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전염병 발생 후 시장: 국산품 의 류 브랜드 가 비교적 높 은 경기 로 돌아 가도 록 추진 했다.

2021/9/16 14:00:00 32

올 해 는 의 류 업계 가 명심 해 야 할 한 해 였 다. 두 가지 요소 의 공진 은 국산품 의 류 브랜드 가 비교적 높 은 경기 로 돌아 가도 록 추진 했다.

한편, 올해 상반기 국내 소비 가 전면적으로 회복 되면 서 지난해 낮은 기수 에서 의 류 업 계 는 이 를 틈 타 내공 수련 을 진행 해 실적 성장 의 기반 을 다 졌 다.다른 한편, 각 대형 의 류 브랜드 가 품질 을 계속 향상 시 키 는 배경 에서 국민 들 이 국산품 의 류 에 대한 소비 열풍 이 계속 강해 지고 있다.홍 성 르 크 는 7 월 정저 우 홍수 피해 에서 아낌없이 주머니 를 털 었 고 국민 들 이 국산품 에 대한 '야성 소비' 를 자극 했다.

상반기 경영 데 이 터 를 보면 우리 나라 의 류 업 계 는 지난해 같은 기간 '통곡' 을 당 한 미세 먼지 에서 벗 어 났 다.통계 국 에 따 르 면 올해 상반기 에 의 류 신발 과 모자, 침 방직품 류 상품 의 소매 액 은 6738 억 위안 으로 동기 대비 33.7% 대폭 증 가 했 고 동기 사회 소비 품 소매 총액 의 23% 보다 훨씬 높 았 다.

실적 주가 쌍 풍작, 순금 리 급등

지금까지 홍콩 주 와 A 주 의 류 상장 회사 의 반 년 보고 가 연이어 발표 되 었 고 대부분 기업 의 성적 표 는 매우 아름답다.

윈 드 데이터 에 따 르 면 현재 홍콩 주 는 60 개가 넘 는 의 류 기업 이 있 고 A 주 는 약 40 개의 의 류 기업 이 있다.

올해 상반기 홍콩 주 및 A 주의 의 류 부문 은 실적 과 주가 쌍 풍작 을 맞 았 다.그 중에서 홍콩 주 의 류 분야 의 연초 부터 지금까지 누적 상승폭 은 26.43% 이 고 업계 의 수익 과 순이익 은 각각 29.5% 와 212.8% 증가 했다.A 주의 의 류 부문 은 연초 부터 지금까지 누적 상승폭 이 30.2% 이 고 업계 수익 과 순이익 은 각각 18.05% 와 52% 증가 했다.

종목 주가 가 큰 폭 으로 오 르 면서 홍콩 주 및 A 주 의 류 종목 합계 시가 도 1 조 2 천 억 원 을 돌파 했다.

작년 에 많은 기업 들 이 순이익 이 허리 에 베 이 고 대량의 가게 가 문 을 닫 아야 하 며 팔 이 부 러 져 살아 남 는 참담 한 모습 과 달리 올해 상반기 에 여러 의 류 브랜드 의 실적 이 폭발 적 으로 발생 하여 순이익 의 증가 속 도 는 영업 수익 의 증가 속 도 를 훨씬 초과 했다.홍콩 주 종목 은 리 닝 (02331. HK), 앤 더 (020. HK), 도시 리 인 (02298. HK) 등 21 개 기업 이 보고 기간 내 순이익 증가 속도 가 1 배 를 넘 었 다.A 주식 의 보고 기간 동안 순이익 의 증가 속도 가 배로 증가 한 수량 도 15 칸 에 달 했다. 그 중에서 아동복 의 선두 주자 인 삼 마 의 류 (002563. SZ) 는 상반기 에 순이익 이 30 배 가까이 급증 했다. 이 는 주로 Kidiliz 판매 와 판매 회복 성 증가 로 인 한 것 이 라 고 밝 혔 다.

올해 상반기 에 홍콩 주 의 류 분야 의 순 금 리 는 13% 로 전년 동기 보다 6.6% 포인트 증가 했다.A 주의 의 류 부문 순 금 리 는 9.16% 로 전년 대비 2.5% 포인트 증가 했다.

본 보고 기 에 의 류 업계 의 순 금 리 가 큰 폭 으로 치 솟 았 는데 소비 회복 을 제외 하고 각 대기업 이 브랜드 업그레이드, 채널 구조 최적화 와 디지털화 전환 등 분야 에서 전체적인 운영 효율 을 계속 향상 시 키 는 것 과 큰 관계 가 있다.78 년 전의 재고 위 기 를 겪 은 후에 '운영 효율 이 왕' 은 각 의 류 브랜드 기업 들 이 잇달아 추구 하 는 성공 의 길이 되 었 다.

온 · 오프라인 채널 과 공급 망 을 뚫 고 기업 의 지능 화 와 디지털 전환 을 강화 함으로써 많은 의 류 기업 의 온라인 수입 비중 이 높 아 지고 각종 비용 비중 이 하락 했 으 며 할인 단말기 도 지속 적 으로 개선 되면 서 순 금 리 가 높 아 졌 다.캐 주 얼 의 류 분야 의 태평 조 (603877. SH) 의 경우 최근 몇 년 간 개혁 효과 가 두 드 러 졌 고, 소득 방출 · 비용 이 크게 최 적 화 된 가운데 올 상반기 순 금 리 는 8.19% 로 전년 대비 4.55% 포인트, 2019 년 같은 기간 대비 4.09% 포인트 크게 올 랐 다.

스포츠 의상 대폭 발, 남성복, 여성복 강자 항강

소비 성격 에 따라 의 류 업 계 는 네 가지 주요 하위 업 종 으로 나 눌 수 있 는데 그것 이 바로 남성복, 여성복, 대중 레저 와 스포츠 네 가지 로 나 눌 수 있다.

이 네 분야 의 의 류 업 계 는 각각 서로 다른 발전 단계 에 있 고 소비 구조, 소비 방식 과 소비 심리 변화 가 모두 일정한 차이 점 을 가지 기 때문에 각 분야 의 경쟁 구조 와 성장 상황 이 다르다.

스포츠 시장 은 이미 올해 들 어 국내 에서 가장 핫 한 의 류 세분 분야 가 되 었 다.'신 강 면 사건' 의 추진 과 국산품 의 굴기 에서 스포츠 브랜드 는 선두 주자 의 도움 을 받 아 안 타, 리 닝 을 비롯 한 스포츠 브랜드 가 강 세 를 보이 고 시장 집중 도가 가장 빠르게 향상 되 었 다.

보고 기간 내 에 안 타 · 리 닝 · 특 보 (01368. HK) 및 361 도 (00361. HK) 의 '4 대 금 강' 매출 과 순이익 은 모두 높 은 두 자릿수 또는 세 자릿수 증가폭 을 거 두 었 고 주 가 는 홍콩 주 의 류 분야 에서 가장 눈 에 띄 는 세분 분야 가 되 었 다.9 월 13 일 마감 까지 안 타 시 가 는 4500 억 홍콩 달러 를 넘 었 다.

주의해 야 할 것 은 9 월 13 일 에 장 을 마 쳤 는데 홍콩 주 와 A 주 의 류 기업 의 총 시가 순위 에서 4 위 는 3 위 가 스포츠 브랜드 로 자본 시장 이 스포츠 분야 에 대한 관심 을 충분히 알 수 있다.

남성복 의 경우 남성복 시장 은 중국의 발전 이 비교적 성숙 한 분야 로 생산, 관리, 마 케 팅, 브랜드 등 각 부분 이 날로 합 리 적 이 고 완선 되 며 업계 경쟁 구조 가 현재 의 스포츠 시장 에 접근 하고 있다.

중국의 남성복 시장 규 모 는 5000 억 을 넘 는데 이 비교적 성숙 한 거대 시장 에서 강자 의 지속 적 인 구조 가 펼 쳐 지고 있다. 중 소기 업 들 이 포 위 를 돌파 하 는 것 은 길이 어렵다 고 할 수 있다.

상반기 남성복 상장 사 실적 을 보면 남자 의 돈 도 마찬가지 로 잘 벌 었 다.상반기 대부분의 남성복 기업 의 영업 수익 과 순이익 은 모두 어느 정도 증가 했다.그러나 강자 의 항 강 추세 가 가속 화 되 고 있다. 해 란 의 집, 보희조 (002154. SZ), 비 음 레 핀 (002832. SZ), 늑대 7 마리 (002029. SZ) 등 몇몇 두부 기업 은 급속히 성장 하고 있다.

남성복 의 한 형 해 란 의 집 은 제품 의 행렬 을 계속 확대 하고 '남자 의 옷장' 의 브랜드 포 지 셔 닝 을 '온 가족의 옷장' 으로 확대 하 며 매출 과 순이익 이 높 은 두 자릿수 증가폭 을 이 루 었 고 각 서브 브랜드 도 상반기 에 좋 은 성적 을 거 두 었 으 며 OVV, 영 씨 등 다른 브랜드 는 모두 8 억 6000 만 위안 의 수입 을 올 려 동기 대비 35.92% 증가 했다.제품 조합 최적화 도 보고 기간 내 해 란 의 집 총 금 리 와 순 금 리 를 올 렸 다.

남성복 업계 의 이윤 증 가 는 점점 더 두부 기업 에 나타 나 고 앞으로 두부 기업 의 시장 집중 도가 더욱 높 아 지고 업계 의 분화 도 더욱 뚜렷 해 질 것 으로 예상 된다.

그러나 일부 오래된 남성복 은 아직 수렁 에서 벗 어 나 지 못 했다.예 를 들 어 히 누 르 (현재 '설 송 발전' 으로 바 뀌 었 다) 는 시장 충격 을 막 기 어렵 고 관광 업무 의 확 대 를 시 작 했 으 며 의 류 업 무 를 한 걸음 한 걸음 벗 어 났 다.히 누 르 장관 은 올해 상반기 에 도 353 만원 의 적 자 를 내 면서 이익 을 내지 못 했다.

여성복 시장의 규모 가 더욱 크 고 경쟁 이 가장 치열 한 분야 로 많 고 작 으 며 흩 어 진 구 조 를 보인다.잔혹 한 경쟁 중압 에 머리 기업 들 은 소비 업그레이드 추 세 를 따라 중 고급 여성복 이나 가 벼 운 여성복 시장 에 진출 하여 내외 브랜드 의 '난투' 에서 이윤 창 출 능력 과 시장 점유 율 을 확보 했다.유로 모니터 에 따 르 면 2020 년 우리 나라 여성복 시장 에서 고급 여성복 소매 액 이 차지 하 는 비중 은 22.9% 로 4 년 동안 0.5% 포인트 올 랐 다.

승자 패션 (03709. HK), 랑 쯔 주식 (002612. SZ), 지 소 패션 (603587. SH) 등 여성복 업 체 들 은 최근 몇 년 동안 중급 여성복 업무 판매 가 두 드 러 졌 는데 그 중에서 랑 쯔 주식 패션 여성복 업 무 는 상반기 에 수입 증가폭 이 60.55% 에 달 해 총 매출 을 45.6% 증가 시 켰 다.

반면 라 샤 벨 [06116. HK] 은 이미 3 개 회계 연도 (2018 년 - 2020 년) 연속 비 경상 손익 을 공제 한 순이익 이 마 이 너 스 였 다.데이터 에 따 르 면 2021 년 상반기 에 회 사 는 영업 수입 2 억 7 천 800 만원 을 실현 하여 동기 대비 8 할 가까이 큰 폭 으로 감소 했다.상반기 순손실 은 약 2 억 4 천만 원 으로 여전히 흑자 전환 에 실패했다.

폴 크 스 바 겐 캐 주 얼 의 류 상장 사 는 태평 조 (603877. SH), 삼 마 의 류 (002563. SZ), 메 이 팡 의 류 (002269. SZ) 를 위주 로 하고 있 으 며, 태평 조 와 삼 마 의 류 두 머리 업 체 는 상반기 실적 이 크게 살아 나 면서 수익성 이 빠르게 향상 되 고 있다.패션 의 류 에 초점 을 맞 추고 온라인 소 매 를 통 해 이 몇 개 기업 의 브랜드 력 과 제품 력 이 현저히 향상 되 었 다.

중국 의 류 시장의 각 자 업 계 는 모두 서로 다른 발전 단계 에 있 지만 소비 업그레이드 추세 에서 고 품질 은 각 브랜드 가 잇달아 전환 하 는 방향 이 되 었 다.'신 강 면 사건' 과 국산품 의 굴기 배경 은 중국 의 류 시장의 활력 이 떨 어 지지 않 는 다 는 것 을 나타 낸다. 국제 브랜드 와 의 전쟁 에서 제품 력 과 브랜드 력 이 현저히 향상 되 었 고 소비자 들 은 품질 과 브랜드 의 제품 에 프리미엄 을 지불 하 기 를 점점 원한 다.

상반기 의 류 업계 의 실적 과 경영 데 이 터 를 보면 각 업계 의 선두 기업 의 경 쟁 력 이 계속 강화 되 고 규모 형 브랜드 는 고급 에서 대중 까지 모두 커버 하 는 완전한 제품 행렬 을 형성 하 며 국민 들 의 인정 을 받 았 다.이것 은 국산품 과 국제 브랜드 가 같은 무대 에 서서 국내 시장 을 겨 루 는 징조 이기 도 하 다. 이 약육강식 시대 에 양질 의 자회사 기업 은 우리 가 계속 주목 해 야 한다.