商標の重要性：紛争は7年のジョーダンのスポーツを遅らせて“再生”することができますか？

当時ジョーダンの商標事件が騒がれました。双方が訴訟をすると何年も経っていますが、最近ジョーダンのスポーツがA株に登録されるということが分かりました。以前の商標騒ぎはもうおさまりましたか？ジョーダン体育はどうやって「再生」を獲得しますか？

ジョーダンVSジョーダンスポーツ

ジョーダン体育株式会社（以下ジョーダン体育という）は2000年に創立され、主に運動靴、運動服及びスポーツアクセサリーの設計、研究開発、生産と販売に従事しています。福建省の百強企業と福建省の納税前の三十強企業です。会社の発展にはブランドが欠かせません。このためにジョーダンのスポーツ名には「ジョーダン」、「QIAODAN」、「ジョーダンスポーツ」などのブランドが装備されています。

困ったことに、同じ名前の米国のバスケットボールの伝奇的なスターマイケル？ジョーダンがいます。ジョーダン体育は2000年に創立されました。その年にマイケルジョーダンさんはNBAの優勝指輪を6枚獲得しました。バスケットボールやスポーツ界で最も影響力のある選手の一人です。したがって、ジョーダンスポーツの命名行為と関連商標の登録は、状況を知らない消費者に連絡を取り合わせています。

「ジョーダン」という名前をつけているのかどうかは分かりませんが、ジョーダンのスポーツの販売実績は着実に伸びています。さらに2010年には年間売上高は29.27億元にまで上がりました。その売り上げは本土のスポーツブランドの第6位に位置しています。李寧、安踏、特歩、361度とピケの後にランクされています。しかし、この過程でマイケル・ジョーダンは異議を申し立てませんでした。2012年までジョーダン体育計画が引き渡された際、マイケル・ジョーダンはジョーダンスポーツを商標権と名前権を侵害するとして訴えました。

そこで裁判を繰り返す道が始まった。

2012年、マイケル・ジョーダンはジョーダンのスポーツ関連78の登録商標を取り消すことを申請しましたが、審査委員会はジョーダンのスポーツを維持する一連の商標登録を決定しました。

2015年、北京市第一中級裁判所は第一審、第二審ともマイケル・ジョーダンの訴訟請求を却下しました。

2016年、最高人民法院はジョーダンスポーツ登録78の商標のうち、「ジョーダン」と名乗る3つの商標が商標法の規定に違反していることを確認し、取り消すと言い渡しました。しかし、これらの違反商標はすべて周辺の他の種類の商品の防御性の商標です。反対にジョーダンスポーツは主要業務で使われている4つの最も主要な商標を維持しています。

ジョーダンスポーツは後に、会社が現在使っているブランドはほとんど影響を受けていないと言いました。それでもジョーダンスポーツはこのことで大きな代価を払い、重大な訴訟に関連してジョーダンスポーツのIPOプロセスはここで座礁し、多くのチャンスを逃しました。一方、消費者はマイケルジョーダンを支持する傾向があり、ジョーダンスポーツはパクリだと認識し、ジョーダンスポーツが作り上げたブランドイメージを毀損しました。

ジョーダンスポーツはどうやって「再生」しますか？

しかし、このような大ヒットのもと、なぜジョーダンのスポーツが再びIPOに現れたのですか？

ジョーダンスポーツは再び市場の認可を獲得したいです。ブランドの再生は必然的な選択です。そのために、会社も行動しました。

一方、ジョーダンスポーツは商標を調整しています。

一部の店舗のイメージは「ジョーダンスポーツ」の字を縮小し、「QDSPORTS」や「BREEYOUND YOURSELF」などの新しい文字を加えたものもある。ブランドロゴ「バスケットボールをする男」も目立っていません。その代わり、一部の服の外観表示は「BUN+」、「TEAM」、「SHOP」、「YOUTH」などのシリーズに変更され、襟や袖だけに論争の商標が表示されます。

一方、ジョーダンはスポーツ大会を頻繁に支援し、競技場を利用してブランドイメージを伝えます。

ジョーダン体育は世界大学生冬季運動会、国際大学生体育連合会（FISU）、第13回天津全運会をスポンサーしています。同時に第25－30回世界大学生夏季運動会の中国とロシア代表団の装備スポンサーです。

しかし、これらの行動の過程で、「バスケットボール」の図案と「QIAODAN」の文字は依然としてどこにもないです。ジョーダンスポーツは完全にブランドの意味を変えていないようです。

また、1990年代から同じ晋江靴工場の他のブランドが相次いで改名しました。例えば、「三興」は「特歩」、「ビュイック」は361度に変更されました。「質を求める」は「安踏」になりました。

同じグループのジョーダンスポーツとして、もともと「A株スポーツブランド第一株」になることができましたが、商標事件がチャンスを逸したため、今もう一度巻き返しました。今回は成功するかどうか分かりません。