상대가 구름그룹의 걸음걸이에 박차를 가하는 데 초조하다는 분석이 나오고 있다.

세계 2대 사치품 그룹으로서, 개운그룹은 최근 2년 동안 사치품 분야에서 꾸준히 달리고 있다.

핵심 브랜드 구찌의 철저한 전복은 천희세대 소비자를 빌리며, 또 다른 브랜드 바렌시아가가 Vetements 창의총감 디엠나 Gvasalia 가맹을 요청한 뒤 지난해 트렌드 창의적인 브랜드로 떠올랐다.

개운그룹의 지난해 매출액은 27.2%에서 155억유로, 순이익은 120 ~17억8억유로, Gucci 연속력 증가세, 4분기 유기 매출액이 42.6%에서 18.2억 유로, 8분기 연속 사치품 업종은 소득 모드에서 이미 에르메스를 끌어내렸다.

LVMH 는 지난해 패션기구 부문 매출액이 전년 대비 13 ~154.72억 유로 증가했다.

젊은이들을 쟁탈하기 위해 대루 구찌를 위해 LVMH 그룹이 빈번히 병력을 동원하기 시작했다.

지난해 Dior 패션 부문 수입을 한 뒤, LVMH 는 Dior 원CEO Sidney Toledano 그룹 패션 기구 부문 최고경영자, Fendi 원CEO Pietro Beccari 가 Dior, Dior 원총재인 Serge Brunschwig 을 Fendig에 합류해 브랜드의 새로운 활력을 부여하고 있다.

2018년 이후 LVMH 는 또 조정의 목표를 남장 업무에 맞추어 지난 한 달 만에 4개 이상의 브랜드 남장 창의총감 인사변동을 선언했다.

지난 2월 LV 원남장 창의총감 김준es가 이직했고, 3월 Dior Homme 예술총감으로, Off -White 창시자 Virgil Abloh 대신 LV 남장 창의총장을 맡았고, Dior Homme 원창의총감으로 크리스 Van Asche는 3월 떠나 하이드어 Ackerman을 대신해 Birluti 에 합류했다.

주목할 점은 차기 보초 조정 후 현재 LVMH 소속 남성복을 담당하고 있는 디자이너 모두 길거리 스타일로 알려져 있으며, 남성복은 이미 LVMH 가 올해 젊어지는 중심으로, 젊은 남성의 시장점유율을 쟁탈해야 한다는 목표다.

현재 LV 는 전 세계 450개 매장에서 남성복을 150개 정도 판매하고 있지만, LV 는 25 ~28개 정도 늘어났고, 브랜드는 Virgil Abloh 올해 6개 독립 남장 가게를 새로 설립할 계획이다.

Virgil Abloh 인터뷰에서 LV 는 신비인 즉 젊고 소비력 있는 사람들이기 때문에 거리의 흐름과 고단한 패션에 대한 이해를 통해 새로운 시장을 촉진시키길 바란다.

미국 디지털 마케팅 기구인 EDITED 에 따르면 남성복은 앞으로 3년간 여장을 초과할 것으로 예상하고 순익은 2.3%와 2.2%로 집계됐다.

2020년까지 남성복 시장평가나 330억 달러를 돌파했다.

또 LV 와 Supreme 협찬 단맛을 맛본 그룹은 2016년 7억 달러에 투자한 독일 사치 박스 브랜드 리모웨이도 슈퍼림과 연명 시리즈를 선보일 예정이다.

Supreme x RIMOW 계열은 오는 4월 12일 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던 등 매장과 온라인 홈페이지를 통해 오는 4월 14일 일본에 발매돼 1600달러와 1800달러로 정가됐다.

중국 시장에서 젊은 소비자들이 구매력이 강하지만 브랜드 충성도가 갈수록 낮아지면서 브랜드 간의 경쟁이 심해지고 있으며 현재 사치 브랜드는 거의 80%를 넘는 정력을 젊은 소비자에게 호송한다는 분석이 나오고 있다.

화폐 환율과 전 세계 지정정치가 여전히 불안정하고, LVMH 는 재보에서 미래를 계속 기내 브랜드에 집중할 것이라고 밝혔으며, 원가에 대한 통제력을 강화하고 연간 재무 목표를 잠정할 것이라고 밝혔다.

재보 발표 후 발고된 LVMH 주가가 5.36% 에서 주당 276.3유로, 시가가 약 1400억유로, 역사의 최고를 기록했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.