이미 미국'버림받은 브랜드, 중국에 가면'고급품'이 됐을까?

최근 몇 년 동안 트렌디한 브랜드가 패션계에 적지 않은 파란을 일으켰다. 대략적으로 보면 이 브랜드들이 유행할 수 있는 것이 가장 중요한 것은 가격이기 때문이다.일부 사치품의 가격을 비교해 보면, 사치브랜드의 가격은 확실히 ‘평범한 사람’이다. 사치품 업종에 익숙한 사람들은 모두 알고 있으며, 사치품 브랜드가 미국에서 시작된 것은 나중에 천천히 중국에서 유행하는 것인데, 많은 사람들이 모르지만, 중국에서는 ‘패션’으로 여겨진 미국 브랜드가 이미 미국 ‘버림’으로 알려져 있다. 그 중 일부 브랜드들은 이미 폐쇄되었다.

그렇다면 왜 그렇게 많은 경사브랜드가 미국에 탄생했을까? 우선 미국이 거대한 본토시장이 있었기 때문에, 토리버치를 2004년 창립, 3년 매출액이 초과, 2014년에는 10억달러를 넘어섰고, 이 가격은 미국 시장의 규모만 급격히 늘어났기 때문이다.오늘 작은 편성은 중국에서'패션'이라고 불리지만 미국에서는 이미'버림'이라는 경사브랜드를 소개한다.

American Apparel 은 1986년 로스앤젤레스, 주로 캐주얼 의상 시리즈, 티셔츠, 속옷, 액세서리, 가방을 구성했다.American Apparel 은 베이징 3리툰에서 첫 중국 상점을 개설했다.당시 중국 브랜드에 큰 영향을 끼쳤고 AAA는 거의 젊은 사람들 중 유일한 트렌드가 됐다.

2016년 AA 의 창시자 겸 전 최고경영자 Dov Charney 는 성추문으로 해직돼 AA 의상이 꾸준한 섹시 마케팅이 소비자들의 혐오감을 받고 있다.그러나 AA 는 섹시 노선을 포기하고 다른 의류사들의 경쟁 상대가 아니다.2016년 12월까지 AA 2차 파산 보호 신청.AA 는 12월 12일 중국 공식 홈페이지에 공개편지를 발표해 중국 시장에서 탈퇴할 것이라고 밝혔다.2018년 AA 는 몰래 중국 시장에 복귀해 전자 비즈니스 플랫폼에서 낮게 판매했지만 브랜드에 대한 자신감을 잃었다.

미드윌은 청바지와 가방의 디자인과 생산으로 유명하다.스타일은 간단하고 유행이 참신하고 국내 소비자들의 사랑을 많이 받는다.현재 그것은 여전히 중국에서 판매되고 있다.공식 사이트는 할인과 판촉을 자주 제공한다.그러나 미국에서는 지난 제품 디자인으로 현지 소비자들의 지지를 잃었다.미국 소매업의 교부 밀라드드드레싱이 이 회사 CEO 로 채용되더라도 브랜드의 활력을 높일 수 없다.

마지막으로 Millard Drexle 은 사퇴를 선택했고, Madewell 은 빚 갚을 수 없는 빚으로 쓰러졌다.비록 여전히 중국의 ‘ 경사스러운 ’ 브랜드라고 자칭하지만 실제로는 중국의 중급 의상과 다름없다.

Kate Spade 전문 핸드백과 구두류.1993년 첫 Kate Spade 핸드백 시리즈를 내놓고 전 세계를 풍미했다.카트스패드는 중미 최대의 사치품 브랜드로 떠올랐다.2014년 Kate Spade 가 정상에 이르렀고, 회사의 주가가 1주당 40여 달러로 오르지만, 이후 이윤이 급속히 줄어들기 시작했다.2015년에는 두 명의 남장 브랜드가 닫혔다.Jusicy Couture, 럭키 브랜드스 등 여전히 유리한 브랜드가 모사에서 판매되고 있다.

사실 이 세 사치품의 실패와 그 직면한 경영난은 소매업이 이미 사양산업에 들어섰다는 것을 설명하고 있다.스위스 공식 통계에 따르면 2022년까지 약 25%의 미국 상점이 경영난에 직면하게 된다.재부 잡지는 미래 미국이 소매점을 1100개 닫을 것으로 전망했다.중국에서는 실체 사치품점도 어려운 상황이다.

그러나 미국 기업은 미국의 실패와 중국에서 생존하는 것은 완전히 중국 전자상거래 플랫폼의 강력한 탓이다.하지만 핵심 디자인과 브랜드가 보급되지 않는 ‘국제브랜드’는 중국의 전자상거래 플랫폼에서 이 원본을 먹고 시간이 흐르면서 이런 브랜드의 ‘내재’가 간파될 것으로 예상된다.