2 차원 애니메이션, 만화 등 캐릭터 가 패션 의상 과 결합 하고 있다.

2 차원 하면 애니메이션, 만화 등 캐릭터 가 떠 오른다.그런데 그 거 아 세 요? 애니메이션 IP 산업 체인 이 길 어 지면 서 2 차원 의 류 소비 도 일상생활 에 들 어 갔 고 이 산업 은 올해 규 모 는 159.57 억 위안 에 달 할 것 으로 예상 합 니 다.

여름 방학 을 맞 아 학생 들 도 교복 을 벗 고 자신의 생각 과 개성 에 맞 게 옷 을 고른다.최근 몇 년 간 대중 들 이 패션 스타일 을 포용 하면 서 한 푸, 롤 리 타 스커트, JK 유니폼 스커트 등 2 차원 의상 이 많은 젊은이 들 의 눈길 을 끌 었 다.국내 에서 도 화 수 디자인 에서 인터넷 예매 까지 완전한 마 케 팅 체인 이 형성 되 었 고 많은 소비자 들 도 의 류 를 구 매 하 는 것 에서 의 류 를 수집 하 는 것 으로 발전 되 었 다.하지만 전문가 들 은 꽃 마 케 팅 의 과 소 비 를 경계해 야 한다 고 조언한다.

국산 JK 유니폼 젊 은 여성 쇼핑 트 렌 드

여름 방학 이 다가 오 면서 2 차원 패션 권 에 서 는 가 볍 고 얇 으 며 시원 한 JK 유니폼 스커트 가 젊 은 여성 들 사이 에서 열풍 을 일 으 켰 다.

JK 유니폼 의 본 뜻 은 일본 여 고생 유니폼 을 말 하 는데, 그 개념 이 중국 에 들 어간 후, "JK 제복 치마 + 데 일리 룩" 의 믹스 매치 가 점점 더 많은 젊 은 여성 들 의 사랑 을 받 고 있다.이번 여름 방학 에는 JK 유니폼 이 유행 하면 서 많은 온라인 상 가 는 판매 팀 에 합류 했다.기 자 는 소 홍 서 를 통 해 현재 비교적 유명한 JK 제복 전문 점 만 140 여 곳 이 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

7 월 17 일 오후 19 시 정각 과 20 시 정각 한 곳 의 인기 점포 가 있 는 치마 두 벌 을 각각 예매 했다.기 자 는 가게 에서 실시 하 는 '한정 시간' 방식 이 예매 시간 이 1 분 밖 에 안 된다 는 것 을 알 았 다.그 중 하 나 는 최종 적 으로 판 매 량 이 '6 만 5000 +' 인 것 으로 나 타 났 고 다른 하 나 는 '8 만 5000 +' 인 것 으로 나 타 났 다.

올해 막 입 덕 한 'JK 유니폼 권' 의 준 연 신입생 양 양 이 그 중 하 나 를 빼 앗 았 다.그 는 상류 신문 기자 에 게 "평소 위 챗 그룹 에 서 는 어떤 점포 가 새로 나 오 는 지 를 주목 하고 있다. 이렇게 독특한 자주색 드레스 를 입 으 면 나 와 친 구 는 반드시 '샤워' 할 것" 이 라 고 말 했다.양 양은 이날 오후 7 시 05 분 마음 에 드 는 치 마 를 뺏 었 다 며 흥분 했다.그 는 "이 가 게 는 올해 4 월 에 도 판 매 량 전설 이 있다" 며 "XX 가 (점포 명) 는 4 월 18 일 치마 한 벌 을 한 시간 에 30 w 씩 더 팔 았 다" 고 말 했다.JK 유니폼 판매 가 뜨겁다.

JK 유니폼 치 마 를 왜 이렇게 좋아 하 느 냐 는 질문 에 4 년 동안 입 덕 했 던 장 로 결 은 기자 에 게 "예전 에 세 일 러 복 을 많이 샀 는데 JK 유니폼 이 2 년 동안 너무 핫 한 데다 가 치마 가 예 뻐 서 따라 다 녔 다" 고 말 했다.

JK 유니폼 열풍 에 불티 나 게 팔 리 는 매장 들 은 각 주류 소 셜 네트워크 서비스 에 나 만 의 커 뮤 니 티 를 갖 게 됐다.기 자 는 웨 이 보, 떨 음, 샤 오 홍 서 를 통 해 'JK 유니폼' 이나 특정 업 체 의 이름 을 검색 하면 다양한 신상 예고 정보, 전시 성 사진, 스타일 추천 등 을 볼 수 있다.한편, 기 자 는 소 셜 미디어 사용자 들 이 인터넷 플랫폼 에서 '짝 퉁 가게' 를 냈 는데 이런 가게 들 은 설계도 판권 을 구 매 하지 않 고 비교적 낮은 가격 으로 '짝 퉁 제품' 을 판매 한 것 을 발견 했다.흔히 '짝 퉁 가게' 나 '짝 퉁 JK 유니폼' 을 입 으 면 JK 유니폼 마니아 들 의 비난 을 받 기도 한다."권 내 에 서 는 짝 퉁 JK 유니폼 을 사 는 것 이 부 끄 럽 지만, 꼭 정품 을 사 야 한다."장 로 결 이 말 했다.

한정 + 예매 모드 로 고객 의 구매력 을 자극

현재 2 차원 복장 의 판 매 는 주로 인터넷 판매 플랫폼 에 집중 되 어 있 습 니 다. 이렇게 엄 청 난 구 매 단체 에 직면 하여 업 체 들 은 어떻게 판 매 를 합 니까? 기 자 는 인 터 뷰 를 통 해 각 업 체 들 이 주로 '예매 + 한정 판' 방식 으로 판매 하 는 것 을 발견 하 였 습 니 다.

기자 가 빨 간 책 앱 을 통 해 '롤 리 타 치마', 'JK 유니폼' 등의 키 워드 를 검색 한 결과, 60% 가 넘 는 추천 모델 이 '예매' 또는 'XX 일 까지' 로 표시 되 어 있 으 며, 40% 미 만 이 판매 되 고 있다.장 노 결 은 인터뷰 에서 "업 체 의 판매 모델 중 일 부 는 전액 예약 이 고, 일 부 는 선 계약금, 추 후 엔 미 입금 의 형식 으로 전체 금액 은 100 - 150 위안 이 며, 계약금 은 50 위안 이내" 라 고 밝 혔 다.업 체 들 은 예매 가 얼마 가 되 는 지 에 따라 치 마 를 얼마나 많이 만 드 는 지 에 따라 적체 상품 의 위험 을 피 할 수 있다."어떤 때 는 상가 에서 샘플 사진 한 장 을 발 표 했 을 뿐, 아직 모양 의 치 마 를 만 들 기도 전에 계약금 을 받 고 예매 하기 도 한다."

사실 이런 마 케 팅 방식 은 '동그라미' 속 여성 들 에 게 도 반감 을 준다.장 노 결 은 "예매 가 오래 기다 린 다 는 뜻" 이 라 며 "6 월 부터 10 월 까지 JK 유니폼 치마 가 있 었 는데 10 월 에는 벌 벌 떨 면서 한 바퀴 돌 았 다" 고 말 했다.

소비자 들 은 이런 판매 패턴 의 치 마 를 '에 어 스커트' 라 고 부 르 는데, 주문 후 너무 오래 기다 리 면 마치 돈 을 주 고 공기 로 만 든 치 마 를 산 다 는 뜻 이다.

"이런 방식 은 소비자 가 신제품 을 발표 할 때 엄 청 난 구 매 욕 구 를 자극 할 수 있다."양 양은 기자 들 에 게 동네 에서 취 미 를 모 으 는 사람들 이 있 는데 예 쁜 치마 에 대해 서 는 여러 가지 색깔 을 갖 고 싶다 고 말 했다. "구입 할 때 는 우표 수집 처럼 모든 색깔 을 갖 고 싶 어 할 수록 더 많이 산다" 고 말 했다.

또 예매 계약금 은 보통 수 십 원 내지 십 여 원 에 불 과 했 기 때문에 계약금 을 내 고 나 면 오랫동안 실물 을 받 지 못 해 계속 살 수 있다 는 느낌 이 들 기 때 문 이 라 고 덧 붙 였 다.또한 한정 판 으로 마음 에 드 는 디자인 을 살 수 없 기 때문에 일부 소비자 들 은 원가 보다 몇 배 나 높 은 가격 으로 중고 시장 에서 구 매 하 기 를 원한 다.

2 차원 의 류 시장 규 모 는 올해 169 억 위안 을 돌파 할 것 으로 예상 된다.

실제로 2 차원 의상 은 애니메이션 IP 와 JK 제복 문화, 한 푸 문화, 롤 리 타 문화 등 재 창작, 생산 을 거 친 제품 으로 범 2 차원 영역 에 속 합 니 다.그 주요 소비 자 는 2 차원 소비 자 였 고 2 차원 복장 을 구 매 하 는 의향 도 해마다 높 아 지고 있다.

에 매체 데이터 에 따 르 면 현재 95 년 이후 2 차원 의 류 소비의 주력 대상 이 되 었 고 50% 정도 의 소비자 가 95 년 이후 이다.2018 - 2019 년 티몰 코 스프 레 의 류 소비 데이터 에 따 르 면 95 년 이후 기여 한 소비 액 은 50% 를 넘 었 다.

한편, 관련 데이터 에 따 르 면 현재 2 차원 소비 자 는 계속 증가 하고 있다. 2017 년 2 억 5000 만 명 에서 2019 년 3 억 34 만 명 으로 성 장 률 이 12% 를 넘 고 2020 년 에 3 억 78 만 명 에 이 를 것 으로 전망 된다.

현재 이차 원 의 류 시장 은 사용자 의 수량, 소비 의향 과 고객 의 단일 가격 이 높 아 짐 에 따라 시장 규 모 는 계속 확대 되 고 있다.

IT 귤 의 데이터 에 따 르 면 2019 년 에 한 푸, JK 제복, 롤 리 타 복 의 전체 시장 규 모 는 135.2 억 위안 에 달 했 고 2020 년 에 시장 규 모 는 169.57 억 위안 에 달 했 으 며 시장 성 장 률 은 20% 를 넘 을 것 이 라 고 전망 했다.

전문가: 꽃무늬 마 케 팅 의 과 소 비 를 경계 하 라.

2 차원 의 류 시장의 빠 른 발전 도 많은 비난 을 받 았 다.펑 옌 쥔 베 이 징 공상 대 마 케 팅 학과 부교수 가 상류 신문 기자 와 의 인터뷰 에서 많은 마니아 들 이 JK 유니폼 치마 등 2 차원 의 옷 을 사재 기 하고 심지어 과 소 비 를 하 는 상황 이 발생 했다 고 밝 혔 다. 그 이 유 를 따 져 보면 먼저 업 체 가 기준 을 정 하고 정품 을 구 매 하 는 것 을 자 랑스 럽 게 여 겨 소비자 들 의 심리 적 기 대 를 조성 했다.그 밖 에 젊은이 들 의 구 매 행 위 는 사회 적 인 요인 으로 부터 영향 을 많이 받 으 므 로 스타 의 소 비 를 참고 할 수 있다.

상술 한 인터뷰 에서 언급 한 바 와 같이 업 체 들 은 다양한 마 케 팅 방식 을 이용 하여 소비자 들 이 끊임없이 더 많은 돈 을 투자 하여 구 매 하도록 유도한다.

펑 옌 쥔 은 소비자 들 이 정품 의상 을 추구 하 는 것 자체 가 저작권 의식 이 상승 하고 있다 는 것 을 설명 할 수 있 지만 소비자 들 에 게 특히 젊 은 사람들 은 비교 심리 가 생기 기 쉬 우 므 로 객관 적 이 고 이성 적 인 소비 에 주의해 야 한다 고 말 했다.

"'JK 제복 권' 이 든 '한 복 권' 이 든 '롤 리 타 복 권' 이 든 모두 소비자 들 이 정품 구 매 를 유도 하고 구 매 능력 에 따라 구 매 수량 을 정 하도록 유도 해 야 한다."팽 연 군 이 말 했다.