五輪期間中の中国企業ロンドンショーは中国のファッション精神と力を示す

7月27日、ロンドンのランカスター宮で、濃い鉄灰色の中国式の上着を着たレノボホールディングスの柳伝志会長が麦の穂を持って、半分が水、半分が砂の秀道を歩いていると、人々の間に拍手が起こった。もちろん、会場にいた中国人の方が多かった。

その後、秀道を歩いたのは招商銀行の馬蔚華頭取、新浪の曹国偉最高経営責任者、信中利の汪潮湧会長、新東方の兪敏洪会長だった。この数人の中国企業家は喜んで高級カスタムになったに服を着せるメーカーのエビアングループのモデルは、英国政府が五輪期間中に開催した「中国ビジネスデー」を利用して、ランカスター宮殿のガーデンで「チャイナファッション」を披露している。

どのようにしてこれらの企業家を説得してこのように「身を置く」ことができますか？「説得ではない」と、エビアングループのシャワ会長は笑う。これは企業家たち自身の提案だ。「以前、中国国際ファッションウィークを見に行ってもらったとき、柳総（柳伝志）と劉東華（中国企業家クラブ創始者、正和島創始者兼首席アーキテクト）は、このモデルたちはかっこいいか？かっこいいか？と冗談を言っていましたが、最高級のファッションショーは心の力表現と中国の力表現があるはずです。一番いいモデルたちは私たち（これらの企業家）で、ここにいます」

7月下旬、夏華氏が会員とする中国企業家クラブのグループが英国を訪問した。ちょうどロンドン五輪にあたり、英国政府も中国企業家たちを賓客とし、五輪期間中の17のビジネスサミットの1つである「中国ビジネスデー」に出席した。夏華はかつてのこの対話を思い出した。このような国際舞台を利用して、「中国のファッション精神と力」を展示してはどうか。

「私は本当にとても感動しました」と夏華氏は記者たちに、他の企業家がこのショーのために力を入れていることを話した。柳伝志は「問題ない。あなたたちがどう案内すれば、私はどう行くか」を直接保証し、曹国偉、馬蔚華は他の会議からわざわざ駆けつけた。

「彼らはみな中国ブランドの創造者であり、ブランド創造がいかに容易ではないかを知っている」と夏華氏は考えている。このようなお互いを大切にするコンプレックスこそが、ブランドの国際化を推進する道に、彼女に付き添うことができるようになったという。

これらの企業家たちがエビデンスのためにショーを行いたいと思っているのは、彼らが欲望を表現しているからかもしれない。中国企業が外に出て、海外で影響力の高い投資と買収を行って、時間はもう短くないが、中国の企業家たちはあまり外に出て、世界に彼らの人生体験を本当に理解させることができない。中国の企業や企業家たちは、往々にして西側から見た中国経済の台頭という時代の大きなテーマの足となっているが、彼らの思考と野心、彼らが中国のイメージの代弁者であり、中国の大環境のこのような矛盾的な張力に縛られていることを聞いたことがある人はあまりいないようだ。

今回の中国企業家クラブの英国行は、このような表現欲には耐えられない。クラブメンバーが中英メディアのインタビューに積極的に応じたり、英国企業を訪問したりした際の切実な会話からもわかる。中国の企業家、特に民間企業家たちには「窮屈さ」がある。

柳伝志氏は、米国議員が中国製の米国五輪ユニフォームを燃やすことを提案したことについて、「もし私がこれらの米国議員を見たら、私は彼らに聞いて、あなたたちは知っていますか。これらのユニフォームはすべて中国の民間企業が製造したもので、国有企業はとっくに服を作らなかった。中国の民間企業がどのような条件で、どのような奮闘を通じて今日があるのか知っていますか」と答えた。

「ブランドごとに歴史を書く願望がある」と夏華氏は言う。彼女は中国の文化と歴史を積み重ねた中国のデザインが、世界の愛顧を受けると信じている。彼女は文には「自分のユニークな方法で中国文化の物語を語り、世界の尊重を勝ち取る」という使命感があると言った。「世界中が今、中国文化に期待していると思う」と彼女は言った。「私たちが先駆者になる可能性は高い。先烈ではない」。

彼女の策略はこのようなハイエンドの場を利用して、まず世界に影響を与えることができる人たちに影響を与えることです：ビジネス界のエリート、政界の要人。彼女は今年の冬にロンドンで初のエビアンのデザインスタジオと専門店を開き、アルマーニ（Armani）よりも価格の高いカスタムファッションを販売する予定だ。

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このような野心の実行可能性に多くの人が疑問を抱いている。中国での知名度もそれほど高くないブランドが、西側のハイエンド消費者層の消費選好に直接挑戦しているのだろうか。しかし、夏華は冷遇される覚悟をしていた。彼女は日本人デザイナーの山本耀司と川久保玲の例を挙げた。「彼らは30年前に西洋に来たが、その時西洋には日本文化を知っている人はいなかった。すべてのメディアはフォークを打って、出て行けと言っていた」。しかし、日本人デザイナーたちは残留を続け、30年が過ぎた後、日本のデザインは国際ファッション界に定着した。

「焦らないで、耐えられる、耐えられる」と夏華は言った。彼女は自分とエビアンに50年の時間を与えた。

夏華から見れば、中国のハイエンドファッション業界は西洋の高級贅沢品の服とは異なる道を歩むことができる。「ルイ・ヴィトンの価値は150年の歴史にあるかもしれませんが、歴史の時間的価値は見えないし、手に入らないので、心の中で受け入れるしかありません。価値があれば価値があると言っています」と彼女は言った。「でも中国の工芸の価値は確かに現れていて、伝承して保存することができます」。彼女は自分のヨーロッパ人客が彼女に、彼らの服を買うのは「価値がありすぎる」と言ったことがあると言った。中国のベテラン工芸家が丹念に彫った玉ボタンだけで、自分の息子や孫に渡すことができるからだ。

伝統工芸の伝承と顕示は、まさに文に基づいてハイエンド価値を実現する核心競争力である。夏華氏は、中国の製造業は自分のかけがえのない特質と特色をまだ見つけていないからこそ、世界から十分に尊重されていないと考えている。対照的に、イタリアなどの製造が認められたのは、このかけがえのない誇りがあるからだ。

5年間、夏華は海外の原料や製造メーカーとの協力を勝ち取ってきたことに感銘を受けた。「現在147社の海外の原料工場とメーカーがあります。私は尊重を持って各工場の門をノックしに行きました。彼らはとても誇りに思っています。彼らの技術は非常に特別で、毎年の生産量は限られているので、勝手に代理を手伝うことはできません。あなたに1年近く審査をしなければならないので、代理を承諾し始めました」と夏華氏は言いました。彼女は、中国のファッション業界にもこのような夢がなければならないと考えている。自分にはかけがえのない技術があり、世界の贅沢品を門に登らせて協力を求めている。

「中国の製造業のブランドは心を込めて彫らなければならない時代になったと思います。中国は小売ブランドではなく製造業に非常に良いブランドを生み出す可能性が最も高い。消費者はあなたの名前を知らないかもしれませんが、世界の贅沢品はあなたを追跡し、尊重し、あなたがパートナーになることを望んでいます」と彼女は言った。

国際化のロードマップといえば、まずグローバルサプライチェーンと人材国際化の統合であり、この両者を実現した後、市場の国家化は水の流れになることだと夏華氏は考えている。そのため、過去5、6年間、彼女は世界中で高品質のサプライヤーを探し、多国籍の若いデザイナーで構成されたデザインチームを結成し、彼らを中国のベテラン工芸家たちと融合させ、「国際的な文脈の下で中国文化の独特な物語を語ることができるように」した。

多くの国際ブランドを悩ませている知的財産権問題について、夏華氏はあまり心配していないと述べた。「これは思春期の悩みで、すぐに過ぎ去ってしまう」。彼女も国内のコピーに出会ったことがあるが、「偽物を作る」よりも、コピー者を自分の下部代理店に発展させ、「もっと大きな円を描いて彼を引き入れ、このような手段で敵を味方にする」ことが戦略だ。

夏華氏は、これこそが現在の経済発展段階における中国企業に適した管理哲学だと考えている。「この中国経済は、グループで暖めるのではなく、服を送って暖めるのです。大丈夫です。何が欲しいのか、私はあなたにあげることができます。私たちは一緒にもっと大きな価値を創造します」と彼女は言った。「誰が最大限に人に火をつけることができて、最大限に中国で事業を成し遂げることができると思います」。

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現在、エビアンの主力ブランド「イヴ・デ・ユーモ」「イヴ・デ・シナ」は、依然としてイタリア語の表現であり、傘下のいくつかのブランドには「ノッティング・ヒル」（Notting Hill）、「ケビン・ケリー」（Kevin Kelly）、「ジャック・プリット」（Jaques Pritt）が含まれ、いずれも「洋文」である。夏華さんは宋体の「依文」という字を国際ブランドの標識として使うと言った。「依」は人と服を表し、「文」は文化を表しているからだ。

しかし、外国人が簡単に見分けて覚えることができ、独自の中国の内包を正確に伝えることができる表現方法を見つけるには、文によって国際的な一線ブランドに入るには補足が必要だ。彼らが今年後半にロンドン西区のノッティング・ヒルに最初の店をオープンしたとき、自分の「ノッティング・ヒル」ブランドが現地の地理的表示に関する規定に違反しないようにする必要があるかもしれない。

中国ビジネスデーでのこのショーも、英国メディアではあまり報道されていないようだ。中国ブランドや中国の企業家たちは、西洋社会に適した市場宣伝方法を学び、練習し、より独自性のある中国方式を見つける前にしなければならない。