贅沢品消費はスポーツやカジュアルな服を体験したり、市場を制覇したりすることを重視している。

贅沢品消費者は将来、消費体験をより重視し、スポーツレジャーが日常の服装により多くの影響を及ぼすと考えている。「隠れたレジャー」がより普遍的になっているからだ。Euromonitor氏は、スポーツレジャーの増加が加速すると考えている。スポーツレジャーはファッションの流れから健康を重視する消費者の生活様式の選択に変わったからだ。Euromonitor(欧睿国際)はこのほどロンドンでプレゼンテーションを行い、業界内で最近最も活気のあるatheisure(スポーツレジャー)についての見方を共有し、スポーツレジャーのマイナス報告が拡大されたと考えている。このカテゴリの製品は新しい段階に発展し、さらに強化されるだろう。

研究者はスポーツレジャーが未来にも活力を持っていると考えているが、Euromonitorも、スポーツレジャーは現在の傾向に適応するために一定の変化が必要だと考えている。

Euromonitorのアパレルと靴類の責任者MagdalenaKondej氏によると、スポーツカジュアルアパレル(スポーツ周辺のアパレル、専門性能のアパレル、アウトドアアパレルを含む)は、ファッショントレンドからライフスタイルに変わりつつあり、消費者がアパレルに対してファッションと快適さを常に両立させることができるというビジョンに合っているという。現在、世界のアパレル靴市場の価値は1.7兆ドル、世界のスポーツアパレル産業の価値は2820億ドル、MagdalenaKondejはこう言いましたに服を着せる6ドルで1ドルでスポーツウェアや靴類に使われます。これは非常に大きなケーキで、生産者が奮闘する価値があります。」

世界のスポーツウェアの6.5%の増加速度は一般のアパレル市場よりずっと速く、スポーツシューズ類の増加率は9.5%に達したため、Euromonitorは2021年までに世界のスポーツウェアの価値が610億ドル増加すると予測している。先進市場と新興市場の成長はいずれも急速で、インドの上昇は最も速く(22%)、英国の現在のスポーツレジャーファッションの面での1人当たりの消費は約144ドルで、米国は300ドルを超えている。Magdalena Kondej氏は「英国とヨーロッパの以前の表現は少し悪いが、これは彼らがより多くの成長空間を持っていることを意味している」と話した。

彼女はまた、中国の消費者がスポーツレジャーの服を徐々に受け入れていると述べた。彼女は「2012年のファッション業務は2桁の成長を実現したが、昨年の成長率は5%にすぎなかった。同時に、スポーツウェアは前年同期比12%増加し、スポーツレジャーが中国の新しい寵愛になったことを示している」と話した。Kondej氏によると、現在の市場のスポーツレジャーに対する見方は2つの部分に分けられている。1つは、スポーツレジャーが純粋なファッショントレンドとして、熱が低下していること、2つは、スポーツレジャーが製品カテゴリとしてより広範な影響力を持っている持続的な力である。

彼女は「過去1年間の多くの分析とトップニュースによると、スポーツレジャーは非常に人気があったが、今は消滅している。これは本当ですか。いくつかのブランドと一緒に生きていく可能性があるという見方がある」とYogaを引用した。Smogaの破産は、デニムの回復を強調し、2015年と2014年には、デニムの米国での販売が連続的に減少し、昨年はデニムの米国で2%の成長を実現し、世界の成長率は約4%だった。

しかし、これはスポーツレジャーを放棄し、デニムの服を再購入した人もいるかもしれないが、スポーツレジャーがデニムの分野に入ったからかもしれないと話した。「ジーンズ業界は今、スポーツとレジャーのトレンドを融合させる方法を探しています。多くのブランドが男性と女性のために新しい弾性繊維と生地のジーンズを設計しています。これらのジーンズはジョギングパンツによく似ています」と、ReplayのHyperSkinを例に挙げると、ジーンズも快適であることが証明されています。

Euromonitorは、下着、水着、カジュアルな服装、美容製品などの他の種類の服装に影響力を及ぼすことを望んでおり、日焼け止め化粧などの日焼け止め製品は、メーカーに服装をより快適にする技術の開発を促している。より広範な影響と重要性のため、Euromonitorはジャックのようなスポーツブランドや店ではないと予想している。Wills,Debenhams,Maidenform,House of Fraserはこの分野への進出を加速させる。

しかし、大衆市場は重要だが、Euromonitorはハイエンドの贅沢市場がスポーツレジャーの発展にとって極めて重要であり、特に世界の富の増加に伴い、より多くの消費者が製品がもたらした体験を重視していると考えている。Euromonitorぜいたく品会社の責任者Fflurロバーツ氏は「重要なのは、人々が今、彼らの体に関心を持っていることだ。彼らは自分が何をしているのか、何を食べているのか、何を着ているのか、健康意識を持っている」と話した。

「健康は新しい財産です。消費者個性的なフィットネスコース、私教育など、健康を身分を明らかにする方法と見なすことが増えています。」Fflur RobertsはLVMHが高級自転車ブランドPinarelloと提携し、SelfridgesがBodyを開設するなど、いくつかの企業が製品を販売し、製品体験の例を挙げた。StudioおよびLane CrawfordのFit Room。

　　Fflur Roberts氏は、「消費者に健康の定義を尋ねた。ミレニアム世代は合理的な食事とトレーニングを強調した。このような健康的な食事と運動の傾向は、人々が運動に使うハイエンドの服装を購入することを意識させた。人々はジムで健康を追求しながら、ファッションを維持したい」と話した。Euromonitor氏は、2011年から2016年まで、スポーツクラブとジムの先進市場と新興市場での成長率はいずれも9%で、今後5年間で先進市場での成長率は約10%で、新興市場では13%に達した。

フィットネスと健康に多くの支配的な収入を使用する消費者は、スポーツレジャーシリーズの製品の主な視聴者であり、価格の高い製品の主な購入者であり、特にこのような製品がファッションを重視するようになったときに使用されます。2016年、ファッション会社は自分のカプセルスポーツ服装シリーズを発売し、デザイナーとスポーツウェアブランド提携製品の発売回数はいずれも明らかに増加した。

Euromonitorの服装と靴のアナリストBernadetteKissane氏によると、主流のライフスタイルになった後、スポーツカジュアルウェアは専門のスポーツウェアをより重視し、増加幅は300億ドルに達すると予想されているが、スポーツウェアのアクセサリーは240億ドルだという。それだけでなく、女性に重点を置いた騎行服装ブランドNakeidなど、より多くの専門ブランドが登場し、室内騎行スタジオPsycleとSoulに起源を持っている。Cycle、これらのブランド自体はスポーツを簡単なファッションの流れではなく、生活様式の代表としています。

一方、Euromonitorは、パフォーマンスを重視する消費者も同様に着用可能な技術製品の潜在的な参加者であると述べた。BernadetteKissaneはスポーツ大手Underを引用した。Armourは着用可能な技術について深く検討している。同社はすでに、筋肉を鍛える準備ができているかどうかを伝える技術を備えたランニングシューズを発売し、筋肉が疲労から回復するのを助けるために睡眠服を導入した。

詳細については、世界のアパレルシューズネットの記事に注目してください。