폭발 컴백!국화 브랜드 신규: Z 세대 화제, 비주얼 디자인, 다국적 마케팅...

이녕부터 윈난 백약까지, 리턴 슈즈부터 백작의 스킨케어까지, 대백토끼부터 상하이로 일화...국화 브랜드는 사람들의 생활에 관련된 모든 방면에 이르기까지 백년 클래식 브랜드가 시종일관 전승고전을 이어가고, 국화 브랜드 다국적 마케팅 중환의 생존기나 과학기술로 새로운 트렌드를 이끌고 있다.중국 국산 브랜드의 실력이'컴백'을 보여주며 소비자들의 사랑을 받고 있는 신진'왕홍'이 됐다.

최근 경동은'2019'국산당조'백서'를 발표했다. 올해 국산 패션 상품거래액은 최근 3년 만에 238% 증가했으며, 반리망 데이터에 따르면 뷰티 스킨케어, 의상, 신발로 구성된 국산브랜드 판매량이 가장 높은 3가지 품목으로 85.98%의 매출액이 각각 32.83%, 25.2%, 27.95%, 국물 브랜드가 회복하는 모습을 볼 수 있다.

또한 Z 세대라는 거대한 그룹들이 신생소비주력군으로 성장하고 있으며, 이런 인대다수가 좋은 교육적 배경을 갖추고 있으며, 일정한 경제적 기초를 갖추고 있으며, 그들은 상품을 구매할 때 품질 개성, 고비주얼에 내포된 상품을 선호하고, 가장 적합한 상품을 중시하고 있으며, 또한 다원화된 소비방식을 고수하며'비주얼 즉 정의다'를 고수하고 있다.

동시에 대중이 중국 전통 문화의 귀환에 따라 전통문화가치에 대한 발굴과 발굴을 더욱 중시하며 국화 브랜드가 젊은이들에게 추숭을 받고 있다.

이런 것들은 모두 브랜드가 끊임없이 기술 혁신을 강화하고 제품 품질을 향상시키기 위해, 브랜드 이념, 관리, 운영, 제품, 마케팅 등 다방면으로 전면적으로 혁신하고, 젊은 소비자 개성화와 품질화의 수요에 합류한다.

1, 젊어진 소비 조류 결합'조'원소, 과학 기술 등 신제품 출시

많은 국화 브랜드 들이 평소 고성비 의 우세 로 유명 하 지만, 종종 과중한 품질 을 소비자 들 에서 좋은 입소문 을 형성 할 수 있 고, 그 밖 에는 브랜드 의 젊 은 발전 추세 에 순응해 당대 젊은 소비자 수요 를 깊이 파악 해 브랜드 와 제품 의 ‘ 붐 ’ 과 현대 기술 의 힘 을 결합 해 브랜드 건설 과 시장 개척 을 활성화 할 수 있 는 것 이다.

200년 약약약 약 약 운남 백약개발개발국산마마마마마마마는 2018년 먼저 일본착착착착10년 침전을 거쳐NEX 기술을 베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베합작, 새로 포장된 채굴의 전 식물면막, 세계 최고급 예술의 전당 파리 피두예술센터.

왕성한 연합 천고양이'국풍이 왔다'는 민족적 특색이 풍부한 56개 민족 캔을 내놓으며'최현민족풍'을 일으켰다.상하이세기에 위치한'노는 데 전성출격'주제 전시에서도 이 시리즈를 전시하고 있으며, 침침침식 체험을 통해 소비자들의 호감을 높이고 소비자에 대한 소비자들의 인지도와 브랜드 인지도와 브랜드 미예도를 높이고 있다.

헬리콥터가 국물 조류품과 신규 포장이 밀접할 수 있는 것은 물론, 헬리보가 시대의 수요에 따라 자체 공장을 도입하고 선진 기술설비를 끊임없이 개발해 디자인의 간단한 패키지 제품을 개발하고, 외관과 포장 디자인으로 더 많은 소비자들을 끌어들이고, 국물풍에 호응하는'금붕어','판다','중국 제조'3가지 특색 문화캔 포장을 내놓고 고궁박물관과 함께'상룡나길캔'신포장 제품을 내놓았다.

2. 소비 체험감을 중시하는 제품 품질'말'

디지털 시대의 중국 젊은이들은 생활의 품질을 높이는 데 더욱 경향이 있으며 소비 즐거움과 체험 목록을 위해 제품의 품질을 중시하는 동시에 제품의 실질적인 체험을 더욱 중시하고 있다.시장의 규율을 따르는 것도 국물 브랜드가 상품으로 귀환할 것을 요구하고, 좋은 제품으로 말을 해야 소비자를 끌어들이고, 시장에서 더욱 잘 발붙일 수 있다.

예를 들어 1931년 민국 시절의 메이크업 브랜드 백작새를 창립하여 소비자들의 변화를 통찰해 제때에 제품 라인을 조정하는 경우 90 이후 로천이 협동적인 상품을 내놓고 품질 사용자에 대한 협력 선물함, 심지어 국가예로 아프리카 국가 지도자에게 주고받는 영양으로 주목된다.

콘크리트 는 제품 의 품질 과 사용자 체험 을 매우 중시 하 고 그들 은 중금 을 전 세계에서 원자재 를 골라 구입 해 제품 연구 개발 에 투입 했 다.그러나 가격 우위를 보장하기 위해 모금리를 최대한 낮춰 수출 성비 제품을 보증한다.

이녕은 여러 해 동안의 시도를 거쳐 중국풍을 중심으로 기내를 주조한 제품을 선정하고 제품 설계를 초심적으로'중국 문화+운동시각+조류 안계로 전환했다.제품'비주얼'을 높이는 동시에 일관된 품질을 유지하고 있으며, 많은 운동'트렌드 카드'에서 눈에 띄는'국조열'을 일으켰다.

환력은 시장의 흐름과 젊은이들의 취향을 충분히 파악해 창의적인 디자인과 신재료를 활용해 혁신적으로 혁신하고 현대 젊은 소비자의 심미에 부합된다.클래식을 보류하는 동시에 일련의 신제품을 개발했다.만약 2018년 환천지력','무효저항'캔버스 슈즈가 출시돼 많은 소비자들의 환영을 받았다.

3. 콘텐츠 마케팅은 뜻밖에 고고객 전환률을 가져왔다

내용 위왕의 시대에는 전통적인 마케팅 방식이 바뀌기 시작했다.상품과 콘텐츠를 깊이 결합하여 브랜드 가치로 전환하고 콘텐츠, 브랜드, 상품, 객류 소비 폐쇄, 소비자와 브랜드 간의 장기적인 관계를 양성하는 것도 국물 브랜드의 진지하게 생각하는 문제다.

백작 사교 플랫폼의 한 거울은 도대체 H5 광고 ‘1931’을 예를 들어 마케팅 방식에서 ‘인터넷 사유 + 노국화 + 좋은 디자인 + 신미디어’를 통해 국산 노사 브랜드의 마케팅에 새로운 기회를 가져왔다. 결국 초3000만 의 열독량을 얻고 백작의 고객 전환률을 가져왔고, 로문 국물 백작으로 새로운 브랜드 이미지를 만들어냈다.

이미 백년 역사의 왕노길, 최근 젊은 브랜드 업그레이드 전략을 만들어 인기 스타 주동우, 장예흥 등 브랜드 모델로 지하철, 백화점, 정거장 등 대규모 투입, 예능에 브랜드를 심고 ‘창업시대’, ‘이것이 바로 가창•대창기’ 등 다양한 방식으로 소비자들의 시야에 끊임없이 소비자들의 이미지를 더했다.

재력은 제품의 위치에 패션 문화를 만들어내고, 환력 IP 를 만들어 소비자에게'패션과 가격에 관계없다'는 관념을 내놓으며, 역력적인 동산재기는 브랜드 마케팅과 밀접한 관련이 있다. 이 중에는 스타 대언, 오락 마케팅, 조류 패널리스트 등을 포함해 현재의 젊은이들은 역력 역사를 이해하고 환력 문화를 이해하게 한다.

지난 200920097월77일 칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠께 선물을 보내고 싶은 999배맞맞을까?’의 위편지트글이 게게게더더더더더더더더칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠칠이때 립스틱은 메이크업뿐만 아니라 개성적인 대표, 감정의 상징, 의심할 것도 없이 소비자의 인상을 더했다.

4, 다중 채널 혁신 판매량 보급 항행

소비 업그레이드 를 가져 온 사용자 가 한층 세분 을 요구 해 브랜드 와 제품 의 다원화 재편 을 부여 하 고, 브랜드 는 새로운 고도 를 다시 세우 고 그 채널 기획 을 그 브랜드 전파 에 더 많은 가능 성 이다.

전집덕을 대표로 한 고패 국화의 루트 운영의 도도가 높다는 점은 1993년 전집덕그룹이 성립한 후 체제에서 개혁을 진행하고, 우선 모자회사 체제를 실현하고 현대기업 제도를 초보적으로 세웠다.시장에 적응하기 위해 전집덕은 1990년대에 배송 관리센터를 지었다. 매장에서 사용하는 오리는 배송센터 통일 구매, 집중 가공 후 통일 배송을 하고, 상품의 입맛도 보장했다.

2012년6월 천고양이주천천천천천냥사업개개개능력을 발전해 2018년 반역천천천천천천고양이 기함점매매액2억2000입입경경경경경경경경경경경경입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입경종의 정확확성을 증명증명입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입입다른 특색 제품을 가지고 있으며, 이러한 디자인은 회력자 인증, 권한을 받은 후, 저작권은 회력의 소유다.회력은 이런 패턴을 채용하면 중개상들의 적극성을 충분히 동원할 수 있고, 또 다른 한편으로는 자신의 창의력과 시장의 벤처 능력을 향상시켰다.

이녕은 다루터의 판매 패턴을 탐구하며 실체문점 측면에서 2016년부터 이녕은 그동안 부실한 소형 가게를 폐쇄해 원래의 매장 패턴을 분할했지만 이녕 직영 매장 1500개로 10년 전 5배였다.전기상 측면에서 천고양이와 이녕은 새로운 소매 협력을 진행할 예정이며 이녕은 트렌드 신점에서'90 후'를 발굴하고 올 안에 이닝은 오프라인 매장과 천고양이 플래그점과 완전히 연결될 전망이다.이에 따르면 2018년 이녕은 전자상업계 매출 수입이 꾸준히 상승해 총 소득 21.1%로 전년 대비 2.3퍼센트 상승한 것으로 나타났다.한편 이녕은 각종 해외 자원을 이용하여 각종 해외 협찬, 해외 선수들 등을 통해 브랜드를 해외 노출해 인지도를 높이고 있다.

5, 테마전, 패스트램프 등 선 하의 뉴 마케팅 방식

스낵 숍, 테마전 등 신규 마케팅 방식은 장면감, 체험감, 혁신화, 재미성 등 마케팅 원소로 급속히 초점 고객이 참여할 수 있을 뿐만 아니라, 가까운 거리 접촉 제품의 조세를 위해 브랜드 젊은 소비자들에 대해 유익하다.

2019년 11월 1일 왕성한 손잡고 8대자 브랜드는 상하이세기환광장에서'노는 미완출격'주제 전시회를 개최한다.전감관을 통해 소비자에게 현란한 미래감을 보여주는 ‘전성세계’를 통해 전시구역은 주로 7대 특색 있는 공간으로 구성돼 있으며 ‘베베비마마’, ‘FixBody’, ‘매운 사람’ 공간, 방랑, 본드, 큐엔앨리스 등 왕성한 브랜드와 그 제품의 특성을 선보일 수 있으며, 한편으로는 왕성한 브랜드의 다원성과 풍부성을 표현할 수 있으며, 소비에 대한 감각적인 감각을 제공할 수 있다.

2019년 9월 28일-10월 27일, GODIVA&대백토끼 아이스크림플래시점으로 심천지(개업시간: 2017-09-27, 이미 292개 브랜드 계약), 스낵숍 내에는 대백토끼 룩 프린터, 클래식 레드 블루 3색으로 소비자 초년.이 밖에도 스낵점, 대백토끼 X 아메리카노, 대백토끼형 쿠션, 대백토끼 캔버스, 냉장고 스티커, 대백토끼 바구니, 대백토끼 에나멜 컵 등 왕홍 주변 제품, 그리고 정감 넘치며 아름다운 외관 을 자랑하는 대백토끼 60주년 캔디 캔디, 이외에도 고드래비와 함께 새로운 대범토끼 아이스 시리즈를 선보여, 벨기에 전통적인 제작 공예와 국민사탕을 결합해 새로운 입맛으로 중국 소비자들에게 깜짝 놀라움을 선사했다.

올해 12월 양주 원료 ‘맥주 꽃’을 주제로 한 전시회는 청도 맥주 박물관에서 본격적으로 펼쳐졌다.이번 전시회는 ‘꽃은 술로 생긴다’는 주제로 전시회 포석은 ‘꽃탐색원’, ‘지화분비’, ‘백화다연’, ‘꽃무늬가 새롭다’, ‘맥주화문창제품’ 등 6대 전시구역을 통해 현대화, 과학기술화 수단을 통해 소비자에게 맥주 꽃의 식물 형태, 종류 분포, 성장과정, 가공, 양주 용도 등을 보여 준다.재미, 코보성, 상호동성을 결합하여 소비자들의 호기심을 불러일으켜 정체를 끌어들이고 있다.

6, 통로 로 출범 하지 않 은 국화 다국적 마케팅 을 초고유량 을 획득하다

‘글로벌, 마케팅’이 없다. 일부 국물 브랜드들은 의외의 경계를 깨고, 일반적인 소비 인정과 시장 효과를 거둔 ‘국물’과 ‘글로벌’의 창의력과 상상력을 따르지 않고 국제적 카드의 포위망을 뚫고 다수의 젊은이들의 엽기적 마음을 사로잡으며 큰 인기를 얻고 있다.

예를 들어 8월 국산미장 브랜드 우서와 국민문화IP'신화사전'의 글로벌 합작 을 예를 들어 미니 체인 백을 선보여 미장과 한자를 조합해 새로운 중식 미학을 브랜드 마케팅에 활용해'한자로 붓을 올리며 새로운 시대의 중국 여성의 힘의 아름다움'을 해석하는 태도도'국조'의 배경 아래 브랜드의 새로운 탐색도 있다.무엇보다'신화사전'이 국민 IP 의 첫 대외권으로 꼽힌다.

지난해 9월 대백토끼 캐러멜 글로벌 코리아는 커다란 토끼 사탕 촉촉한 립스틱을 선보였다. 이 립스틱의 주요 성분은 유목유, 올리브 오일 등 식품급 식물의 에센스 를 더해 우유에센스를 더해 입술을 촉촉하게 적시며 큰 흰 토끼 크림의 클래식한 맛을 선사했다.또한 지난해 9월 20일 메가정 천연고양이 플래그숍에서 처음으로 예매 920세트의 두 장의 조합으로 1초간 공백을 받았다. 지난해 쌍11까지의 데이터는 글로벌 립스틱이 10만 개가 넘는다.대백토끼 글로벌 아메리카젠 립스틱을 만들어 양측의 브랜드 가치와 미예도를 더욱 높일 뿐만 아니라 브랜드의 활력과 창조력을 더욱 격화시켰다.

2018년 10월에는 백새의 합희차 글로벌 스토어'치즈 버스'를 가져와'까치선'이라고 이름을 올렸다.이 선로는 시즈 버스, 아희의 작은 찻집, 까치 사진관 등 다섯 개의 역으로 구성돼, 시대적인 감각을 가진 복고풍의 장면을 통해 소비자들에게 특이한 브랜드 체험을 가져다 준다.

'중국마수'라는 타이틀이 있는 헬리콥터가 고궁박물관에서 지난 9월 9일 첫 문창작'상룡나길캔'을 내놓았다.이 이미지 디자인 은 고궁 의 전장 문물 건륭 황제 의 용포 를 창작 영감 으로, 상룡 문양 을 제품 주적 시각 을 추출 했 다. 또 박쥐 무늬, 상운 무늬 등 전통 문식, 전체 설계 의 의미 길상, 본토 음료 브랜드 와 중국 의 우수 역사 문화 다툼 을 통해 중국 전통 문화 특색 을 갖춘 음료 제품 을 실력 으로 많은 젊은 소비자 의 환영 을 받 고 있다.

　총결산

현재 소비자 자의식이 많아지면서 각성하기 시작하면서 국산품은 그들에게 대표하는 것은 브랜드뿐만 아니라, 무엇보다 시대의 인기가 되고, 민족적인 감정과 경제의 하행 압력이 지속되면서 국산브랜드는 미래 성장기를 유지하고 있다.

그러나 국화 브랜드 는 진짜 한 외국 브랜드 브랜드에서 뛰어나고, 내공을 부지런히 수리하고, 소비자 수요와 소비 취향을 통찰하고, 제품 디자인과 혁신, 외공도 높이고, 국화 브랜드는 브랜드 뒤의 문화와 정신에 더욱 중요시하고, 브랜드의 문화 전승을 거쳐 소비 가능성을 이용하여, 유닛 IP 또는 브랜드의 글로벌 마케팅을 통해 소비자들의 시선을 집중하고, 젊은 소비자에게 새로운 브랜드를 알리는 고유의 인상, 이런 것도 전통품 브랜드의 화려한 전환에 필요한 구동력이다.

요즘 국물 브랜드가 소비자들의 사랑을 받고 있는 것은 부인할 수 없는 것이다. 특히 젊은 세대 소비자들.하지만 모든 분야의 국물 브랜드가 이미 발기된 것은 아니다. 일부 국물 브랜드는 상품 품질, 외관 디자인, 마케팅 채널 등에서도 높아질 필요가 있다.아마도 조만간 인민 소비 수준과 과학기술의 끊임없이 발전함에 따라 국화 브랜드가 전면적으로 부상할 것이다.